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种种迹象表明，与“两年27亿”的版权费相比，超级用户的数量可能达不到乐视体育的预期，至少达不到收费水平。
本文由魏昱发表，由蓝雄兰秋授权。
昨天，这个周年纪念日，怎么可能不知道就过去了？9月26日，赵军交了一圈朋友。
一年前的9月25日，她所在的体育奥运电力公司正式宣布，将在未来五年内以80亿元的天价收购中超公共信号制作权和电视转播权。
消息传出后，整个中国体育产业都震惊了。而这一天终究会被记录在中国体育产业的历史上。作为总经理，赵军自己得到了一个响亮的绰号:80亿妹妹。
在80亿元一周年之际，李先生(体育奥运动力董事长李一栋)提醒我，这样的一天过去了没有感觉。赵军告诉懒熊体育。
她给出的答案是她工作很忙。在采访中，赵军不想回头看80亿元出生前后的情况，她忘记了其间发生的许多事情。事实上，在赢得超级联赛之后，体育奥运强国需要回答的问题很快就从80亿英镑是否合理变成了如何筹集80亿英镑。
80亿，这让很多事情变得不同。
版权增值的贡献与制约
在此之前，体育奥运力量已经深入参与足球电视广播，信号制作和版权管理多年，但这是80亿炸弹，真正使他们在体育行业众所周知。以此为出发点，体育奥运力量在中国队、足总杯等赛事资源中不断增加，同时将其触角延伸到街舞和搏击领域，寻求向泛体育、泛文化方向发展。
今年会比去年压力更大。2015年，基本处于项目招标过程中。今年，经过竞标，无论是中超联赛、中国队还是足总杯，这些项目都一一实施。赵军说道。
当然，超级权益是核心业务。
李一栋曾在接受懒熊体育独家采访时表示，80亿是一个前瞻性的动态估值，需要整个中超系统的配合，否则，市场化的体育强国将不可避免地面临孤独的困境。该系统不仅包括场馆、照明等硬件设施，还包括媒体服务、粉丝体验等各个方面。
申奥成功后，奥体开始从多方面提高中超电视转播信号的制作水平:赛季初，他们对所有中超场馆进行了现场调研，并为新赛季引入了新的统一制作标准；公共信号中的信息量增加，包括即时数据和虚拟战术分析；将信号生产团队的数量减少到10个，并重新培训他们。
超级联赛对我们要求很高，尤其是我们的制作团队把大部分精力都花在了超级联赛上。赵军说道。
必须承认，在80亿版权的高价诞生之后，所有相关方主观上都不希望物有所值。然而，版权价格的具体落地仍存在诸多困难，其中人为因素是阻力的主要来源。
今年，遗憾的是我们原本想从媒体的角度使日程安排更加科学，尽可能少的被人为因素改变，但是日程安排被调整的太多了。赵军承认道。
由于国家足球队在3月底奇迹般地进入了前12名，为了备战国家足球队，中国足协对中超赛程进行了广泛的调整，至少包括第12、13、14、15轮，以及第21、29、30轮。
体育奥运强国也有权制作中国队的标志和比赛的版权。希望国家队取得更好的成绩，支持国家队。但我始终不同意联赛应该为国家队的牺牲让路。这是两种制度的问题。赵军说道。
还没有结束。考虑到公平竞争、南北气候差异等因素，按照以往的惯例，每个赛季的最后一轮八场超级联赛定于下午同一时间开打，本赛季也是如此。然而，今年9月，其中一个比赛场馆表示，由于安排了大型赛事，中超联赛无法在10月30日下午举行，比赛不得不调整到晚上。
结果，造成了多米诺骨牌效应，最后一轮的所有比赛被迫调整到晚上。
巧合的是，10月30日的晚上，这个充满保级悬念的夜晚，恰好是cba新赛季的第一轮。换句话说，中国两个最有影响力的事件将在这一天崩溃。
这将不可避免地导致一些广播平台的收视率或流量损失。毕竟，对于传统电视台来说，黄金时段的资源极其稀缺，不可能一次同时播出中超联赛和cba。即使在新媒体中，用户的注意力也很少，同时关注两个事件的广播也很困难。
媒体有权选择。它可以决定不播放你的游戏。相反，媒体为每个赛季30轮比赛的版权付费，但是由于人为的改变，一场比赛不能正常播放。如何计算损失的价值？赵军说道。
对于赛事的知识产权人和版权人来说，定期、连续、合理的日程安排是赛事转播权转包和出售的前提，也是版权商业价值最大化的基础。对于广播平台而言，这样的时间表设置对于满足用户需求、提高收视率以及吸引广告商或订户同样重要。
在英超诞生之初，默多克旗下的天空电视台就根据付费电视的特点与英超共同制定了时间表，最终促成了英超天价版权的落地，也通过英超付费电视的运营使天空电视台起死回生，实现了可持续发展。此外，近年来，为了照顾亚洲球迷的收视习惯，英超联赛也做出了新的赛程调整。在德甲，开球时间固定在每轮五个时间点，这几乎是不可能击败的。
