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目前，各种曾经生活在街头的棋牌室正在网络集群中如火如荼地展开，它们以形式更丰富、特色更强的优势迅速占领了网络市场。自1998年国内棋牌游戏市场开放以来，经过近十年的发展，已经诞生了数以千计的大大小小的网上棋牌游戏平台。低跨度的门槛带来了可观的利润，这导致了这个市场上许多上市公司的诞生。
最近，两年前登陆港股的棋牌游戏行业黑马博雅互动发布了2016年第三季度财务报告，显示其前三季度净利润增长45%，付费玩家也从第二季度的150万增加到180万，增幅为15.3%。在国际象棋和纸牌游戏竞争激烈的背景下，这样的成绩可以证明博雅互动的运营能力和市场地位。然而，在光明的数字背后，很难抵消国内市场棋牌平台的灰色生存状态。
博雅互动2015年下半年至2016年前三季度的股价趋势截图
借着德州的东风，它突然升起
在香港上市是一鸣惊人
与国际象棋和纸牌游戏领域的老牌公司联众，或目前占据80%市场的腾讯qq相比，博雅互动的崛起可谓是一匹彻头彻尾的黑马。数据显示，博雅互动成立于2004年，是中国在线象棋游戏开发商和运营商之一。它已经创造了50多个在线游戏，但它从来都不是一个明星公司。
博雅互动最初是一个聊天室，但直到“德州扑克”在中国流行起来后才迅速发展起来。尤其是在空·怀特市场，它利用聊天室积累的相关技术来改造移动终端，其开发的德州扑克进入facebook的时间更早，在时间节点和产品质量方面优于其他竞争产品。博雅互动在香港ipo中发布的招股说明书也显示，这种先入先出的优势吸引了37%的海外玩家，贡献了他们近70%的收入。正是这一特点为博雅互动在海外棋牌游戏市场奠定了深厚的基础，也是其选择香港交易所挂钟的主要原因。
当时，HKEx的游戏概念还很浅，只有金山和腾讯涉足游戏业务，但市场分布的差异相当明显。此后，云游控股和igg这两家游戏公司的成功登陆，也表明游戏理念已经被香港资本市场所接受并逐渐升温。最终，在中国一直默默无闻的博雅互动，以831次的超高订阅量，在网上棋牌游戏市场如雨后春笋般涌现。
作为一种不同的游戏产业，博雅互动目前主要在中国和东南亚等语言小国运营，这显示了其低竞争、高利润的优势，但也反映了其相应的不足。博雅互动在海外小语种市场的轻松正受到腾讯qq游戏、扑克城、竞争世界等同类竞争产品的挤压，但也难以突破壁垒，逐渐成为自身的制约。
退货的国内市场经常被“切断”
障碍突破，阻力增加
2011年、2012年和2013年，德州扑克游戏实现的收入分别占博雅互动总收入的88.2%、91.3%和87.2%。2014年，德州扑克的收入同比增长24.0%，并继续表现强劲。博雅互动一度被称为“一个有游戏支撑的上市公司”。
作为一家希望利用社交平台辐射用户的游戏公司，当微信、line等平台也推出类似的竞争产品来分享一块蛋糕时，博雅互动的商业模式开始受到极大挑战。为了避免主流游戏市场的过度竞争，博雅互动选择了不成熟的小语种市场，但随着竞争的激烈，市场正在缩小是一个不争的事实。在2016年的前三个季度，其净利润增加，而收入下降了14.4%。此外，还有另一个必须面对的现实——棋牌游戏行业的低门槛和高再现性使其经常“断网”，打破这一困境必然更加困难。
至于博雅互动所依赖的德州扑克(Texas Hold 'em)，拥有强大社交平台、占据近80%市场份额的qq游戏也推出了同样的“每日德州”(Daily Texas)，不愿在斗地主、麻将等各个领域落后。还有一些小平台使得已经激烈的竞争更加混乱。
事实上，在2014年行业普遍质疑博雅的互动商业模式之前，博雅就开始寻找新的增长点——本地游戏。早在2013年，它就推出了上海麻将，并在2014年推出了五款本地游戏。据其创始人张伟在2014年接受采访时表示，小规模的测试将在山东、四川和湖南进行，而拥有大量人口和地域文化特色的地方游戏将拥有巨大的市场。
然而，四川最热门的麻将游戏皮皮麻将和熊猫四川麻将不是博雅互动的产品。其通过“地方游戏”扩大国内三大四线城市市场份额的美好愿望并未实现。在线下市场，2013年11月在武汉举行了线下德州扑克大赛，效果并不理想...
