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北京时间12月1日，at&t的子公司directv now正式推出流媒体电视直播服务，用户将可以在多个移动平台上观看电视。这样，美国最大的电信运营商在渠道和内容的整合上迈出了关键的一步。
根据新闻发布会，at&t的子公司directv now将各种电视台打包，用户可以随时随地在电视、手机和平板设备上观看现场体育赛事、电影和热门综艺节目，只要他们每月支付35至70美元不等的费用。这项服务的推出也意味着卫星天线和机顶盒在未来将不再必要。
at&t娱乐集团总裁约翰·尚利(John shanley)11月29日在纽约的新闻发布会上表示:“directvnow的开通旨在让那些喜欢看电视、不想被空电视时间限制的人，能够随时随地在任何设备上观看高质量的电视节目。”
事实上，基于网络投影的电视直播并不是美国电话电报公司(AT&T)的原创，迪斯克(dish's sling tv)和索尼(Sony)的playstation vue已经推出了这项服务。然而，这个通信巨头的加入将使直播电视流媒体进一步向移动端移动。
“这是历史上第一次。我们第一次控制了所有链接。”约翰·尚利说。
值得注意的是，乐视电视(LeTV TV)及其vizio TV也与ipad、iphone和亚马逊fire等电子设备一起成为了第一批硬件合作伙伴，因为它们都配备了谷歌cast系统。
杀戮技巧:交通不收费
作为最大的电信运营商，at&t对内容的追求可以追溯到三年前。该集团于2014年开始收购directv，并于2015年最终获批，一举成为全球最大的付费电视公司。
并购后，电视市场也相应发生了很大变化。随着近两年网飞等互联网付费内容的普及，有线电视用户流失尤为严重。据彭博社报道，2016年第二季度，美国电话电报公司总共损失了49，000名有线电视用户。如何留住观众是整个行业面临的最大挑战。
与网飞和其他内容原创和点播平台不同，包括cnn和abc在内的大多数主流电视台需要支付很高的电视收视费。一般来说，如果你想看比赛的直播或电视新闻直播，每月的费用从几十美元到200美元不等。
这也使得at&t/directv推出的直播电视流媒体成为业界公认的方向。但可以肯定的是，该公司的sling tv和索尼的playstation vue之前已经推出了这项服务。相比之下，directv可被视为该行业的后来者。
据记者统计，directv的价格很难显示出巨大的优势。吊带电视的最低价格只有20美元。
不是先来，也不是打价格战，事实上，这个行业巨头玩了一个更大的游戏，那就是充分发挥其电信运营商在移动方面的优势。
“如果你是at&t移动电话的用户，你就不需要在观看directv时占用流量。”At&t官方网站写道。
也就是说，如果所有的手机用户都想用4g看电视，directv基本上已经成为必须。
古根海姆证券(Guggenheim Securities)分析师迈克尔莫里斯(Michael morris)认为，其流量设置已成为一项重要的竞争力，很可能其他渠道方将不得不降低利润，或迫使它们推出自己的无限制流量产品。
然而，这种“知识”目前是否能被使用还不清楚。10月，联邦通信委员会发出警告，称这种行为可能违反网络中立的规则。
然而，莫里斯仍然认为，当美国最大的付费电视公司进入在线电视直播领域时，它将积累大量的用户偏好等相关大数据，其影响力将进一步增加。美国电话电报公司预测directv将欢迎2000万美国消费者。
乐视已经成为其他硬件供应商的合作伙伴
一方面是与电视台的合作，另一方面是硬件的落地。
根据at&t的声明，directv现在的目标是几乎所有的手机和平板电脑、笔记本电脑、主流电视机顶盒、具有Google cast功能的电视以及通用浏览器ie、chrome和safari。
然而，值得注意的是，directv的声明特别标记了乐电视与谷歌演员表功能和vizio电视之前被乐视收购。“与谷歌演职人员、谷歌电视系统的合作，成为乐视和vizio成为首批硬件合作伙伴的原因。”分析师说。
就像中国的小米和乐视有自己的机顶盒一样，美国市场对网络电视平台的竞争也变得异常激烈:三星的蒂森、lg电视的网络操作系统、亚马逊消防电视的独立安卓系统和商店、xbox one的游戏站、苹果电视的电视操作系统和谷歌的cast。
Vizio两年前选择了谷歌平台，当时谷歌刚刚推出chromecast电视棒。两年后，谷歌完全控制了vizio TV的演员表软件，这使它有别于vizio最初开发的软件，并像其他chromecast电视棒一样保持电视同步更新。谷歌在演员表方面的所有改进和创新都将在vizio TV上得到体现。一个负责电视的制造，另一个负责平台的开发，结合一个完整的新系统。
At&t表示，这项服务最终将在乐视在美国销售的所有屏幕上提供。
到目前为止，乐视已经宣布在美国本土创建的“开放内容平台战略”计划已经成功登陆。乐视表示，目前，网飞、谷歌、hulu、showtime和sling tv等多家视频内容服务提供商已与乐视达成合作。乐视将通过终端设备推出包含这些内容服务应用的内容开放视频平台。
然而，从另一个角度来看，直播电视目前正采取与硬件制造商全面合作的姿态，乐视的合作并不是排他性的。
仅在推广方面，乐视与其他电视平台非常相似，都有利用directv推动硬件销售的意图。
乐视美国公司介绍说，从现在起到1月5日，用户购买不同型号的超级手机和超级电视时，将获得3到12个月的免费直播电视账户。对苹果来说，如果你买一个三个月的套餐，你会得到一个价值149美元的苹果电视盒，如果你买一个一个月的套餐，你会得到一个价值40美元的亚马逊消防电视棒。
据报道，海信美国表示，正在与美国电话电报公司讨论这项合作，稍后将支持directv now服务。小米电视表示，只要谷歌游戏商店上线，美国版的小米盒子也可以下载和观看节目。
资料来源:21世纪经济报道。蓝鲸娱乐新浪微博:@蓝鲸娱乐官方微博；官方邮件:yule @ lanjinger。如果您有任何问题，请联系我们并直接留言。谢谢你。
