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一出改变新旧产业的戏剧已经在世界各地悄然上演。
万达影院宣布，将在未来两到三年内在全国影院推出100个虚拟现实体验区，并开放虚拟现实观看业务；阿里开启了“创造之神”计划，建立世界上最大的3d商品图书馆。宏达王雪红宣布将投资1亿美元培育虚拟现实产业和生态企业的发展，其8月初披露的最新财务报告已连续5个季度亏损；软银以320亿美元收购的Arm在6月份披露，它已经为虚拟现实市场开发了一个新架构；三星花了大量的钱在里约奥运会上攫取了虚拟现实的独家直播权；谷歌发布了虚拟现实设备平台“白日梦”...这些巨头的主要战略布局发生在年初的九个月里。
目前，业界的共识是vr和ar有潜力成为“下一个主要的通用计算平台”。尤其是在两年前facebook斥资20亿美元收购oculus之后，它是一家由90年代的创始人创建的小公司，他辍学，员工不到80人，没有正式的产品。这种“一夜暴富”的神话诞生于前些年的互联网初创企业，但现在大量资本已经从最初的o2o等领域涌入虚拟现实。idealens的联合首席执行官刘天呈对《经济观察报》表示:“资本和巨头们涌向虚拟现实领域，有利于整个行业的快速发展，这对于创业型企业来说是一个困难的优势。”
赛博创首席执行官赵宁认为，在硬件技术难以突破、内容缺乏、平台不统一等诸多阵痛下，中国虚拟现实企业总体处于横向水平，正在寻求下一轮突破，包括在硬件、内容和平台领域逐步探索合适的系统，而硬件技术水平与世界三大虚拟现实厂商oculus、htc和索尼仍有较大差距。然而，在今天的混乱中，中国的虚拟现实企业拥有本土优势和国家信息产业的后盾。在国家政策的引导下，行业正在发生一些新的变化，例如，一些企业开始技术R&D和创新，一些企业开始上下游产业链的延伸，更多的企业善于与资本共舞，试图突破各种限制和问题。那么，在下一个可以取代智能手机的虚拟现实时代，摩托罗拉或苹果能在中国诞生吗？
硬件选择
为什么2015年底开始招募人员进入虚拟现实领域的哈默科技(Hammer Technology)创始人罗永好被业内人士质疑为时已晚？谷歌曾经推出了带手机的低成本纸板设备，为什么它停止了高端虚拟现实设备？
在1987年出生的郑铮看来，传统领域的企业家无法想象虚拟现实领域的企业家面临着怎样一种千变万化的模式。刚成立几年的公司可能已经在公司战略上做了许多转变。“如今的虚拟现实处于手机时代，处于非常不稳定的增长期。”秦征告诉《经济观察报》。他是蚂蚁视觉科技的创始人，蚂蚁视觉科技成立于2013年，位于北京中关村(000931，BUY)软件园。他拥有这个时代企业家的个性品牌——辍学、创业、痴迷新技术、大胆冒险...同时，他很幸运。他不仅赢得了B轮融资，还与手机和个人电脑巨头合作，包括联想、华硕、海信、酷派和一加
根据idc发布的最新报告，到2020年，全球增强现实(ar)和虚拟现实(vr)市场的收入将从目前的52亿美元(超过300亿元人民币)增长到1620亿美元(超过1万亿元人民币)。这意味着全球ar/vr市场的年增长率将在未来五年内翻一番。
2016年是虚拟现实行业的第一年，但初创企业的生存状况并不乐观。新浪前联席总裁兼首席技术官许的一系列数据让外界感到震惊。2014年，中国有200多家虚拟现实头盔公司，但2015年，只剩下60多家公司。数据显示，超过70%的虚拟现实头盔公司已经关闭或转型。今年，如果没有技术突破，大量的虚拟现实头盔公司将会破产。
虽然世界三大虚拟现实制造商oculus、htc和索尼都很有名，但今年他们相继推出了自己的个人电脑头盔产品，其特点是更好的沉浸感和更好的体验，但价格昂贵。
据理想刘天呈介绍，虚拟现实硬件包括电脑头盔、移动眼镜和可独立操作的虚拟现实一体机(指集成显示屏、计算芯片、电池等模块的移动虚拟现实头盔)。每一条道路都有其独特的优点和缺点，而哪一条将成为未来的趋势还不得而知。Idealens成立于2014年，专注于虚拟现实一体机，已经重复了两次。
值得注意的是，与国外相比，国内虚拟现实公司推出了更多的虚拟现实一体机产品。除了英特尔的虚拟现实一体机外，三星正在筹备或命名虚拟现实一体机为“奥德赛”，包括知名的大型虚拟现实制造商oculus、sony等。还没有推出这样的产品，而在中国除了本土，还有3款眼镜、老友记vr、烟花工作室、暴风镜、乐视等。据不完全统计，
关于vr一体机是否代表行业未来趋势，有许多“错误的说法”。刘天呈认为存在是合理的，一体机的沉浸体验比vr眼镜盒好，比pc vr显示屏轻。
