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当研究品牌或市场营销或任何东西时，我们应该建立一个基本的认知——我们应该学什么？
这篇文章是由笔记本人(微信号:记事本人)授权的我黑马发表的，作者是李倩。
做笔记前，请思考:
如何突破品牌内容？
内容、渠道和机会，如何做？
一个好的公共号码有什么特征？
如何培养品牌营销思维？
品牌营销人才需要什么能力？
当学习品牌或市场营销或任何东西时，我们应该学习什么来建立一个基本的认知？学习的方式有很多，比如网上文章、网上和网下培训课程、公司邀请的外部智囊、平台上的老师、自己公司的领导和高级专家等等。所以有这么多方法，如何快速掌握关键？
首先，学习的核心是正确评价自己
每个人都必须学会评估自己，因为他们是所有学习的核心。基于此，我们应该做的不是评价老师说的话，而是评价自己，先自言自语(我现在是什么水平？你想学什么水平？).
因此，一个非常重要的思维方式是，无论你在哪里听，谁在说，你都必须关注自己，关注自己，你能得到多大的进步，并想根据当前的情况改进你的方法。
如果你是小白，先去学习，先建立一个框架；
如果是中级水平，你必须学习聪明的思维方法；
如果你已经处于较高的水平，你必须树立品牌战略观，摒弃过去的思维陷阱和惯性，看看是否有更好的方法取得进步。
世人认为老师说的不合理，所以我取得了进步。如果你明白老师说的话，这意味着你心中有这个真理，但是对方已经为你提炼出来了，真正的进步来自反复练习。如果你想提高，你需要不断练习，并不断区分那些低和高的东西。
不管怎样，我们必须先做。因为无论在哪个领域，执行都是非常重要的，而且这足以摆脱许多人。
当许多初创公司问我如何打造品牌时，我会问他们尝试过、计划过、思考过、努力过什么。如果他们没有它，这意味着他们把它压在别人身上，这样他们就永远无法独立完成一个漂亮的案子。
第二，品牌=内容+渠道+机会
那么，今天的审美疲劳，如何突破内容呢？
首先，什么是内容？
内容是一个公司所有产出的总和，包括标识、视觉系统、对外界说的每一个字、新闻发布会、首席执行官的讲话、公开号码，包括每一篇文章、线下活动、受邀发言人等等。这是一个广泛的内容，不仅限于软文章和手稿。如果一个公司有一个好的品牌概念和一个精心策划的品牌，它的内容应该是好的整体，而不是一个整体。
第二，渠道；
易拉宝，公众号码下的软文，新浪微博上的粉丝，地铁站的广告都是渠道。
但是人们有时会陷入惯性思维:
例如，有一种产品非常适合在高铁上推广，但无论是高铁的大屏幕还是椅子的靠背，这些广告空间对初创企业来说都非常昂贵。事实上，没有人规定在火车上只能在椅背上或火车的电视和杂志上做广告。你可以放两个人在上面，拿着优惠券、海报或小礼物。总成本实际上非常低。所以不要总是想着广告空间，用其他渠道来代替它，要灵活。
过去考虑的渠道也在改变。过去，每个人都担心央视黄金时段的广告竞价。现在，是papi酱和Mimeng软文的广告费。频道是怎么到这里的？因为每个人都来了，所以你是跟随的人。这个频道有一个秘密:它越早被占用，性价比越高，比如微博的粉丝系统。
事实上，只要渠道的性价比做得好，效果一定是最好的，也就是说，一定有物美价廉的东西，但你就是没有满足它。
第三，时机。
机会是选择做某事的时间和机会。
要成为一个品牌，不是谁更有纪律，而是谁有更大的大脑空洞。我们必须遵守道德法则，但除此之外，遵守规则意味着我们永远也走不出这条路。为什么？因为品牌是一种差异化的东西。没有哪个行业比品牌行业更难以驾驭。
第三，审美疲劳的时代
审美疲劳现在到了什么程度？
在过去，那些老一代的相声演员，他们随手扔了一个包袱，会让我们笑很长时间。为什么你现在觉得春节晚会越来越糟了？因为每个人的审美都变了，他们的品味也变了。
然而，现在有更多的渠道。在过去，有很多渠道可以让一个人出名。过去是一个非常简单的线性结构，从0到1，1和0都是明显而直接的，它是一种直肠思维，这是一种过去的单一而纯粹的通道力。
现在有许多0和1，它们像蜘蛛网一样缠绕在一起。每个人都会感到头痛。这看起来很困难，但实际上从0到1的通道越来越多。
罗振宇提到人们注意时间。事实上，除了吃饭和睡觉之外，每个人每天只花大约五个小时来关注某事。中国的16亿人口乘以5小时就是中国的全国总时间，而市场营销工作就是要从总时间中尽可能多地分配更多的时间。有一个词叫做“诱捕”，这是一个所有人都被诱捕并试图诱捕他人的时代。
