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高速公路。12月7日(正文/李雪萌)12月7日，第四届中国网络视听大会在成都召开。本次会议的主题是“洞察新视野，共享新空空间”。下午，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰发布了《2016年中国网络视听发展研究报告》，对近年来迅速发展的网络视听产业进行了分析和总结。通过这份报告，我们可以反映出近年来网络视听产业的五大发展趋势。
一、网络视频消费的普及趋势
截至2016年6月，中国在线视频用户数量达到5.14亿，用户利用率达到72.4%。与2015年底相比，在线视频用户数量增加了1000万。从2008年到2013年，在线视频用户规模稳步增长，年均增幅超过14%；2014年，新网民对网络视频的使用率约为50%，网络视频对新网民的拉动作用减弱，导致网络视频用户使用率略有下降；2015年，以知识产权为核心的网络娱乐产业链显示出巨大的商业价值，用户规模和增长率大幅提升。2016年上半年，在线视频用户规模在高水平的基础上继续增长。
第二，网络视频通信大ip时代的全面到来
根据国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目记录数据库的数据，从2016年1月1日至2016年11月30日，共有4430部网络电视剧，共计16938集，4672部微电影和网络电影。从栏目归档情况来看，娱乐栏目的记录数量最多，共有618个文件和6637期；其次是文艺节，共有318个文件和4881期；财经栏目的记录数量为94个文件和4541集，排名第三；科技、教学和教育项目相对较少。
视频网站上自制节目的数量和质量都有了很大的提高。从2015-2016年的15大热门电视剧和年度综艺节目列表可以看出，head ip占据了很大的比重。
此外，购买权仍然是在线视频节目内容的主要来源。中国网络视听节目服务协会成员单位五大视频网站(爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、乐视)上报的数据显示，2015年10月1日至2016年9月30日，五大视频网站在内地参与投资原创网络节目5162个，版权购买节目(电视台和电影作品)15942个。目前，根据本研究调查的五大视频网站，版权购买仍然是获取节目内容的最重要方式，但资金在整体节目内容支出中的比重正在下降。视频网站开始严重依赖自制程序或第三方制作团队。网站上自制节目的输入和输出都在增加，自制内容也在向质量和差异化方向发展。
第三，网络视频付费观看行为的新常态
在线视频付费用户增长迅速，2016年付费业务模式基本建立。一方面，主要的视频网站继续通过流行剧的差异化安排吸引付费用户；另一方面，影视版权方逐渐缩短窗口期，视频网站成为电影的重要分销渠道，付费内容多样化，带动用户快速增长。调查结果显示，过去6个月，35.5%的在线视频用户付费观看视频，同比增长18.5个百分点，是近年来增长最快的。
付费用户的特点是男子气概、年轻、中等和高等教育以及高收入。新电影在影院上映，在线电影是用户最愿意付费的内容。此外，用户相对愿意为在线电视剧和热门电视剧付费。
第四，视频网站的竞争格局日益激烈
商业视频网站的市场集中度进一步提高，马太效应明显。2015-2016年，在线视频行业的竞争主要始于iQiyi、优酷和腾讯视频，位居视频网站第一梯队，占据50%以上的市场份额，高质量的内容也高度集中在第一梯队。搜狐视频、乐视视频、芒果电视、暴风影音和巨力传媒拥有独家内容资源，或者占据应用工具和多终端优势，也有良好的市场表现。
随着在线视频行业及相关行业技术的发展，各大视频网站一方面实现了版权内容的标准化购买，另一方面增加了自我控制，加强了自我渠道，原创内容在数量和声誉上表现良好。视频网站逐渐实现了从内容播放平台到原始内容输出平台的转变，行业也逐渐成熟。
5.智能电视进入发展快车道
该行业迎来了一个标准化发展时期。自2012年以来，中国经济消费结构(爱基、净值、信息)的转型升级，家庭宽带的提速和降费，以及互联网发展带来的产业结构变化，推动了网络电视使用率的不断提高。特别是国家广电总局第181号通知《关于印发〈网络电视许可证持有机构经营管理要求〉的通知》(2011年第181号通知)发布后，网络电视标准的制定有了重要的依据。据中国网络视听节目服务协会综合统计，截至2016年9月底，网络电视(包括机顶盒和智能电视)覆盖终端1.96亿台，激活终端1.1亿台，激活率为56%。未来，网络电视用户规模将进一步扩大，内容将从视频扩展到游戏、教育、卫生、电子商务等领域。智能电视将成为智能家居的重要组成部分。