一组数据或侧面支持刘天呈的观点。最近，idc提供的报告显示，在移动虚拟现实和带主机虚拟现实的pc的市场份额中，谷歌推出的低成本纸板虚拟现实占据了很大的市场份额。个人电脑头盔仅占3.8%。移动虚拟现实一体机在2016年第一季度仅占0.5%，但自第一季度以来增长迅速。
与专注于虚拟现实一体机的idealens相比，同年诞生并参与其中的fireworks workshop更关注R&D和手机眼镜的生产及其延伸的上下游产业链。另一方面，安捷视觉技术(AntVision Technology)在缩小体积、增大视角和提高分辨率的核心路径下，采取了电脑头盔、眼镜和相机等产品多样化的策略。3眼镜不仅有虚拟现实移动解决方案，还有个人电脑头盔。由此可见，国内大多数虚拟现实硬件企业不敢把宝放在一个硬件方向上，而是在多元化战略下并驾齐驱。
值得注意的是，谷歌最近透露，它已经停止高端虚拟现实设备。谷歌发布了白日梦，并将其安装在最新的安卓操作系统中。外界对高端虚拟现实设备与遐想资源平台的合作充满期待。然而，当facebook、三星和宏达电等虚拟现实设备制造公司逐渐推出价格更高的产品时，谷歌停止了这种设备的研发，主要是因为它太难实现了。
充满未知风险的虚拟现实硬件选择之路正在艰难前行。Oculus由facebook支持，每年的研发费用高达数亿美元。相比之下，国内初创企业显然很难实现这样的资本投资。
3王杰，3glasses的创始人，已经深入虚拟现实领域14年，是第一个做3D仿真项目的人。2012年，虚拟现实头盔问世。当时，公司有120名员工，年营业额数千万元。在接下来的两年里，为了研发vr头盔产品，公司每月花费100多万元，员工队伍极度萎缩，财务负担不堪重负，王杰负债几百万元。
无论是国内虚拟现实企业还是国外虚拟现实企业，真正的利润都很少。以暴风城镜像为例，虽然其虚拟现实业务曾经对上市公司的股价起到了很好的支撑作用，但由于其业务亏损成为上市公司财务的负担，暴风城科技冯鑫不得不承受痛苦，将暴风城镜像从暴风城科技剥离，其持股比例降至20%以下。
产业链延伸
业内许多人认为2016年是虚拟现实的第一年，虚拟现实市场即将到来。然而，在这个时候，全球虚拟现实的情况仍然是相互竞争，真正的行业霸主尚未出现。这是中国虚拟现实企业的机遇。然而，在这种多方混战的形势下，企业的经营特点之一是深化细分，延伸链条，形成自己的体系。
早在2007年成立的Contact Interactive (002280，BUY)，是一家较早专注于系统底层开发的公司，而vr事业部则于2014年正式成立。公司智能硬件事业部副总经理、虚拟现实生态部负责人生境大公告诉《经济观察报》，公司目前在虚拟现实领域对硬件、渠道、平台和内容进行了相应的布局，包括合作和自主研究。今年年初，Contact Interactive开始帮助osvr开源平台登陆中国，现在他们是osvr在中国整体合作的运营商和推动者。
Ju Dagong发现，在他的整个职业生涯规划生涯中，他经历了三次开源平台联盟。第一次是在个人电脑时代，显卡制造商之间存在竞争关系。当时，芬兰有一家个人电脑显卡评估公司，该公司在世界各地都有一个开源联盟，允许所有集成电路公司、硬件公司、芯片公司和软件公司加入进来，共同提交性能评估并找到经济高效的解决方案。第二次是智能手机时代。刚刚起步的谷歌希望在全球推广安卓系统。当时，它有塞班岛、windows和iphone等竞争对手。谷歌的模式仍然是一个开源平台，包括手机制造商、芯片公司、内容公司和全球运营商，这为今天的安卓生态奠定了基础。前两个开源联盟被证实是成功的，而第三个是osvr开源平台在中国的登陆。如果能够顺利登陆，这意味着沟通和互动将在整个软硬件平台和内容的产业链中展开。
值得注意的是，沟通和互动的操作逻辑并非如此，许多虚拟现实硬件企业也在向平台和内容方向延伸，试图通过硬件技术、平台建设和内容开发者培训的不断迭代创新，改变行业内“外热内冷”的尴尬局面。
例如，3glasses宣称要成为“世界第一的虚拟现实平台”。公司副总裁、维尔科技副总经理杨俊瑞透露，自2014年以来，他已经联系了数千名内容开发者，他的任务是更好地为这些开发者服务，使内容和硬件更好地契合，迭代硬件产品，丰富内容资源，实现用户的早期教育。
另一家硬件公司Fireworks Workshop的营销总监汤米告诉《经济观察报》，Fireworks Workshop已经深入参与了移动虚拟现实的底层算法。目前，公司已经掌握了移动虚拟现实的核心技术，如atw算法和抗失真算法。该公司专注于开发移动虚拟现实系统和平台，从移动虚拟现实平台延伸到硬件，但市场上没有令人满意的移动虚拟现实设备，因此在绝望中，它开始自我完善产业链系统。现在，它是一家技术驱动的初创公司，整合了移动虚拟现实眼镜、移动虚拟现实平台和虚拟现实内容。
