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看看美国最自豪的体育产业在选举期间发生了什么。
本文由中国成长资本授权的黑马出版。
没有一次美国大选像今年这样激发了中国网民的讨论热情。在答案宣布之前，我们不妨看看美国最自豪的体育产业在选举期间发生了什么。
我们的主角是espn，美国最大的体育电视网。它对两位候选人的态度是什么？Espn与星巴克和梅西百货发表声明，与特朗普分手，不希望他当选美国总统。从这个角度来看，espn是相当希拉里。
然而，根据ispot.tv的统计，特朗普的全国竞选广告主要投放在福克斯、cbs、nbc、espn和cnn。相反，希拉里一直在关注cbs、tnt、nbc、fx和A & e。Espn似乎不是很友善。它拒绝特朗普，并收取人们的广告费。事实上，娱乐体育节目电视网正处于困难时期。尼尔森公司(Nielsen)发布的最新数据显示，2016年10月，espn的用户数量减少了621，000人，这是espn历史上最大的月度用户流失。仅621 000名用户的损失就造成了5 200多万美元的损失。在espn历史上，2016年10月并不是太严重的一个月。
据保守估计，娱乐体育节目电视网今年将失去300多万用户，但去年它失去了400多万用户，总计近1000万。娱乐体育节目电视网怎么了？
娱乐体育节目电视网的钱是干什么用的？当然是购买版权！
据估计，espn已经被以下各种体育赛事的转播权费用锁定:19亿美元支付给nfl(国家足球联盟)，14.7亿美元支付给nba，7亿美元支付给mlb(美国职业棒球大联盟)，6.7亿美元支付给cfp(大学足球联盟)。2017年，espn将在内容上花费73亿美元。随后，网飞(60亿美元)、全国广播公司(43亿美元)、哥伦比亚广播公司(40亿美元)和亚马逊(32亿美元)损失了300万用户，espn预计将有8600万用户，比过去五年减少1500万。考虑到espn每个有线和卫星电视用户每月收入7美元，ESPN 2017年的订阅收入将达到72.2亿美元。此外，espn的总收入将达到90亿美元。Espn在2017年可能仍会盈利，但与他们之前数百亿的利润相比，还是相差甚远。因此，如果我们保守地预测娱乐体育节目电视网每年将失去300万用户，到2021年娱乐体育节目电视网将只有7400万用户。到那时，espn的订阅费收入将低于体育赛事转播权的成本。这有麻烦了。当然，espn的广告收入和几个子渠道也需要考虑在内，但它仍然需要加上espn运营多个网络所需的所有费用、员工工资、技术以及任何其他拥有数千名全球员工的大公司。非常重要的是，你还应该考虑到espn的“周一足球之夜”合同将在2021年终止。Espn现在每年为“周一橄榄球之夜”支付19亿美元。到2021年，nfl想用“周一橄榄球之夜”从包括espn在内的主要电视机构那里得到什么？当然是更多的钱。然而，从2016年的数据可以看出，周一足球之夜的收视率直线下降。在现有合同期间，当订户损失接近30%时，espn能继续保留nfl并支付更多费用吗？这几乎不可能！这份合同是体育界最大的吸引力，因为espn会向经济现实妥协？还是迪士尼，幕后的大股东，会让这位世界级的体育领袖花掉他负担不起的费用？如果nfl赚的钱不像以前那么多，体育行业的每个人都会遭殃。看看今年秋天美国国家橄榄球联盟排名的下降。这将改变体育界的一切:团队收入和运动员工资将大幅下降，普通体育迷的消费模式将迅速改变。Espn不会是唯一一家受到体育泡沫破灭影响的公司，但它是迄今为止受影响最大的公司。
Espn王牌节目“周一足球之夜”
espn还能成为消费者的第一频道吗？也许不是，因为这与美国目前的有线和卫星电视合同相反。espn承诺，为了让这些有线频道和卫星频道付费，espn不会强迫用户优先订阅；此外，它避免了一个更大的问题。如果espn能成为消费者心目中的第一频道，为什么那些体育联盟不直接自己做呢？如果你也控制事件的发布，为什么你需要espn作为中介？
此外，如果espn成为用户的首选频道，ESPN将收取更昂贵的订阅费，可能每月花费20美元、30美元甚至40美元。此外，娱乐体育节目电视网可能会陷入更大的问题，这似乎与报纸印刷和互联网兴起之间发生的事情完全一样。espn将需要运营两个不同的有线和卫星电视频道，一个是用户持续流失但利润最大的频道，另一个是费用巨大但用户很少的优先收费模式。
当你引入优先收费模式时，有线和卫星电视公司会抵制并问为什么我们要支付这么多费用，但内容被你转移了。然后我们会把你的频道从基本的有线电视上砍掉，这样可以降低消费者的订阅费。
结果，espn将失去所有从未看过体育节目但仍为体育赛事的转播权付费的观众。同时，大多数人不会购买espn的新型号。
Nba是espn在美国以外最著名的体育赛事
巨人应该如何反击？
询问行业领袖是一种非常酷的方式，但它会赢得许多回应。娱乐体育节目电视网的主要股东迪斯尼集团的董事长兼首席执行官鲍勃·伊格尔支持娱乐体育节目电视网。我们决定以坦诚的态度面对变化，要有足够的精力，面对评论和猜测，不要惊慌。我们面前至少有一半的杯子承载着美好的愿景，我们对espn很乐观。虽然这听起来有点像空洞，但伊格尔充满了动力。他建议人们不要相信在美国espn用户的数量已经从90%下降到80%，而320万非用户只占整个espn家庭的3.5%。没有必要大惊小怪地取消300名员工，因为他们只占espn员工总数的4%。基础是长期的，所有的大公司都做了暂时的战略调整，所以没有必要唱不好的歌。
基于开放互联网的视频服务是娱乐体育节目电视网的一大武器，也是一个热门的概念。互联网可以帮助广播平台直接找到自己的用户，减少中间环节，开辟新的沟通渠道。作为传统有线电视行业的最大受益者之一，espn知道它必须与时俱进，赶上ott红利。虽然ott在欧洲市场的市场份额只有10%，但趋势非常好。随着netfliex的成功，espn对改造自己的dna更感兴趣，拥抱ott的积极态度有可能使观众在五年内自主决定观看内容的方式，从而彻底打破传统的线性播放模式。这种交流方式的改变正在迅速实施。业内观察人士预测，espn必须将月费标准提高到36.3美元的水平，将内容直接出售给用户，并且只有获得全部收入才能平衡收入和支出，否则它将赔钱。espn声誉不佳的另一个非常重要的原因是，最近媒体版权价值的激增给包括espn在内的所有体育媒体带来了沉重的负担，未来的盈利能力自然会受到质疑。为了平衡经济利益，付费频道的价格不可避免地会上涨，因此用户将会逃离。espn必须自我约束，突破自然增长率。在美国，96%的体育节目是现场直播的，没有版权，这是一个死胡同。如果你赢了这场防御战，你将永远赢不了。下一步是彻底赢得一场更加艰苦的利润战。Espn知道，如果转型成功，所谓的传统体育媒体平台也将有信心保持其市场份额。
这位世界级的体育行业领袖向我们展示了一面大镜子，无论是徘徊还是转身。
迪士尼集团董事长兼首席执行官鲍勃·伊格尔
