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作者王新喜，tmt高级评论员。
几天前，外国媒体报道说，苹果正在进入ar眼镜市场，并正在与潜在供应商进行合作谈判。不久前，苹果还获得了增强现实地图的技术专利。这项技术可以智能地解释镜头捕捉到的场景的一般情况，并提供动态增强现实图片。苹果可以让眼镜产品与iphone无线连接，并在用户面前展示增强现实(ar)技术内容。
苹果在ar的布局行动已经逐渐清晰
目前，facebook、谷歌、索尼、微软和三星等巨头都已进入虚拟现实和增强现实行业。尽管苹果在虚拟现实领域仍然保持着观望和质疑的态度，但苹果对虚拟现实给予了更多的关注。与虚拟现实相比，苹果更热衷于虚拟现实。Pokemon go的流行让许多玩家第一次通过手机接触到了ar技术，苹果公司迫不及待地将ar作为下一个新的计算平台来推广iphone的新创新，以提高销量。
早在2015年，苹果就收购了德国ar公司metaio，并收集了该公司在ar领域的171项全球专利。此外，苹果还收购了飞越传媒。据说这家公司的技术可以让智能手机“看到”周围的世界。此外，苹果还收购了一些与ar相关的公司，包括面部识别公司polar rose、传感器制造商primesense和3d人脸建模和运动捕捉软件faceshift。
虽然这些收购和布局行动正变得越来越清晰，但苹果希望将配有ar眼镜的iphone作为载体，并将vr技术和内容视为未来iphone的一大卖点。
库克在几次公开讲话中提到，苹果将在iphone软件和应用商店中添加ar功能，在新iphone中添加ar硬件，如3d传感器，向开发者开放ar平台，然后发布ar产品(如ar眼镜)。它可以直接运行所有为iphone量身定制的ar应用程序，一个新的基于ar技术的应用生态系统将被开发出来。
虽然谷歌、微软和脸书也在虚拟现实领域做出了巨大努力，但苹果也在虚拟现实领域采取了相关行动。但是从目前的趋势来看，这些巨头似乎认为ar比vr更有前途。
为什么苹果重视ar多于虚拟现实？
虚拟现实允许用户沉浸在由计算机生成的虚拟世界中，而虚拟现实将计算机生成的图像和数字信息添加到现实世界中。
目前，苹果更加重视ar。一方面，口袋妖怪go的流行让苹果看到了ar技术应用的前景和未来。在苹果看来，如果ar硬件与智能手机相结合，它似乎更有想象力的空空间。另一方面，这也可能与苹果对自身在增强现实和虚拟现实领域的竞争力和优势劣势的仔细衡量有关。
facebook、谷歌、三星和索尼等巨头长期以来一直深入虚拟现实领域。尽管facebook的oculus rift、htc vive和索尼playstation vr等代表性产品的销量和市场反应不太受欢迎，但它们至少在技术和行业标准制定方面处于领先地位。目前，大部分pc vr耳机使用oculus dk1开源算法，大部分眼镜盒产品来自gear vr机型。在某种程度上，facebook、三星、索尼等厂商正在确定虚拟现实领域的品牌优势和技术先行积累的优势和地位，而苹果在虚拟现实领域的布局和积累已经落后于竞争对手。
在增强现实领域，虽然许多巨头投入了更多的资源，但谷歌的第一代眼镜是增强现实技术的代表作品，微软的全息透镜可以代表现有增强现实技术的最高水平。然而，总的来说，没有一家制造商在ar领域占据绝对的主导地位，苹果可能会抓住第一个机会。
苹果很聪明。在产业链的基础结构和基础成熟之前，苹果不会贸然跟进。相对而言，虚拟现实行业在硬件、内容或底层都还没有系统化，输出设备的分辨率、显示频率、视角和重量等技术指标还不够高，行业标准还没有确定，虚拟现实内容缺乏，市场需求和盈利模式还没有挖掘出来，贸然切入虚拟现实行业风险很大。
然而，在ar领域，其背后的相关产业链已经逐渐从底层平台和技术、硬件、内容和行业应用组成发展起来。手机上ar应用的开发过程已经建模，开发者不需要考虑底层的实现。许多像口袋妖怪go这样的ar游戏已经被开发出来，在某种程度上，ar的商业基础已经建立。
从游戏的角度来看，增强现实比虚拟现实更适合智能手机。增强现实使人们能够以全新的方式与现实世界互动，这也是智能手机擅长的，包括驾驶导航、游戏、ar社交和照片分享等。它与智能手机结合在一起有很好的前景。当然，最有代表性的ar游戏是口袋妖怪go，它在世界各地都很受欢迎。
现在库克参与了现实增强的发展热潮，谷歌和微软等竞争对手可能会更快跟进和布局。微软已经推出了全息透镜，一种现实增强设备，而谷歌正在推广探戈现实增强平台。这些巨人在ar领域的未来布局可能会加快。
