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苹果的新机器每次发布，都备受期待。一旦引领了智能手机创新的全球浪潮，新iphone的发布就是一个“水果粉”节，人们会在第一时间排一整夜的队去买他们最喜欢的手机。
现在这一幕很难重现，缺乏创新是苹果面子监管者最大的问题。当新的iphone即将发布时，这种声音达到了顶峰。苹果还能给我们惊喜吗？也许这很难。随着今天智能手机的发展，我们已经玩了几乎所有我们能玩的把戏。除非有革命性的创新，否则很难刺激消费者更换机器。然而，在大系统保持不变的框架下，一些小细节的创新或完善可能是这一代iphone所能达到的极限。
9月8日，备受期待的新iphone将发布。这是库克接管苹果公司的第五年，也是苹果公司的创新能力受到最大质疑的一年。iphone 6s销售疲软导致苹果出货量去年首次下降。三星、华为、oppo和vivo占领了大量市场。苹果迫切需要证明iphone与搭载安卓系统的手机仍然不同，而iphone 7的性能对于提升市场对苹果的信心尤为关键。
自9月份以来，有很多传言称苹果下半年的出货量可能只有2015年的60%。此后，供应商收到了苹果对供应商的指示，供应量下降了约10%。然而，国家商报记者从苹果在深圳的核心供应商处了解到，苹果关键零部件的采购与去年基本相同。一位资深经纪分析师告诉记者，预计iphone 7的出货量可能比iphone 6下降10%~12%。
“以5000元的价格，苹果的主要竞争对手是三星。三星刚刚发生的note7电池爆炸事件影响了三星品牌，这对苹果来说确实是一个机会。考虑到iphone 6已经发布两年了，苹果用户需要更换机器。iphone 7发布时面临的外部环境相对较好。市场能否买单主要取决于双摄像头的性能。”中国移动联盟秘书长王艳辉。
拍照是最重要的创新
从最新泄露的信息和谣言中，我们可以看到iphone7的冰山一角。根据《华尔街日报》和台湾的经纪研究报告，下一代iphone(据称是iphone 7/iphone 7 plus)将采取相对保守的方法。尽管iphone 6s的外观有所改变，但苹果不会完全重新设计它。
台湾KGI证券研究员郭明志透露，苹果这次将发布iphone 7和iphone 7 plus两个版本。空储物室将分别为32、128和256gb版本，之前的16和64gb版本将被取消。标准尺寸的iphone 7将配备一个更大的摄像头，这将带来更清晰的灵敏度，而plus型号可能配备双摄像头，以优化对焦和微光拍摄性能。这种设计类似于华为p9。
与华为p9不同，iphone 7 plus将配备两个1200万像素的相机，一个广角镜头和一个长焦镜头。然而，双摄像机配置可能会牺牲光学图像稳定性能。国际电子商务(International Electronic Business)分析师孙长旭分析说:“苹果的双摄像头手机，两个摄像头中的一个使用光学稳像，另一个不使用，因为磁干扰问题不容易解决。”
更多的消息还没有证实新一代苹果是否配备了无线充电。《国家商报》记者从上述苹果在深圳的核心供应商处了解到，他们并没有看到苹果配备相应的无线充电设置，而无线充电技术很可能是旧概念的市场炒作。
王艳辉表示:“从三星此前发布的无线充电手机的市场表现来看，无线充电并没有带来更好的用户体验，而且机身变得更重，充电效率下降。苹果相机的性能将是决定苹果市场销量的决定性因素。三星和华为进一步改进了空厅的摄像头配置。”
然而，一个重要的变化将发生在新的iphone上，也就是说，3.5毫米的耳机插孔将被取消。事实上，这种设计已经在摩托罗拉和乐视的最新手机上使用过，耳机需要插入数据接口(苹果的闪电接口)或者使用无线耳机。
一家经纪公司的tmt研究员告诉《国家商报》，苹果将提供一个从闪电到3.5毫米接口的适配器，以适应目前市场上的许多耳机。苹果闪电线的核心供应商李勋精密(002475，BUY)已经获得了约60%的适配器供应份额，但在下一代产品中，苹果可能不再使用适配器。
