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可以说，iphone 7的传播一直在行业内传播。今天的透明体是什么，明天会拉起什么键盘，后天的曲面屏幕是什么样子，等等。简而言之，关于iphone 7的猜测在业内爆发了，每次关于iphone的最佳新闻都能在网页的首页上发布。似乎尽管iphone的销量在下降，但人们对iphone的关注并没有减少。也许是因为iphone一直是一个每个人都期待的企业，能够生产颠覆性的创新产品。
昨天，关于iphone 7的各种悬念终于可以见诸于世了。北京时间8日凌晨，苹果在美国举行的秋季新产品发布会上发布了一款全新的iphone，包括iphone 7和iphone 7plus。中国是首批推出iphone 7的国家之一，起价为5388元，iphone 7plus起价为6388元。
与此同时，iphone 7和iphone 7plus配备了新一代苹果操作系统ios 10，配备了a10芯片，a10是一款64位架构的4核处理器。新款iphone在摄像头上做了很大的改进，增加了光学图像稳定功能，并配备了4个led真彩闪光灯。此外，iphone 7plus使用双摄像头，比iphone 7多1200万像素的长焦摄像头。Iphone7只配有1200万像素的广角相机。两个iphone摄像头仍然突出。
从iphone 7的发布来看，有些人可能会认为“iphone 7仍然是目前最好的智能手机”，而另一些人则认为iphone 7“没什么新鲜的，苹果的创造力很弱。”尽管如此，水果粉仍将是“买中买”，水果黑仍将是“黑黑的”；因此，iphone是否具有创新性以及是否值得购买的话题实在不太“创新”。
当然，不管iphone 7是不是很棒，应该买的人还是会买，不应该买的人还是不会买。然而，值得注意的是，作为苹果家族的掌舵人，库克还不够出色。也许库克有另一个计划。
首先，它消耗了国内手机公司的创新动力，加速了赶超
近年来，国产手机的发展势头迅猛，随着国产手机性价比的进一步提高，国产手机的销量也大幅增加。数据显示，2016年第一季度，中国国内品牌智能手机的出货量约为1.25亿部，占全球出货量的42.9%，超过了苹果和三星的出货量。目前，国内市场上的国产手机品牌主要有小米、华为、360和哈默手机。
然而，手机产品的升级速度越来越快，从某种意义上来说这是好事也是坏事。好处是用户可以不断体验新科技成果带来的产品。但是，随着科技的发展和进步，不好的一面也越来越突出，那就是国产手机面临的创新不足将会越来越明显，反过来，手机同质化也将会越来越严重。
这种情况似乎是苹果家族预测到的。毕竟，颠覆性创新需要更多独特的创新来激发用户更强烈的购买欲望。从近年来国内手机的发展来看，虽然手机的销量与往常相比有了明显的增长，但实际上，这种销售变化的许多产品都来自于国内手机对千元机市场的控制，因为从目前中国的经济形势来看，穷人仍然占据了很大一部分人口，而智能手机的应用大多是基于社交软件和娱乐功能的使用。这些基本功能在中国的千元手机上完全可以满足。
从苹果产品升级的角度来看，苹果6可以说是苹果产品多年销售的一个制高点，因为苹果6在外观和配置上都与以前的产品有很大的不同。然而，随后发布的几款产品，比如昨天发布的iphone 6s、iphone 6spius、iphone se和iphone 7以及iphone 7plus，在配置和外观上与之前发布的iphone 6并没有形成鲜明的对比，尤其是在外观上，用户还没有看到苹果新产品有什么惊人的创新。这可能是库克的天才，因为他非常清楚，近年来的创新似乎已经被国产手机耗尽了。如果你和国产手机做同样的事情，无论是销量还是对苹果的整个家族来说，都是有害无益的。与其创新，不如先做自己的产品，先保证用户体验，然后花时间研究新的创新，等着国产手机和自己的苹果产品的创造枯竭。
其次，“饥饿”设定了“饥饿”并规划了长期营销
众所周知，苹果的产品发布会每年举行一次，每次在苹果新产品即将发布之前，业界对苹果新产品的各种猜测都会引起用户的浓厚兴趣。似乎每个人都关心苹果发布的新机器会是什么样子，但不管苹果新产品最终的销量是多少，苹果产品的这种做法已经赢得了足够多的用户关注。
当然，不仅如此，如果你还记得的话，日本《产经新闻》(Sankei Shimbun)早些时候说，苹果打算改变过去两年的大变革战略，并将其改为“三年内的大变革”。此外，一些金融机构，如瑞士信贷(credit suisse)、kgi分析师郭明皮(被称为“最准确的苹果分析师”)和《华尔街日报》(Wall Street Journal)内部人士都指出，iphone 7可能不会有太大变化，所有人都在期待2017年的iphone 8。
什么意思?事实上，这很简单。苹果一个接一个地玩饥饿营销。首先，它每年举行一次新产品发布会，然后在三年内对产品进行颠覆性创新，这样用户就可以在不知情的情况下了解苹果家族的方式。
事实上，这种思维方式在战争中是可以看到的，即当两个实力悬殊的对手打起来的时候，想赢强者的弱者只能集中全身的力量，在关键时刻爆发全身的力量，一击即败。
当然，这个例子可能有点神秘，但原因是这样的。苹果只是忽略了国产手机的轻微疼痛和瘙痒。尽管它每年仍会发布一款新机器，但它只是对产品进行了更详细的修改，以改善用户体验，并为三年后的病毒爆发做好充分准备。
此外，根据相关数据，当iphone进入第三年时，它将开始遇到“电池寿命”和“系统流畅性”的问题，用户体验将大幅下降。因此，许多用户会选择在第二年到第三年升级他们的智能手机，或者直接用新的替换。
这也是苹果家族计划在三年内对其产品进行重大变革的原因。也许从库克的角度来看，这样做是一个长期的战略思考。
第三，玩高消费，创收是根本
今年，国产手机的销量可谓跃进，但说到利润点就不一样了。
尽管2016年第二季度全球智能手机销售报告显示，全球智能手机销量同比增长4.3%，但iphone销量却连续第三个季度下降。根据该报告，第二季度，全球智能手机销量(销售给终端用户)为3.44亿部，同比增长4.3%。在三星、苹果、华为、oppo和小米中，只有苹果的销售额下降。
然而，国产手机的销量主要取决于千元机。如果我们单独看价值，国产手机可能没有优势。
在iphone 7发布前夕，行业组织战略分析宣布了主要制造商的智能手机收入。据说苹果在第二季度的智能手机收入上仍然领先，稳稳占据第一位，其次是三星、华为、oppo和vivo。由于智能手机发货量放缓，第二季度全球智能手机收入同比下降5%，亚太地区仍是智能手机收入和销售的最大贡献者。
也就是说，虽然苹果的销售额在下降，但从整个企业的发展来看，苹果家族仍然是盈利的，其收入高于国内手机，这为企业的长远发展奠定了坚实的后盾。作为高端智能手机市场的领导者，苹果手机一直是高消费人群的忠实粉丝。一旦一个企业与这些人有了良好的后期互动，它的利润就会接踵而来。
事实上，无论是新的iphone还是新的国产手机，如果你想进入智能领域，你必须首先进入互联网的世界；然而，随着智能手机市场的饱和，几乎每个人一部智能手机已经成为人类必备和最常用的网络工具。在未来，即使智能手机不能再卖了，主要制造商仍然要为这张通往智能世界的门票而战。到时候，不管是iphone还是国产手机，谁有好的产品，谁就能在手机行业有更多的发言权！
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