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蓝鲸娱乐8月9日:“7月29日是值得纪念的一天。在国产电影保护月即将结束之际，2016年最差的电影终于出现在我们面前。这部电影上映时，《富春山居图》不得不回避三点在豆瓣影评中，风神传说被骂声淹没了。
作为《风神传奇》的制作人之一，阿里巴巴影业在7月25日宣布成立一个产业基金。在一期目标资本为20亿元的基金中，阿里巴巴影业的最高认购额为5亿元。
阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)成立两年来，其首席执行官张强多次改变了自己对阿里巴巴影业的定义——从一家网络娱乐公司到网络娱乐生态的构建者，从内容提供商到平台提供商，从每年投资8-10部电影到每年拍摄3部带有阿里巴巴影业标志的电影。尽管雄心勃勃，由阿里影业公司主演的第一部电影《摆渡人》还没有上映。不难看出，即使是拥有数百亿现金流的阿里影业，在专业影视制作领域也并非总是一帆风顺。
不同于好莱坞影视公司依靠内容制作来打开整个产业链布局的模式，阿里进入电影行业依靠资本来打开道路。自成立以来，阿里巴巴影业投入巨资收购电影产业链的上下游企业，以占领市场。自两年前成立以来，它已经基本上打开了内容制作、线下发行、在线售票平台、线下影院和娱乐电子商务的整个产业链。
资本的开放不仅使阿里巴巴影业成功，也使其股票在每次收购后飙升。然而，在光明资本的背后，阿里连续六个季度亏损。7月22日，阿里巴巴影业宣布2016年上半年的亏损同比有所增加。据估计，报告期内的净亏损将在4亿至4.5亿元之间，亏损幅度将比去年同期增长近300%。这是阿里巴巴影业连续第六个季度亏损。
“擅长讲故事一直是阿里影业的风格。除了不赚钱，其他一切都很好，概念很好，支持也很好。基于互联网的概念，留给投资者的想象力是空空间。”影视行业的一家投资银行评论道。
投资强劲，但影视作品“难以制作”
尽管阿里电影依靠阿里巴巴和各种丰富的电影明星资源，但在影视制作方面仍有不足。成立两年后，由阿里巴巴影业在王家卫监督下制作、梁朝伟主演的电影《摆渡人》原定于2014年开拍，但直到去年1月才正式上映。这是阿里巴巴集团进入文化、影视娱乐领域后的第一个全面控制的电影产品，目前尚未问世。
自制电影不能长时间发行，阿里影业的外部说辞已经一次又一次地改变。阿里影业成立之初，首席执行官张强表示，阿里影业每年将投资或制作8-10部电影、3-5部大中型电视剧和3-5部网络电视剧，但在几个月前的上海国际电影节上，这一表态变成了一年制作3部带有标志的电影。
阿里巴巴影业公关总监赵尼格告诉《时代周刊》记者:“内容制作一直是阿里巴巴影业的重要业务之一。一年拍摄三部电影意味着有三部电影是由阿里巴巴影业自己主导的。这里的数字不是外国投资，但总的来说是相当相等的。只是因为影视制作有一定的周期，输出时间相对较长。例如，《渡船夫》已经完成，《三生三世十里桃花》也已经进入后期制作阶段。具体发布时间尚未确定。”
在阿里巴巴影业的官方网站上，票房反响良好的电影包括《亲爱的》、《不可能的任务5》。然而，在上述电影的官方介绍中，阿里巴巴影业并未出现在制片人和发行人的名单中。显然，阿里巴巴影业只是跟随投票，而不是领先。7月29日，《风神传奇》上映，阿里影业只关注投票结果，但没有出现在官方网站上。
虽然自制作品很难制作，但阿里巴巴影业在内容制作方面的布局并没有松懈。阿里巴巴影业成立的第一年，就与王家卫授权的春光影业签署了电影创作与发展合作协议及补充协议。他还与导演陈可辛、李因和丁晟、编剧九把刀和海岩、演员陈国保和黄波建立了合作关系。2014年，计划在横店成立一家影视公司，主要从事电影的投资、开发、制作、宣传和发行。
2015年2月，阿里巴巴影业分别与深圳广播影视集团和广东广播电视台达成战略合作框架协议，双方将利用各自的资源和渠道优势，根据播出平台的需求，共同开发和投资制作电商定制电视剧。
尽管做了大量的准备工作，阿里巴巴影业在影视制作方面并没有给出令人满意的答案。在今年的上海国际电影节上，阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)再次宣布推出17部电影和2部电视剧。阿里巴巴影业没有制作任何自制电影。“只是这些电影将来会被拍摄。具体的时间表还没有定论，如何合作还没有确定。”赵妮歌说道。
阿里影业(Ali Pictures)自己制作作品的速度很慢，但它在投资知识产权方面非常积极。在过去的两年里，阿里巴巴影业购买了《还珠格格》的电影改编权、《三生三世十里桃花》的知识产权和《吹灯鬼》的电视剧改编权，并决定投资拍摄李制作的电视剧《继承人》。