至于理想主义者，创始人宋海涛博士在佐治亚理工学院学习期间参与了谷歌眼镜(Ax 0240)的前期研究工作，然后回到中国创办了一家虚拟现实公司。idealens的联合首席执行官刘天呈回忆道:“那时候非常艰难。他首先研究底层算法和技术，后来他有了自己的产品。目前，公司主要专注于vr一体机，所以我们努力以开放的心态与朋友和商家合作，oem和odm也是未来发展的重点。”
除了与大量手机合作外，今年6月，AntVision与360 pepper直播达成合作，开辟了一种新的直播模式“vr+直播”，被ants视为提供技术和硬件支持；在今年的欧洲杯中，安视与中央电视台合作，借助虚拟现实技术推出了欧洲杯虚拟现实区，并对“运动+虚拟现实”模式进行了测试。此外，ant vision在内容方面建立了一个ant vision大厅，还可以在蒸汽平台上访问游戏。R&D还在进行ar眼镜、全息智能眼镜和光学隐形。
事实上，在2b领域有许多公司成立得更早，生活得也很好。SEO Bev的首席执行官赵宁告诉《经济观察报》，该公司从传统的3d影院、4d影院、动态影院和球幕影院扩展到了虚拟现实主题公园。去年，我们犹豫是否要做头盔，最后放弃了，因为我们的基因和优势都在2b的大规模应用解决方案中。中视dian成立于2002年，从最初作为vrp的虚拟现实引擎，到现在从人机交互引擎、计算机视觉和运动捕捉系统等方面深入发展，已经完成了2000多个项目。
广东虚拟现实技术有限公司是另一个误入歧途的企业。大多数虚拟现实设备侧重于输出显示技术，但交互在虚拟现实中也非常重要，目前还没有真正定义交互模式。其营销总监黄凯民告诉《经济观察报》，互动模式应该说是百花齐放，徒手识别、语音识别、手柄等。考虑到目前的市场情况和人们的使用习惯，我们相信手柄将成为虚拟现实的主流交互方式，所以我们主要从事移动虚拟现实的输入设备。该产品主要结合B端客户提供输入解决方案，因其高精度和高性价比而受到制造商的欢迎。
与资本共舞
据易观国际预测，2016年中国虚拟现实的收入将飙升372.2%，达到8.5亿元。数据显示，2015年中国与虚拟现实技术相关的硬件、软件、内容和其他设备的收入达到1.8亿元。与2014年相比，增长了近四倍，但增速尚未达到峰值。
触动中国虚拟现实企业家神经的是，facebook20两年前以20亿美元收购oculus创造了一个模仿的“神话”:oculus创始人，90岁后辍学，开始创业，被资本追逐，一夜暴富...
虽然2016年是虚拟现实行业的第一年，但这并不意味着虚拟现实的发展轨迹不够长。20世纪60年代，虚拟现实之父伊万·萨瑟兰(ivan sutherland)发表了一篇名为《终极现实》(Ultimate Reality)的论文，描述了虚拟现实技术。20世纪80年代，虚拟现实的概念由美国vpl公司的创始人拉尼尔提出。上世纪90年代，任天堂在民用市场推出了虚拟现实设备，但由于技术不成熟而遭到冷遇。2014年，facebook以20亿美元收购了oculus，这使得资本和公众对虚拟现实产生了浓厚的兴趣，并掀起了新一轮虚拟现实热潮。
扎克伯格说，“有朝一日，身临其境的虚拟现实将成为亿万人日常生活的一部分”，中国的虚拟现实企业家们在与技术问题和资金热情作斗争时，从不怀疑这句话的真实性。拥有庞大的本土消费群体和强大的信息产业基础，他们正从技术创新、上下游延伸、与资本共舞等多种角度寻找自己的生存之道。
值得注意的是，国际巨头脸谱、谷歌、英特尔和三星，以英美烟草为首的国内互联网公司，以及华为、中兴、联想和华硕等手机和个人电脑公司都在通过自建或投资获得虚拟现实门票。资本投资的情况反映了虚拟现实领域的一个主要趋势:初创企业过去专注于硬件，但今年发生了巨大变化。据中国投资研究院不完全统计，从虚拟现实行业的投资案例数量来看，去年硬件设备投资占53%，今年上半年下降到29%。去年，内容制作和分发平台分别占36%和11%，今年上半年，内容制作和分发平台分别增长到50%和21%。
因为中国没有多少高质量的项目，许多资本巨头都把目光投向了外国。据统计，今年第一季度，全球在虚拟现实/虚拟现实领域投资17亿美元，其中近10亿美元来自中国。10亿美元中，超过一半流向了外国虚拟现实/现实公司。
另一个好消息是，今年年初，工业和信息化部电子技术标准化研究所发布了《虚拟现实产业发展白皮书5.0》，指出了其发展面临的瓶颈和问题。在此背后，将加快行业发展路线图的制定，建立和完善相关标准体系的行业环境，帮助虚拟现实行业健康发展。