在某种程度上，苹果将iphone与ar眼镜连接起来的想法符合苹果目前的技术储备状况和战略规划。ar可以带来更凉爽的感官体验，而且成本相对较低。ar技术的应用可能会给苹果的软件生态系统带来更多收入。例如，在游戏中，玩家可以通过苹果支付使用ar游戏的虚拟货币。
此外，据相关报道，苹果公司获得的增强现实地图技术专利可以为用户提供实时图像分析，用户周围的街道、商家和距离等信息可以在ar图像中显示。例如，打开地图应用程序，将相机指向咖啡店，咖啡店的虚拟菜单或每日优惠活动将显示在眼镜屏幕上。这里的想象是ar可以扩大更多线下商家，为苹果开发新的商业模式，甚至促进苹果支付卡绑定用户的增长。
然而，目前苹果在推广ar眼镜的普及方面面临着许多困难
问题是，一方面，如果应用开发者大规模跟进iphone的ar应用开发，就需要苹果建立相应的ar平台和开发工具包，苹果需要完善底层系统的基础设施。
另一方面，ar眼镜硬件的生产和运输、产品的成本、质量控制和质量测试要求苹果公司筛选高质量的供应商，并为大规模生产订购足够的组件。目前，苹果在这方面还没有做好充分准备。此外，质量控制问题是一个很大的问题，通常是切入一个新的领域，在相关结果出现之前，需要苹果和供应商之间长时间的磨合。
如果iphone与ar眼镜相连，它将在便携性和应用场景方面面临问题。一方面，ar眼镜适用于随时随地的移动场景。从ar眼镜的现状来看，它们比普通眼镜要重得多。用户外出时需要眼镜陪伴，这将降低操作的便利性和用户体验。
此外，ar光学设备在分辨率和视野技术等许多方面仍然缺乏经验。目前，近眼眼镜实现3d主要有两种技术:立体技术和光场技术。立体声最大的问题是不能实现主动选择聚焦，长时间佩戴会导致头晕。
其次，受制造工艺的限制，很难提供高成本和低产量的大面积透镜。此外，ar硬件的性能受到当前电池技术的限制，电池技术的突破一直是当前行业的难点。我们可以看到，微软在2015年推出的全息透镜可以代表现有ar技术的最高水平，但它也有很多缺陷，如视野狭窄、切换场景延迟、舒适度差、电池寿命等。自推出以来，微软从未宣布全息透镜设备的销量。
另一方面，苹果的硬件价格通常不便宜，也不会随之而来。此外，近眼眼镜成本高，产量低。如果价格太高，如果它的体验效果和口碑不足以打动早期用户，就会导致消费者观望，进而影响新iphone的销售。
不管ar的未来如何:现在是苹果做出创新尝试和改变的时候了
然而，苹果必须尝试。苹果目前面临的问题是，迫切需要改善它目前的形象，也就是说，让每个人都觉得它仍然很酷。许多人说，多年来iphone为满足用户需求而做出的改变实际上已经让它失去了原有的酷形象，不再像开始时那样神奇。iphone不再是一个有趣的产品，而只是一个必需的产品。
苹果之前的财务报告显示，iphone在大中华区的销量同比下降了30%，这种下降已经很明显了。KGI证券分析师郭明志认为，苹果销量的下降在未来还会继续。因此，探索和加入更多的黑色技术，从软件和服务中创造更高比例的收入，是一种不可避免的方式，但最重要的是，苹果需要更多创新产品来推动销售增长。从目前的角度来看，如果ar和iphone结合得很好，它可以同时获得软件和硬件收入。
然而，就目前的用户而言，如果苹果在iphone上连接ar眼镜的体验不够酷，或者在体验中有很多缺点和缺陷，这可能被认为是一种强行制造的噱头，或者可能重复苹果手表的错误。
如果苹果想重振iphone，它必须定位ar的游戏性，而不仅仅是基于外部压力的创新产品。此外，微软、谷歌、facebook和其他制造商也在ar领域频繁行动，如果苹果继续观望，它可能会错失良机。
虽然通过ar元素推动iphone销售的想法是正确的，但从前面的总结中可以看出，仍然存在许多行业难题。目前，大多数ar硬件和解决方案仍处于开发阶段，ar行业的许多环节也处于开发阶段。此外，ar游戏主要基于地理位置。如前所述，打开地图应用程序，将相机指向特定的商家或位置，将在屏幕上显示虚拟菜单或每日优惠活动。然而，如果涉及到苹果自己的地图应用，基于地图的游戏是否会局限于中国市场也是苹果需要面对的一个难题。
苹果一直不愿意成为第一个吃螃蟹的早期用户，但情况比人们想象的要好。如果苹果想依靠缓慢升级来维持现状，未来将变得越来越艰难。随着移动iphone体验和安卓阵营创新与苹果之间的差距缩小，苹果没有太多的卡。虽然切入ar行业存在很大的风险，未来也存在很多不确定性，但在游戏体验的创新和商业模式的拓展方面仍有一些想象。