在国外成熟的联赛中，由于人的因素几乎不可能调整赛程，但我们的联赛却不能。我们也觉得这将是我们未来提升版权价值的巨大压力。赵军坦率地说道。
尽管超级联赛在本赛季的每一轮都选择了一场焦点战，并在广播设备和信号方面加强了包装，但就线下体验而言，仍有很大的空间让联赛、俱乐部和场馆升级，使其成为当地的粉丝节。
从最终实施效果来看，给予本赛季70分。然而，考虑到80亿元版权价格的突然到来，各种高标准从天而降，而不是从10亿元和20亿元积累。事实上，它可以得80分。赵军总结道。
军备竞赛和国家足球困境
在高版权价格下，它也导致了联盟中的天价曝光。各个俱乐部的军备竞赛愈演愈烈，他们疯狂地招募人员。
根据国际足联转会匹配系统的数据，2014年至2015年间，中国俱乐部引进外国球员的投资增加了60.5%。截至7月8日，中国俱乐部在2016年的国际转会费为2.98亿美元，居世界各国(协会)之首，甚至超过了英国1.81亿美元的投资。
在2016年冬季中超联赛的转会窗口中，中超俱乐部的触角甚至延伸到了欧洲国家的一线俱乐部，如切尔西、巴黎圣日耳曼、马德里竞技、国际米兰、加拉塔萨雷和罗马，而特谢拉、拉维奇、杰克逊路马丁内斯、拉米雷斯、格维格瑙、瓜林、伊尔马兹等欧洲知名的援军相继进入中国。
中国足球的某些方面正在发生重大变化，这引起了全球的关注和讨论。在扩大俱乐部球迷基础的过程中，著名的外援和著名的教练可以起到重要的助推作用。索尔福德大学专门从事体育产业研究的教授查德威克告诉《懒熊体育》。
在国内援助方面，张璐的7000万元、毕金浩的6500万元、顾超的5000万元、丁海峰的5000万元与来自广州的华夏幸福中后卫金联手，以1083万欧元(约合8000万元人民币)的转会费成为2016年中超冬季窗口的本地冠军。在那之前，他甚至从来没有为国家队踢过球，今天，他在转会市场的价值只有20万欧元。
在资金的帮助下，中超联赛的格局开始调整，联赛中的激烈竞争明显改善。与恒大一样，江苏苏宁、华夏幸福、上海上海也有很强的竞争力，而北京国安、山东鲁能、天津TEDA的衰落则让人落泪。
虽然恒大提前两轮夺冠，但联赛降级的悬念一直持续到最后一轮，其激烈程度被足球数据提供商搜达足球称之为历史上最复杂的超级降级局面。
超级联赛的兴奋引发了国家足球队的孤独。时隔15年后，国家足球队出人意料地回到了亚洲预赛的最后阶段，在前12强的前4场比赛中只得了一分，它的前景渺茫。蔻驰高洪波辞职，里皮高薪上任。
比结果更令人担忧的是，在国家队的前线和后方都没有足够的强人。在超级联赛中，这两个位置被外援占据。
超级联赛巨额投资的很大一部分是用于引进外援，而不是提高中国球员的水平。这导致了足球文化和青少年训练体制的问题。在球场上，无论是进攻组织还是进球，中超球队都过于依赖外援。因此，由超级联赛球员组成的中国国家队缺乏领袖。他们是11名队员，而不是一个有组织的团队。英国运动营销咨询公司fdkg体育的首席执行官肯·卢·格兰特(Ken Lu Grant)对懒熊体育(Lazy Bear Sports)进行了解读。
中国足球正在经历进化，而不是革命。在中国足球开始进步并取得最终成功之前，还有很长的路要走。因此，粉丝应该有耐心，决策者应该专注，而不是追求短期目标。长期的关注、正确的战略和来自各方的资源投入可以看到国家队层面的变化。查德威克分析了懒熊运动。
业务发展、出席率和全球化的突破
外援的涌入和投资的增加确实增加了联赛精彩的强度。接下来是出勤率、品牌和商业价值的提高以及全球化的突破。
根据懒熊体育从超级联赛获得的数据，截至第27轮，2016年超级联赛的平均上座率为24，173，2015年超级联赛的平均上座率为22，217。考虑到前三轮冠军和降级的悬念，本赛季的上座率值得期待。
稳步提升也是中超联赛的商业发展。在先后安排了美国职业大联盟和德甲联赛之后，瑞士手表品牌豪雅与超级联赛签订了一份为期四年的合同(2016-2019)。它也是超级联赛中手表和计时器的供应商。据懒熊体育报道，这份合同每年价值约4000万元。
超级联赛商业赞助名单
从上表可以看出，2016年中超联赛的商业赞助收入在4.5亿至5亿元之间。算上体育奥运力量的版权份额(前两年每年10亿，后三年每年20亿)，这两项超级联赛本季的收入接近15亿元。
