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“我是新店，怎么能让更多人在短时间内看到呢？”
"平台在不断推广，我该如何参与？"
过去，每一个加入外卖平台的新商家都要花一些时间来研究这些问题，即使是一个老手也要花很多精力在运营上。如今，像“饥饿”这样的第三方平台正通过各种创新的营销方法，帮助企业以更容易的方式在这个火热的市场中获得份额。
其中一种创新的营销方式是外卖平台的“付费促销”，这在最近的媒体上引起了激烈的争论。说到付费推广，人们第一时间想到的是搜索引擎的竞价排名。真正的带薪晋升呢？
高在南京的老板经营一家炸鸡店。今年7月，他的商店加入了饥饿平台。在上线之前，他的炸鸡已经在周边几个社区非常有名，平均每天售出200多份，尤其是在下班时间，许多白领都会在商店前排队购买。
然而，当我第一次参与外卖o2o的时候，操作问题曾经让高马德老板挠头皮。由于饥饿餐厅的排名主要是由口碑和销量等几个指标决定的，作为一家新店，他的炸鸡店的数据基本上是空怀特的，所以餐厅的排名相对较低，外卖订单的数量也增长缓慢。
类似的问题也困扰着像高老板这样的“菜鸟”。为了给线下高质量的企业提供一个快速上升的渠道，早在今年年初，我们就在饥饿的时候推出了“付费推广”服务。
8月的一个下午，高先生开通了商户后台管理系统的营销部分，并尝试了有偿推广服务。很快，他的餐馆获得了更多的曝光。在接下来的几天里，餐馆的订单量显著增加，甚至更远社区的炸鸡店也有忠实的顾客。相对而言，每天的营销费用还不到100元，这让高的老板喜出望外。
据了解，今年以来，像高老板这样的数千名新手已经从全国其他地区的有偿推广服务中受益，并成功地将良好的口碑从线下复制到了网上。
2个防火墙+1条保险线，确保付费促销不会损害用户体验
为升职付费对老板来说很方便，但是有些人担心这会导致不好的竞争，就像传统搜索引擎的竞价排名一样。
事实上，付费促销服务与传统的竞价排名有本质的不同。
最明显的是，付费促销只出售某些排名位置。这些地点只占该地区企业总数的不到1%，而不是像以前的竞价排名那样无限制销售。因此，用户现在看到的大多数排名都是根据餐厅质量星级排列的自然排名。当然，如果用户经常光顾一些餐馆，列表的顶部也会显示这些用户最喜欢的餐馆；
此外，即使在这些职位上，出价最高的人也不会排名第一。除了投标，商家本身必须具备一定的素质，如高优惠率和快速交货速度，才能获得这些排名位置。也就是说，如果业务质量较低，即使出价较高，也不可能买到排名，这从根本上消除了低质量业务通过有偿推广排在前列的可能性；
从收费模式来看，有偿推广也更有利于促进健康竞争。如果你饿了，付费促销采用固定价格，即最高和最低价格。在这种框架下，商家不会无休止地竞价排名，这既方便了商家控制成本，又保证了用户体验。
虽然它是为商家服务的产品，但有两个防火墙，即位置限制和质量因素，以及固定费率的保险线，付费促销有效地实现了用户和商家利益的统一。
用户还是商家？饥饿证明了两者的利益并非不相容
如何平衡用户和企业的利益是许多平台企业面临的难题。如果你饿了，你在付费促销中的产品经验可能会给我们一些启发。
在传统的产品思维中，用户和企业的利益是对立的。但事实是，在健康的生态中，用户和企业的利益必须一致。
例如，在付费促销的问题上，当你饿的时候，你坚持让高质量的商家成为主流，因为这不仅是商家生态健康发展的必要条件，也符合用户的利益。“商家质量”因素、固定费率和其他有利于高质量商家的规则都是在这一指导思想下设计的。
在为高质量企业服务的同时，饥饿的人们也在不断优化付费促销的用户体验。据了解，最新版本的付费促销将于8月底推出。为了充分保护用户的知情权，届时将在推广地点添加“商业推广”标志。这种透明公开的推广应该是外卖o2o行业的首次。
据易观国际称，在基于平台的企业中，以付费推广为代表的排名服务并不少见。不仅百度、360等搜索引擎，许多o2o平台，包括美团、公众评论和携程都有类似的服务。然而，与传统互联网公司不同，o2o平台的商业模式与用户的关系更为密切。因此，o2o排名服务更多地考虑用户体验已成为一种趋势，这对行业和用户都是一种积极的现象。
