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库克不能丢了iphone7。
北京时间8日凌晨1点，2016苹果秋季新产品发布会在三藩市比尔·格雷厄姆礼堂举行。在这次会议上，库克发布了iphone7和苹果手表，新一代苹果智能手表。
尽管登上领奖台的库克对苹果公司仍然充满信心，但在过去的六个月里，苹果公司的收入和利润都大幅下降。根据idc数据，在中国市场，iphone在第二季度仅获得7.8%的市场份额，排名第五。
苹果的衰落被认为与iphone6s销售不成功和产品线布局老化有关。iphone7对苹果的意义不仅在于它是否像发布一款创新产品一样简单，还在于掩盖苹果业绩下滑的真相。
高寒的转变
Iphone再次遭到嘲笑。不仅一些网民在社交媒体上批评了新的苹果无线耳机模式，而且iphone7新的机身颜色选择、双摄像头、home按钮，甚至取消耳机插孔都被指责模仿了一些中国品牌的创意。
“欢迎苹果进入双镜头时代，我们已经在这里等了631天了。”一个国内手机品牌这样嘲笑iphone7。
从模仿安卓系统的ios到推出新的搜索和siri桌面，从竞争对手在车身颜色和拍照方面的市场经验中学习，再到未来可能推出的快速充电方案和oled屏幕。苹果离创新越来越远，但它离消费者的喜好越来越近，甚至从高低温变成了餐饮，就像“我听说oled屏幕手机卖得很好，让我来做一个。”
一些分析师认为，iphone7更像是苹果的过渡产品，缺乏足够的原创性，但不缺乏市场竞争产品的竞争力。与极客创新相比，库克也许需要一款稳定且令人愉悦的产品来改变这种局面。
“供应链是库克的强项。今年下半年，苹果还将在中国和印度建立更多销售渠道。”对位法研究部主任闫占梦告诉《中国商报》记者，苹果不仅在产品研发方面做出了努力。
截至今年6月25日的第三财季，苹果售出4039.9万部iphone，同比下降15%。在接受记者采访时，一些分析师认为，与iphone6相比，iphone 6并没有显著改善。此外，三星在性能和价格方面有针对性地推出s7系列占据了苹果的高端市场份额，而国内制造商抓住了苹果老生产线的弱点，不断推陈出新，进而抢占了苹果老iphone支持的部分市场。
iphone7的发布和iphone 6/6可能的降价正好弥补了苹果的上述缺点。
中国移动通信联盟秘书长王艳辉在接受记者采访时说:“iphone7实际上比我想象的要好。”“在过去的六个月里，苹果在中国市场上损失了4%~5%的市场份额，iphone7可能会有所帮助。”恢复到去年年底的水平。”他还说，如果把双摄像头的想法放在一边，iphone7使用广角和远摄镜头，该产品可能会有一定的竞争优势(Aiji，净值，信息)。
阎占梦对iphone7的销售也相对乐观。“iphone7到6s的创新至少比6s到6s要好。虽然还不知道iphone7的创新能否被消费者认可，但我仍然对其未来四五个月的销售表现持乐观态度。到12月，中国制造商将发挥他们的实力。”他说。
“软件公司”的创新
乔布斯曾经对比尔·盖茨说:“苹果是一家软件公司。”就连苹果公司也有近90%的收入来自硬件。
本次新闻发布会刚刚证实了这一说法:库克花了大量时间介绍非手机业务。
任天堂设计师shigerumiyamoto出席了苹果iphone7大会。他宣布任天堂最新的手机游戏《超级运行》将独家访问苹果商店，任天堂的股票上涨了28.79%。此外，苹果手表，新一代苹果智能手表，宣布支持流行的游戏口袋妖怪。
ihs游戏行业分析师Jackkent告诉《中国商业新闻》:“推出新产品时，智能手机往往会转向游戏，而游戏是硬件性能的最佳展示。”在最新的设备中，游戏通常可以运行得更好更快。不过，游戏发行商通常希望支持更多设备，无论是新设备还是旧设备，因此这并不意味着苹果在推出新游戏时就能卖出更多新设备。”
然而，肯特也表示，苹果手表对口袋妖怪的支持将有助于其销售。“口袋妖怪的特性决定了它也非常适合可穿戴设备。通过这种方式，苹果手表不仅可以跟踪人体健康指标，而且还是一种娱乐设备。”肯特告诉《中国商报》，“然而，必须指出的是，可穿戴设备上的应用不会产生额外收入，它只是智能手机的延伸。”
canalys亚太区研究总监彭告诉《中国商报》:“任天堂合作的最大原因与口袋妖怪的流行有关，苹果商城需要更多新产品来提升其吸引力。”过去，开发者追逐苹果的平台，但现在苹果正在寻找一些消费者和市场价值相匹配的公司。”
“苹果目前的大部分收入来自硬件，其他服务也是在硬件的基础上成长起来的。第二个收入来源没有主营业务。”彭说:“如果生态链展开，苹果仍希望成为最具吸引力的硬件平台。在软件和服务方面，一些领先的公司必须与他们合作定制特殊服务产品，这将增加他们的产品。用户粘性。”
在这次发布的最新applewatch上，苹果增加了一个嵌入式gps功能。通过第二代手表，它可以非常精确地计算出你的距离和步频，一张彩色地图可以显示出你运动后的路线和速度，这使得它非常适合户外运动，比如跑步和登山。用户将获得增强的用户界面、大大提高的性能以及新的健身和健康功能，包括活动分享。
事实上，苹果很长一段时间都在羡慕健康领域。在2014年的wwdc上，苹果公司推出了一个新的健康平台healthkit，它获得的健康数据构成了苹果公司在医疗健康领域的雄心的数据基础(Aiji，净值，信息)；今年5月，苹果还聘请了nest的前首席技术官横山冈加入公司的健康产品团队。
今年8月11日，苹果公司向美国专利商标局申请了一项新的医疗保健专利。这项专利表明，苹果公司正在开发一种可穿戴医疗设备，它可以通过一系列内置传感器快速测量心电图。也许很快，我们就会看到苹果在医疗保健领域的新产品。