超级联赛的品牌价值在不断提升。今年7月，据职业足球在线媒体《进球》报道，中国超级联赛在过去一年全球联赛价值增长排行榜中排名第一，品牌价值达到2.77亿英镑，同比增长81.33%。
与此同时，中超在全球范围内不断开疆拓土。据懒熊体育得到的消息，2016中超联赛通过版权及市场开发合作伙伴img的分销，在海外覆盖12频道71国8000万家庭用户。另外，经过体奥动力授权，乐视体育在香港、美国、加拿大、东南亚等海外国家和地区亦能通过其终端直播中超赛事。与此同时，超级联赛一直在全球范围内扩张其地盘。据懒熊体育(Lazy Bear Sports)的消息，2016年超级联赛通过版权和市场开发合作伙伴img的分销，覆盖了71个国家的8000万家庭用户，拥有12个海外渠道。此外，经体育奥运力量授权，乐视体育还可以通过其终端在香港、美国、加拿大和东南亚等海外国家和地区播放中超联赛赛事。
其中，英国电视台田空与超级联赛签订了广播合同，涵盖2016赛季的最后11轮以及2017年和2018年的两个完整赛季。
像天空广播这样强大的平台，其价值和说服力将会更高。因为你提供的内容已经经历了这个平台的挑剔过程，这个平台对节目和事件的播出质量有严格的要求，并得到了其他人的认可。此外，跟进人员也可能与你一起开展业务。这对提升中国体育的国际形象具有重要意义。赵军说道。
当被问及电视台转播中超联赛的合同价格时，赵军说这绝对不是白给的，我们也没有付钱让他们转播。这是一个很大的代价。
德甲沙尔克04俱乐部的营销总监比约恩·恩德特也告诉懒熊体育，联盟版权的海外销售是超级联盟全球化的一个极其重要的步骤。
在过去的18个月里，大量的外援被引进，这使得世界对中国足球的兴趣达到了顶峰。在一定程度上，从天空的角度来看，广播超级可能有商业价值。空可能更有野心，希望达成某种协议，这样他们就可以在世界其他国家或地区转播超级联赛。查德威克告诉懒熊体育。
不过，肯·卢·格兰特也指出，由于时差的原因，中超联赛的比赛周期不如欧洲联赛，Tian/きだよ 0台也没有为中超联赛信号提供评论员，所以实际观看比赛的人数可能不多。
这是电视台的战略防御决策。这只是它众多版权资源中的一个，但它可以保证当超级联赛变得更受欢迎时，电视台会参与进来。对于中超联赛来说，这件事的品牌建设价值高于商业价值。肯路·格兰特说。
在超级联赛中对广播收费的尝试失败了
为了变得更受欢迎，超级联赛必须首先赢得更多中国当地球迷的关注。
在获得体育奥运力量天价版权的过程中，新浪、腾讯和pptv都不打算参与新媒体层面，最终由乐视体育接手。
经过一系列预渲染，乐视体育于2月23日宣布，已从体育奥运力量获得2016年和2017年新媒体转播权，并表示将在2018-2020年联合开发超级联赛的媒体转播权。
随后，4月6日，乐视体育召开会员日新闻发布会，推出面向内地市场的体育会员制计划，并宣布从2016赛季第16轮开始，乐视体育将在每轮赛事中安排至少一场顶级制作和增值服务的比赛，这将被视为乐视超级体育会员的独家赛事。未来，从2018赛季开始，所有的超级联赛将只对svip开放。
就关注度和影响力而言，在中国，真的没有比超级联赛更有可能通过付费观看比赛的竞争了。不能说乐视体育努力了。在赢得了所有240款无人能比的游戏的版权后，它为超级联赛广播推出了多种风格和多种语言的评论信号。这丰富了互联网用户观看游戏的选择，同时也将硬件终端设备的弹幕互动发挥到了极致。
然而，到了第16轮，甚至到了赛季结束，乐视体育仍未能将超级联赛纳入付费会员的专属名单。
在乐视体育之前，新英体育和腾讯体育试图分别在英超和nba收取转播费。然而，新英是中国大陆和澳门的独家版权所有者，腾讯体育基本上是上赛季nba新媒体的独家版权所有者。
然而，与上述国际体育赛事相比，超级联赛赛事具有高度的地域性，用户对当地媒体的忠诚度也很高。中央电视台、许多地方电视台、一些新媒体、奥特和其他广播公司都参与其中，这些平台或多或少地转移了乐视体育的超级流量和用户。
到目前为止，除了第11轮中超联赛的数据，观看恒大和上海一战的人数超过500万，乐视体育很少发布超收视数据。
从第24轮开始，包括超级联赛应用、北京国安应用、上海申花应用和天津TEDA应用在内的所有应用都开始直播超级联赛，所有的直播链接都来自乐视体育。也就是说，上述手机产品也在引导乐视体育的超级视频直播。
不可否认，收费模式是中超体育产业真正实现商业价值飙升的唯一途径。然而，种种迹象表明，与两年27亿的版权费相比，超级用户的数量可能达不到乐视体育的预期，至少达不到收费水平。