我创造了一个词叫做新美学。没有新旧美学，那你为什么这么说？这篇文章没有被阅读，内容也不有趣，因为你已经过时了。现在每个人的审美观都变了，尤其是年轻人的审美观，所以实际上，两代人的审美观有很大的不同。
例如，所谓的旧美学是父母常用的表达包美学，所谓的新美学是现在互联网上流行的美学模式、范式和价值观。旧的美学是庄严、严肃和和谐的，它是被承载的，但是新的美学呢？
例如:在一些公共文章中，只要看前两行，你就可以知道操作者是什么样的人，点击是什么样的。
所谓好而有趣的公共数字，前两三行会显示出以下特征:
1、非常规
无论是价值观还是形象美学，它都不同于每个人的想法。现在一个非常有趣的特点是公众意见的多样性。任何非传统的观点都可以在互联网上立即得到支持。这就是网络舆论的现状。
2.开玩笑的
雍正、杜甫、姚明都在教科书中露过脸等。，这些IPs几乎坏了，许多人一直在过度开玩笑。
3.互动
玩网络媒体的人会试着和每个人做一些互动交流。
4.出席
当希拉里竞选奥巴马时，所有美国网民都用手机给他们拍照；但是在这次选举中，每个人都会和希拉里自拍一张，以显示我在场，我很重要。
现在有一个常用词，你可能会听到你周围的人说它很低，那么什么是低呢？你可以做一个练习，选择几个公众人物或几个人的朋友圈，给他们打分，然后问自己为什么，把它往后推100次，这样美感就会大大提高并发挥作用。一些人不能操作那些高端产品的原因是，他们做的时候没有做好，因为他们没有再做一次，也没有考虑为什么价格低。
四、品牌营销的六种思维方式
品牌营销实际上是思维之间的一场pk。
1.向后推
逆向思维就是先考虑目的。当做品牌营销计划和行为时，记得从结果中向前推进，依次思考问题。
例如，如果老板让他的员工写微信，这仅仅是写一个微信吗？这只是一种手段。如果你从来没有想过为什么要写作，你经常是为了写作而写作，所以你做的东西不好看。做任何事情，如果没有目的，都会产生无效的结果。
2.神入
当你做内容时，你必须考虑它是给谁的，他会有什么感觉。如果你不能让用户为你所做的事情付费，那么你所做的一切都是零甚至是负数。
3.常规思维
事实上，这个程序是为了创建一个用户喜欢的模型，只要他们继续复制它。事实上，杜蕾斯的工作风格有自己的规律和操作节奏。
例如，首先判断你是否想跟随，并有一个兴趣判断；然后分工，有些人去提炼拷贝，去画草图；然后从中选择一些设计，最后筛选出来。
当他们做文案和思考创造力时，他们也有惯例，比如从哪个角度，如何和我们的哪些特征。建议你尽快在工作中常规使用舒适的方法。事实上，这种常规意味着过程。如果你把它做成程序，它会省去麻烦。
4.差异化思维
当在一个团队中进行头脑风暴时，我经常说，不要用先出来后跳出来的想法。你为什么不用即时反馈的想法？因为你能想到这个方法，别人可能想不到。因此，我们尽量不使用这一个，但想再次使用后一个，以便与众不同。
5.实践
当我看到任何东西时，我情不自禁地做练习。练习什么？
首先，这个东西为什么会出现？
第二，它在这里有什么用？
第三，我该怎么办？
是一种惯性实践思维方法。
做营销和品牌只不过是比较每个人的积累和思维方式。谁积累得多，谁的大脑就更好，谁就做得更好。如果你积累更多，思考更多，实践更多，你自然会比别人更好。有这么多理论，剩下的就是重复训练。
6.积累
当我遇到我认为好的事情时，我必须强迫自己记住它。例如，我使用一个新浪微博账户，每天收听大量市场上最活跃的账户，每天花几分钟看它，并有意识地记住一些可能的材料。把它扔进你的大脑，当你使用它的时候，你可以把它拉出来。因此，当你遇到有趣的事情时，你应该有意识地学习，这是好奇心的表现。当你好奇、模仿和学习时，就把你记得的东西扔进你脑海中的垃圾空屋，因为当你有一天创造出想法时，内容会做得很好。
V.优秀的内容营销人才
需要哪些能力？
与空这个词相比，什么样的能力很难说，但什么样的行为能让你成为一个优秀的营销内容人才呢？
首先，好奇心；
第二，我们必须使用我们的大脑；
第三，爱玩；
第四，观察；
第五，移情；
永远记得为别人着想。一个优秀的策划和营销人才必须是一个有强烈同情心的人。
第六，有趣。
例如:
任何能在别人生日时给他们一个惊喜的人通常都是一个非常好的营销策划人，因为他知道如何创造这种效果。
谢谢大家！
