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过去,很多人都迷信小米手机的“参与感”。后来,许多人崇拜雷军的生态链。后来,一些人开始怀疑生态链是否会起作用。现在,小米已经为此付出了代价,雷军的生态链网络也越来越近。
事实上,英美烟草三巨头已经在互联网金融领域部署多年,小米只能被视为追逐者。然而,从雷军的运营情况来看,他的步伐明显加快,他参与了银行业务,建立了一个互联网金融平台,并将金融业可以在小米领域开展的业务纳入其中。
小米的支付大战
在互联网浪潮下,虽然市场上已经有苹果、三星、华为、微信、支付宝等重量级“玩家”。,如果你不付款,看来你会被时代甩在后面。因此,小米推出小米支付也符合这一趋势。
作为移动互联网上最接近金钱的应用场景,支付长期以来一直是巨人眼中的战场。据艾瑞咨询数据,去年中国第三方互联网支付交易规模超过10万亿元;根据易观国际的数据,仅今年第一季度,中国第三方移动支付的交易规模就达到了5.97万亿元。
从目前的移动支付模式来看,主要有两种模式:一种是基于手机安全芯片的非接触支付(nfc)模式,如苹果支付、华为支付和三星支付;;一是基于扫描二维码实现线下支付,交易认证云完成扫描码实现线上线下支付,如微信和支付宝。
微信支付和支付宝已经证明,为了培养用户的习惯,用户有必要在一个急需的高频场景中反复使用它们。刷公交卡真的可以帮助nfc支付厂商培养一些用户习惯,这也是继苹果支付之后国内厂商的一大进步。
小米副总裁兼miui负责人洪峰告诉《国家商报》,小米支付已经成功连接了十多家银行。“根据从银联获得的数据,现在全国有超过1000万台pos机可以使用小米支付”。显然,小米有雄心让小米手机成为一个跟随所有人的支付平台。当然,小米的支付份额直接取决于小米手机的市场份额。
事实上,小米开发nfc已经有一段时间了。三年前,Mi 2a和Mi 3配备了nfc功能,这是手机行业首次开启nfc潮流;2015年1月,小米开始在上海和深圳尝试nfc公交信用卡服务,但nfc手机支付直到最近才正式推出,小米5的用户可以在升级miui 8后使用。
据记者观察,小米不仅仅是一个具备nfc功能的终端设备,miui拥有超过1亿用户,拥有数十亿个交通门户,覆盖了食品、服装、住房和交通的方方面面。结合之前小米生态链的其他布局,这次小米支付的推出应该只是小米金融的开始。
背后的金融野心
从小米互联网金融的布局来看,在小米金融上线之前,小米已经拥有了金融支付和虚拟货币业务。其中,小米拥有虚拟货币“Mibi”业务、绑定银行卡、手机充值等在线支付服务,以及信用卡等平台分流服务。对于小米的校园用户,小米还开发了互联网和分期付款等金融产品。2015年5月,小米推出了小米金融。所提供的服务包括相关的金融服务,如生活财富,固定财富和贷款,这已经成为一个正式的金融网站。
然而,小米的支付也面临着激烈的竞争格局,甚至有业内人士认为,小米很难在移动支付领域取得突破,因为支付宝和微信已经占据了全国一半以上的市场。根据公开数据,支付宝的市场份额为63.41%,财付通(包括微信支付和Qq)为23.03%,银联为0.69%。配备硬件的手机制造商没有多少支付市场了。
当然,小米从来都不是一家只生产手机的科技公司,小米背后有一张不可忽视的生态地图。在不久前的美佳会议上,负责生态链的刘德首次正式宣布了美佳应用的“抄本”。截至8月,米佳应用的安装用户数超过5000万,每日活跃用户数超过500万,联网设备总数接近4000万。
通过小米的生态链投资,小米不断出口产品制造的价值、方法和现有资源,包括电子商务平台、营销团队、品牌等,并将其触角延伸到各行各业。小米路由器、手链、运动相机、摄像机、血压计、插座、灯泡、电子秤、耳机、音响等产品跨越多个领域,覆盖人们生活的方方面面。新的支付场景和支付门户能从这些产品布局中衍生出来吗?前景仍然值得期待。