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shachihoko
在竞价广告满天飞的应用市场，苹果应用商店是一片难得的净土。现在，作为个人开发者聚集的最后阵地，它今年已经完全沦陷，并正式宣布商业化。
自推出以来的八年里，应用商店中的应用总数已达200万。据市场研究公司sensor tower称，苹果应用商店的应用数量未来将会增加。他们预计这一数字将在今年年底前增至300万，到2020年增至500万。
与应用数量的快速增长形成鲜明对比的是，苹果的销售额逐年下降。市场研究公司高德纳(Gartner)预测，2016年苹果iphone销量将同比下降，因为其销量在2015年强劲表现后已经稳定下来。目前，苹果还没有在第一个周末发布新iphone的销售数据，称这是由于供应方面的限制。然而，苹果将在10月25日召开一个收益电话会议，届时相关数据可能会被分享。
据国外媒体分析，苹果推出搜索广告是应对iphone销售放缓的最新举措，也是数字支付服务的新尝试，可能会给苹果带来额外的经济利益。
app store中的付费广告伤害了谁？
2016年6月9日，苹果公司正式发布了应用商店营销广告网站(测试版)，在搜索中加入了竞价广告，并公布了搜索竞价设置的一些细节。
从细节上看，苹果的广告形式几乎与100度所代表的搜索引擎广告模式相同。
首先，广告商可以选择两种显示形式:“标题+图标+描述”或“标题+图标+截图”。只需在应用商店中搜索第一个关键词，促销产品就会有更显著的广告标志。
其次，竞价是按点击收费(cpc)，竞价机制体现在广告展示空间的第一次竞价和第二次竞价之间，最高竞价者在获得广告空间方面领先。
有人怀疑，苹果此举是否会让财力雄厚的开发商更有可能“用钱买一切”。与此同时，拥有更多资金的大规模应用程序开发人员显然不得不将更多的广告费投入苹果的口袋，而小规模软件开发人员永远不会有光明的未来。
苹果高管此前表示:“对于竞价系统，苹果已经仔细考虑和设计，这将确保不同开发商之间的公平竞争，不会让大公司垄断搜索广告。”然而，在百度和其他搜索引擎公司的例子下，大多数人仍然表示担忧。
不是每个开发商都有资本做广告。以关键词“互联网金融”为例，它可能覆盖数千个应用程序，但可能有数十个应用程序能够真正付费。如果中小开发商不做广告，他们的产品排名无疑会下降，下降一个百分点，损失将达到30%左右。
在马太效应下，弱者越弱，强者越强，中小开发商的生存空被进一步压缩，处于食物链底层的应用暴露率将会降低。
目前，苹果已经在国外正式推出了应用商店竞价排名策略。然而，问题出现了，投标排名策略中的一些“漏洞”又被开发商利用了。
许多开发者通过购买竞争对手的关键词来获得人气。例如，在搜索某个以前热门的应用程序关键字后，他们可能会发现结果是原始应用程序的竞争应用程序。显然，这个应用程序是原始热门应用程序的关键字。
没有人知道在应用商店中发布搜索广告是否会催生一个新的恶意行业。苹果能否在收入和担忧的双重打击下改变应用市场生态，还有待观察。
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