本篇文章2179字，读完约5分钟
今年上半年，百度经历了许多波折，做出了许多改变。这也使得业内人士特别关注百度第二季度的财务报告。从今天发布的财务报告数据来看，百度显然正在经历“痛苦”的考验。数据显示，本季度，百度的总收入为182.64亿元(约合27.48亿美元)，同比实际增长16.3%。其中，网络营销收入169.39亿元(约合25.49亿美元)，同比增长4.4%。
在财务报告中，百度展望了2016年第三季度:据估计，2016年第三季度，百度的总收入将在180.4亿元(约27.14亿美元)至185.8亿元(约27.96亿美元)之间。之间，同比下降1.9%，同比上升1.1%；排除去向的影响，预计同比增长5.4%至8.6%。
由此可见，这种变化带来的“阵痛”还会持续一段时间，但需要指出的是，百度的这份财务报告不仅是“阵痛”，还有其他值得关注的地方。
方面1:用户体验回归
这种“阵痛”与百度5月以来全面整顿商业推广服务密切相关。
在此次整改中，百度调整优化了付费搜索规则，下线了2518家医疗机构和1.26亿条不符合资质要求的医疗信息，充分认识到搜索页面上的商业推广信息不到30%，提升了用户反馈机制和网民权益保护体系。
此外，百度还分三批增加了128个风险词汇限制(包括医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物、治愈率和效率等诊疗效果的宣传、夸大宣传、涉及医患关系的风险词汇)。目前，受限词汇已达15，370个。
随后，百度进一步加强了对医疗、医药、保健品、食品、网络棋牌、金融等敏感行业的广告审查。
百度的这些调整显然给第二季度的收入表现带来了严峻的考验。然而，俗话说，这些措施极大地改善了用户的搜索体验，稳定了用户流量，使百度回到了“用户第一”的轨道。这一点在百度的财务报告中也得到了清晰的反映。数据显示，2016年6月，移动搜索每月活跃用户达到6.67亿，同比增长6%，这也意味着百度正在重新获得用户的信任。
这符合百度的长期利益。据行业分析师称，百度对政策调整做出了回应，改善了搜索体验，这为长期可持续发展迈出了关键一步。尽管百度在短期内将面临某些挑战，但它将拥有一个更健康的商业模式和产业环境，并从中受益。
第二方面:成熟业务稳步发展
除了用户体验回归，其他成熟业务的稳步发展是百度在“阵痛”中的又一亮点。
例如，百度的联盟业务。百度联盟已经成为百度移动收入快速增长的支柱:移动网页显示量超过50亿，应用广告显示量超过30亿，同比增长300%以上。它覆盖了超过100万个商业wifi，市场份额为80%，每月覆盖超过1.5亿用户。
百度联盟成为百度的另一个基础，不仅是因为收入稳定，还因为百度联盟背后的上市伙伴累计市值已达4000亿元人民币，相当于创业板总市值的10%，给百度带来了稳定的市场合作。2015年，百度联盟与合作伙伴分享收入112亿元，比2014年增长56%，其中移动合作伙伴占67亿元，占60%。2015年，百度联盟的会员从100万增加到160家，1亿元的顶级俱乐部从8家增加到20家。
2016年，百度联盟计划与其合作伙伴分享160亿美元的收入，这在内容和服务联盟的新方向上将超过20亿美元，这是百度联盟今年的主要发展方向。当内容创业如火如荼的时候，它将给百度带来多大的市场增量显然是一个很大的吸引力。
第三个方面:刚刚“进入游戏”的人工智能
第三种观点是人工智能。目前，以人工智能为代表的下一波科技浪潮正在到来。中国有很多互联网公司涉足人工智能，包括阿里巴巴云的“dt pai”平台、腾讯刚刚完成测试的“贝塔”人工智能系统、京东的“集美”人工智能系统等。此外，搜狗和360最近宣布了人工智能策略。在中国众多的人工智能产品中，百度秘密拥有更先进的市场开发。继去年在百度世界大会上首次亮相并整合到手机百度语音搜索之后，杜密最近被用于更多的使用场景。
今年5月，百度与肯德基合作，首次尝试将人工智能技术应用于服务行业，成为肯德基在中国的第一位智能员工。7月，杜密被应用到高考咨询服务现场，利用“人工智能+大数据”回答了500多万考生的问题，为高校选拔提供参考，期间共回应高考服务请求3000多万次。经过这两次市场尝试，更多的年轻人知道了百度人工智能的价值和用途。
根据国外的发展经验，人工智能可以应用于医疗、农业、工业和制造业。举一个简单的例子，Google alphago的母项目deepmind在今年年初的人机围棋大战中取得了巨大的成就，它每年可以为Google数据中心节省几个百分点的能源消耗，大约几亿美元。
目前，人工智能的商业化仍处于起步阶段。在未来的国内市场，由于一些因素，如果国外人工智能产品想在国内市场广泛应用，特别是企业级市场的应用门槛会很高，这是百度未来的机遇，也是资本市场对百度的期望。
总而言之，毫无疑问，百度正处于一个“痛苦时期”。好的一面是，百度已经回到了“用户体验第一”的轨道，这是百度引领中国搜索市场、成为世界级企业的关键。正如李彦宏所说:“百度在第二季度面临的挑战提醒我们，提供最佳用户体验和保持技术领先地位是百度保持稳定增长、可持续发展和行业领先地位的关键驱动力。”同时，百度联盟的生态完善和与品牌客户合作的不断深化也表明百度的商业模式在不断升级和完善。更重要的是，百度在新的风向下占据了有利的位置，这将为百度带来更加光明的未来。