要把优秀的知识产权拍成影视作品，还需要看制作公司的基本技能。在资源密集型的电影行业，阿里巴巴影业希望将内容和优秀导演这两个基本资源串联起来，以增强其平台的吸引力。但目前，阿里仍未能如愿。
“阿里在电影和电视制作方面没有想象中发展得那么快。阿里影业自成立两年以来，一直没有产生过领先的作品，主要是因为阿里影业的制作机制还不成熟，一些资源还没有完成，尤其是网络资源的积累。除了资金支持，影视制作还需要人才、人脉、知识产权等资源的支持，这些都是不可或缺的。影视产业以内容为核心，高质量的内容不仅可以由资本推动，也可以由人推动。”中国投资咨询公司文化娱乐业研究员蔡玲(音译)分析了阿里影业为何不能推出自制内容。
对于阿里巴巴影业在影视制作方面的不足，分析师李分析说:“没有资金的介入，影视制作是可以顺利完成的。电影制作有自己的规则，这不仅需要优秀的创造力，还需要团队合作。完成专业的事情需要专业的人来执行，资本不能完全渗透到这个行业。对于阿里来说，把他的雄心壮志放在电影和电视制作上是有争议的，而这种经历将是坎坷的。”
资本运作频繁，但未能打动市场
阿里巴巴影业的资本集中运营在2014年年报发布后爆发。当时，阿里巴巴影业迫切需要新的“故事”来打动资本市场。
2014年底，阿里巴巴影业的股价处于低点。赵薇和他的妻子花了30.88亿港元购买了阿里巴巴影业19.3亿股的股份，持股比例为9.18%，仅次于马云。
2015年4月，母公司阿里巴巴向阿里巴巴影业注入了淘宝电影和娱乐珍品。复牌后，阿里巴巴影业的市值相当于680多亿元人民币。远远超过了当时的华谊兄弟(440亿元)和光明传媒(378亿元)，成为影视行业的龙头股。同月，阿里巴巴影业通过其间接全资子公司中联史圣文化(北京)有限公司，以8.3亿元人民币收购广东约克软件工程有限公司100%的股权。
经过连续运营，阿里巴巴影业的股价大幅上涨。阿里巴巴影业还利用“好机会”稀释股权融资。2015年6月11日，阿里巴巴影业宣布以每股2.9港元的价格向6名投资者配售了近42亿股股票，筹集了121亿港元的净资金。有了账户上的现金，阿里巴巴影业的现金流达到了180亿港元。
2015年12月15日，阿里巴巴影业通过其全资子公司再次加入买方财团，参与博纳影业的私有化交易。投资8600万美元，成功持有博纳电影公司约10%的股份。
2016年5月，阿里巴巴影业通过其子公司认购了迪达电影10亿元人民币的可转换债券(爱记，净值，信息)。根据协议，债券本金转化为对迪达影院的股权投资，迪达影院相应的持股比例为4.76%。
这一系列行动使阿里巴巴影业完成了从知识产权孵化、影视制作、发行营销、金融、衍生品等产业链环节的布局。这样一个完整的产业链布局充满了空的想象空间。
与此同时，阿里巴巴影业在2015年推出了“A计划”，由一线电影人魏培生、8090喜剧工作室、全格式孵化财团和10亿元专项基金四部分组成，为全球年轻电影人发掘顶级A级人才。除了资金之外，阿里巴巴影业还与优酷土豆、北京电影学院、中国传媒大学、巨人网络、新工作室等合作伙伴联手，覆盖影视产业链的各个方面，全力护卫a计划
“阿里的娱乐宝藏可以在公告和开发方面有所帮助。衍生品的国内市场非常大。未来，我们将整合影院资源进行销售。我们在电影院的运作将会更加智能化。短期内，我们不会把利润作为我们的主要目标。未来，阿里巴巴影业肯定会围绕影视产业链布局和投资。由于阿里巴巴影业投资布局广泛，是一个完整的产业链，且灵活多变，因此不会受到当前监管部门对影视行业严格并购的影响。”赵妮歌说道。
“阿里有资本和消费者。资本可以煽动大项目，同时，它可以借助阿里的名气提高项目的价值。另一方面，淘宝与消费者可以产生更多的粉丝利益，而阿里巴巴影业可以搭建一个平台，为电影行业打造一个生态圈，同时解决资金和客户的问题。从短期来看，阿里做得不是很好，资本的最终目标是继续盈利。”一位影视行业的投资银行家说。
“阿里巴巴影业不同于传统的影视公司，它是一家具有娱乐产业性质的生态服务公司，帮助影视行业的上下游企业更好地匹配资源。这种基于平台的企业是一种趋势。阿里巴巴影业还推出了淘宝电影和娱乐包等产品。影视制作和衍生品相对薄弱，娱乐电子商务的目标还很遥远。”黄国峰说道。
据悉，阿里巴巴影业建立了o2o电影公告系统，整合在线购票，并与众多在线售票平台合作，将在线购票率从去年年初的30%提高到2015年底的80%。此外，通过收购和其他行动，o2o电影公告系统逐步建立。
阿里的行为被业内人士称为烧钱抢占市场。“影视行业并不像其他行业那样仅仅靠烧钱来抢占市场份额，因为影视产品的风险很高。即使使用了知名导演和演员，他们也可能无法产生票房和收视率。影视作品高。”蔡玲说道。
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