博雅互动试图在国内市场打破市场并不困难。事实上，当一个公司发展到成熟阶段，它的基础是很深的，不容易动摇。然而，它可能需要一个新的市场机会来取得明显的突破。
目前的道路并不那么容易
据阅读娱乐公司Jun收集的信息，2014年、2015年和2016年，中国象棋游戏的收入分别为28亿元、39.5亿元和58.6亿元。象棋游戏市场正进入快速增长阶段，其中移动终端是主要增长点。2014年、2015年和2016年，手机游戏的收入分别为8.6亿元。Cng数据还显示，2016年象棋游戏用户数量达到2.58亿，这意味着平均每五个中国用户就有一个象棋游戏用户，其操作方便、碎片化、门槛低的特点使得拥有一个稳定庞大的用户群体变得容易。
然而，年复一年的利润增长使得更多的企业从各个层面走出去，包括腾讯、微屏幕、波尔克城、jj、博雅互动和其他游戏平台。然而，市场前景是足够大的，这并不意味着它将永远向上。
在杜宇军看来，目前全国市场上的棋牌游戏格局已经固定，在本地市场上可以展示的空空间并没有预想的那么大。每一个本地特性都被放入由N个平台创建的同一个游戏中。在支付渠道和促销渠道成熟的情况下，当差异缺失时，竞争力就会丧失。
在线下市场开发中，由于游戏本身的竞争和心理特点以及国内政策，发展并不乐观。
此时，国际象棋和纸牌游戏市场需要再一次爆炸，以打开一个新的市场结构。然而，目前的市场仍是固步自封，而新的爆炸式增长的启动力度较弱。博雅创始人张伟曾在2013年表示:“我们不是一家专注于不断开发新游戏的公司，但我们将创新和创新我们的服务，使我们的经典产品成为最佳产品。”
然而，随着棋盘游戏市场的激烈竞争，博雅互动的产品数量从14年的25款飙升至目前的55款，2015年增加了18款，2016年增加了12款。由此可见，在更多竞争产品的挤压下，博雅互动不得不在自主研发和产品组合创新方面投入新的利润增长点。
然而，尽管如此，博雅互动表现的主要驱动力是德州扑克，在16年的上半年占收入的76%。
这不仅仅是博雅互动面临的困境，它无法找到未来的核心竞争力，也无法打破市场壁垒。未来，随着当前经典模式的逐渐衰落，用户资源的基础只会越来越少，不会越来越多，那么每个平台都依靠什么来攻击城市呢？
二十年前，比尔·盖茨在《通往未来之路》中写道，我们总是高估未来两年可能发生的变化，而低估未来十年可能发生的变化。这句话的后半句总是影响企业家尽可能地着眼于长期和更长远，就像乐视和百度对智能汽车的执着，以及虚拟现实对影视、游戏等各个行业的影响。然而，他们因“高”和高瞻远瞩而受到称赞，但他们因过于雄心勃勃而感到沮丧，目前的国际象棋和纸牌游戏市场似乎就是这样。
此外，还值得注意的是，虽然现在国内的棋类游戏都穿着高科技服装，但在休闲和赌博之间徘徊就更尴尬了，因为一些“钱庄”、“人民币玩家”等不守规矩的剧透，以及“德州”、“斗地主”、“麻将”等热门游戏都是重灾区。
目前非常受欢迎的“德州扑克”、“jj斗地主”、“皮皮麻将”和“熊猫麻将”已经暴露在赌博中，对棋牌游戏行业的影响极其危险，随时可能触及政策红线。目前，虽然腾讯、博雅互动等平台都在努力给棋牌游戏贴上绿色健康的标签，但经过这么长时间的努力，很难改变公众对灰色“赌博游戏”的认知。
一旦一个产品或一个行业存在重大的政策风险，至少在国内市场发展中，就会有一种“力有余，心不足”的感觉。
结束
博雅互动的成功是无可挑剔的，但是在它成功之后，它是完全由一个游戏支持的，所以这样一个公司有巨大的风险。同样，国际象棋游戏制造商越来越多，市场也在迅速萎缩。如果博雅互动(互动)希望未来继续嘲笑港股，它可能仍需要利用象棋游戏作为跳板，寻找一种可持续盈利的新途径。
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