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这是社交媒体。
这篇文章是由数字智囊团授权的，将由iDark Horse出版。
■在前两次总统电视辩论中，三分之一支持特朗普的推文和近五分之一支持希拉里·克林顿的推文是通过机器人账户发布的。
■皮尤调查显示，约44%的美国成年人从社交网站了解总统选举。
■希拉里阵营一直依赖传统民调数据作为赢得选举的证据；特朗普经常将在线民意调查的结果视为他赢得辩论的证据。
■马克·卢·扎克伯格:facebook越来越像一种新型的市政厅，它能让候选人和选民直接对话，还能提高公民参与度。
■社交媒体通常是一个丑陋的政治肥皂盒，因为人们认为他们可以通过在键盘上打字来施加影响。
社交媒体介入美国大选
四年的美国选举日终于开始了。预计选举结果将在北京时间今天中午左右揭晓。不管是希拉里还是特朗普获胜，今年的美国大选对深度介入的社交媒体意味着什么？
候选人利用社交媒体创造选举的早期势头，影响吃瓜的人，这种情况并不少见。然而，今年的美国总统大选已经深深地卷入到社交媒体中，以至于各种各样的弊端都被暴露出来，其中最典型的就是推特机器人账户的广泛使用。
牛津大学的一个研究小组监测并发现，在前两次总统电视辩论中，支持特朗普的推文有三分之一，支持希拉里·克林顿的推文有近五分之一是由这些活跃的僵尸发布的。
离线传统投票更准确还是在线投票更可靠？希拉里的团队相信前者，而特朗普喜欢谈论后者。这可能是认知转变的分水岭。
一般来说，社交媒体介入太深，弊大于利。首先，它并不代表广泛的公众意见，而是制造了虚拟火的假象；第二，它会导致一种越来越娱乐化的趋势，表现会超过真正的领导力；第三，它将形成概念市场的另一种垄断形式:算法决定一切。
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机器人账户如何影响美国大选？
我们唯一能听到唐纳德·特朗普真的会输掉这场选举的地方是在媒体或民意调查中。你看不到特朗普会在公众集会上失败的迹象，你也看不到社交媒体上的迹象，因为在任何社交平台上，特朗普都比希拉里·克林顿受欢迎两到三倍。
至于这些民意调查的结果，政治评论员斯科特·卢尼勒·卢修斯在一个电视节目中评论道。
特朗普本人就是这一论点的证明。在第一次总统电视辩论中，他在脸书和推特上狂吸了30万粉，以示他受到主流团体的欢迎。但特朗普在其他地方不那么受欢迎。
与此同时，希拉里·克林顿的阵营一直局限于传统的民意调查数据，认为这是她将赢得大选的证据。
所有这些数据，无论是社交媒体上的粉丝数量、投票结果还是统计数据，都和用来获取这些数据的工具一样不可靠。
在最近的分析中，牛津大学的一个研究小组发现，在第一次总统电视辩论和第二次电视辩论中，超过三分之一支持特朗普的推文和近五分之一支持希拉里·克林顿的推文是通过机器人账户发布的，推文总数超过了100万条。
▲对比2008年和2016年的两张照片，社交媒体让人们以新的方式参与进来
这一发现与最近一些报道的结果非常一致，这些报道还指出，这两位候选人的社交媒体粉丝数量很大程度上是由这些机器人账户堆积起来的。
社交媒体和其他电子设备可以提高选举过程中的参与度。没有哪一次选举像这次美国选举那样暴露在实时的事实面前。与此同时，社交媒体的基础设施和功能也发生了各种变化，带来了一些大麻烦。
当涉及到一些利基话题或不受欢迎的政治候选人时，关注这些问题的少数群体会用机器人账户来制造一种受欢迎的假象。特朗普经常将这些在线民意调查的结果视为他赢得辩论的证据。
一场前所未有的僵尸战争爆发了。
例如，在推特上，有一个名为@amrightnow的机器人账户支持特朗普，拥有超过33，000名粉丝。在推文中，反希拉里的言论是垃圾邮件，希拉里的阴谋论也在传播。在上一次电视辩论中，该账户发送了1200条推文。
最近，这个帐户迎来了一个竞争对手:一个名为@ loserdonaldtrump的帐户。后者转发了所有提及@realdonaldtrump并包含“失败者”一词的推文。一天之内可以转发2000多条推文。