高端市场的需求正在下降
上面提到的tmt研究人员告诉《国家商报》，“我们的分析显示，iphone 7的出货量预计将比iphone 6s下降。”主要是因为外观仍然是弱创新，考虑到苹果2016年第一季度和第二季度的出货量较去年减少了1000多万台，保守预测iphone 7或iphone 6s出货量将会是10%~ 12%。拒绝。”
手机市场总出货量的下降是iphone未来的一个令人担忧的因素。9月2日上午，美国市场研究公司idc刚刚下调了2016年全球智能手机出货量预测。据估计，今年智能手机销量将达到14.6亿部，同比增长1.6%，低于此前预测的3.1%。
降低预测的主要原因是idc预测美国和西欧等发达市场的销售额今年可能会下降。Idc表示，在美国、加拿大、日本和西欧等发达市场，智能手机的增长率只会继续下降。与此同时，新兴市场智能手机的增长率将呈现温和趋势。Idc认为，消费者对现有智能手机产品越来越满意，这意味着购买智能手机的新消费者数量正在减少，因此智能手机制造商一直在努力让用户尽快频繁升级手机。这就是苹果专注于iphone折价升级项目的原因。
然而，idc也看到了智能手机发展的一丝曙光。目前，虚拟现实头盔如三星电子设备虚拟现实或谷歌遐想正在出现，这些产品需要与手机配合使用。idc预计，对大屏幕手机的需求将会增加，这将进一步推动手机的升级换代。
苹果能在全球手机市场的衰退中生存下来吗？大多数分析师持负面观点。“全球手机外观创新已进入瓶颈期，全球增量市场在亚洲、非洲和拉丁美洲，但受益产品主要是低端手机。从iphone 7发布的创新来看，乐观情绪可以刺激一批用户的更新，但不足以引领市场迎来新一轮变革。”王艳辉认为。
市场预计有机发光二极管的容量将会升级
除非智能手机行业出现另一场革命性变革，否则行业蓬勃发展的时代将基本结束，市场需求将保持稳定趋势。然而，市场预计苹果将在2017年iphone发布十周年之际大规模升级产品，智能手机可能会再次引发新一轮市场。
主要的刺激可能来自oled屏幕。8月底，美国专利商标局宣布了苹果公司提交的新专利“电子设备蓝宝石镀膜解决方案”，这是一项在电子设备屏幕上添加蓝宝石镀膜的新技术，服务于配有oled屏幕的电子设备。从某种意义上说，专利文件也证实了苹果将推出iphone oled的消息。从富士康收购夏普来看，苹果很有可能会推出oled屏幕。
根据王艳辉的分析，三星在oled屏幕上取得了不错的成绩，给市场一个积极的信号。2016年第二季度，三星发运了7700万部智能手机，以21.4%的市场份额排名第一，与排名第二的苹果(11.2%)的差距进一步扩大。然而，三星在oled曲面屏幕的应用开发方面没有做出任何创新，主要是因为三星没有升级安卓操作系统的主动权。已经掌握了ios的苹果更有可能围绕弧形屏幕进行创新操作。
上述券商研究员告诉《国家商报》:“从市场传递的信息来看，苹果已经开始联系oled供应商，有可能在今年第四季度做出决定。”由于iphone的年出货量达到2亿部，如果全部改用oled，这将相当于2015年全年oled智能手机的使用量，这将对oled屏幕的供应造成压力。目前，三星占全球oled显示屏供应量的95%以上，而中国BOE、天马电子等公司的产能非常有限。目前，三星oled屏幕供应紧张已经影响了oppo今年的出货量。苹果对oled屏幕的使用将使oled屏幕的供应更加紧张。”
汇丰银行最近发布的一份研究报告显示，越来越多的智能终端使用有机发光二极管显示屏，这导致有机发光二极管供应短缺。汇丰研究报告预测，三星手机使用的oled屏幕比例将在2016年达到70%，到2018年这一比例将超过90%；三星的成功导致中国手机制造商使用oled屏幕的比例大幅上升，预计将从2015年的9%上升至2018年的42%；汇丰修订了此前的数据预测，预测到2018年，全球超过45%的配有oled显示屏的智能手机将超过此前43%的预测。