这些机器人账户只是冰山一角，千千的政治化软件程序是民主进程的背后。更危险的是，虽然机器人账户在一些用户中很受欢迎，但它们也会利用其他人的发言权。当越来越多的人的发言权被削弱时，人们将不再关注和讨论政治，政治的多样性也将减少。
目前，几乎没有法规来规范网络机器人在政治活动中的使用。美国联邦选举委员会甚至不承认机器人账户的存在。提倡仇恨言论、攻击女记者并用于政治宣传的机器人账户在创建时隐藏了创作者的身份。当它成为网络暴力的主题时会发生什么？
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如果你赢得赞扬，你就能赢得选举？
专家表示，与以往任何一次选举相比，社交媒体在为候选人赢得更多选票方面发挥着越来越重要的作用。今年，皮尤研究中心的一项调查显示，大约44%的美国成年人从社交网站上了解到总统选举。
为了赢得下一次竞选，社交媒体更像是一块垫脚石。随着核心粉丝在Twitter和facebook上关注你，你需要他们做的下一步就是转发和分享你的相关新闻，这样他们的朋友就可以关注它了。劳拉·骆林说道。
2012年，她在奥巴马总统第二次选举中担任媒体总监。与从选举中获得的信息相比，他们更相信来自朋友的信息。
据facebook统计，从1月到10月，有1.09亿美国人参与了大选讨论，包括表扬、发帖、评论和分享，次数达到53亿次。与此同时，关于大选的讨论已经蔓延到推特、snapchat、instagram和其他网站。
特朗普经常在半夜发布一系列推文，这对本次选举的趋势有很大影响，这种影响选举的方式前所未见。
在第二次总统辩论中，他指出前环球小姐艾丽西娅·卢·马查多制作了一段性爱视频，这再次引起了争议。在这场辩论中，特朗普还被问及他在推特上的言论是否与其个人道德直接相关。
发送推文就像现代社会中人们交流的一种方式。特朗普回答说:“我的意思是，你喜不喜欢是你个人的事。”。
然而，引起选民关注的不仅仅是这些言论。网民也可以直接在这些社交网站上观看视频或直播节目，这样候选人就有更多的机会与选民直接互动，这在过去的几次选举中从未有过。
这位总统候选人通过facebook开展了许多活动，如现场演讲、公开幕后花絮、回答网民提问、筹集资金等。特朗普的团队曾在facebook上推出一个现场晚间新闻节目，并附有一个筹款网站。
据《政治日报》相关报道，他筹集了900万美元，这是特朗普团队正式披露的。这种筹款形式与上次总统辩论中的新闻节目非常相似。
马克·卢·扎克伯格说:“facebook越来越像是一种新型的市政厅，它能让候选人和选民直接对话，还能提高公民的参与度，我们对此感到非常高兴。”
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社交媒体放大了偏见和政治倾向
网络上的赞扬和转发等盲目行为从未像今天这样有效地反映出美国的政治趋势。社交媒体就像胶水一样，将志同道合的人团结在一起，强化他们的偏见。南加利福尼亚大学传播学教授兼在线社交媒体项目主任卡伦·诺斯说:
心理学研究表明，人们确实想核实和确认信息。他们不仅想了解现状，而且有自己的看法，渴望得到志同道合者的认可。这并不意味着人们不会改变他们的观点，而是他们更喜欢有人同意他们并证明他们的观点。
在今年的总统选举中，机器人账户在社交媒体上的规模、使用策略和潜在影响都是前所未有的。它们将控制和增强网络回音室的效果(只读你想读的，所以你只会听到你想听的)。
波士顿市艾默生学院的文森特·勒伊诺德认为，许多人在社交媒体中寻找共鸣室:尽管社交媒体可以向人们展示各种各样的政治观点，但人们倾向于呆在一个可以不断支持和强化自己观点的环境中。
研究咨询公司高度计的首席分析师布莱恩·卢斯里斯认为，今天的社交媒体通常是政治的丑陋肥皂盒，因为人们可以通过在键盘上打字来施加影响。他说:我们愿意说任何话，我们永远不会用逻辑思维来思考后果，我们自己的话将如何影响真相，以及除了这次选举，其他人会如何看待我们。社交媒体揭示了人们的阴暗面。
索利斯指出，社交媒体对美国集体政治心理的潜在影响令人不安。当是时候带领这个国家走向未来时，我们的行为完全不同于成年人。当我们应该为孩子的未来投票时，我们在互联网上做的事情是极其自私的。
