本篇文章1957字，读完约5分钟
编者按:本文授权由neo从移动营销媒体平台morging(微信公众号:morging)转载。
在数字广告领域，Facebook一直在与谷歌展开全面竞争。在推出自己的dsp产品之前，facebook已经有了广告服务器“阿特拉斯”、ssp平台“liverail”和广告网络“受众网络”。
在旁观者看来，facebook已经到了推出自己的dsp的最后一步。凭借其强大的人群导向能力和经验，facebook有机会挑战谷歌的双击竞价经理。
2014年秋季，facebook重新发布了atlas平台，并开始重建其程序化交易产品。
去年10月，阿特拉斯的dsp项目团队开始尝试向大型代理商提供dsp竞价产品进行试用，并从facebook以外的交易市场购买广告，包括omnicom集团、havas、merkle等。
经过半年的使用，终于到了宣布结果的时候了。
Facebook出人意料地决定拿走这个关键项目。阿特拉斯广告技术主管戴夫·雅库博夫斯基(Dave jakubowski)在阿特拉斯官方博客上发帖称，他将不再开发全面的全平台dsp竞价产品，而是将更多注意力放在更有前途的本土、视频和移动产品上。
起初分析facebook数字信号处理器的人被弄糊涂了。为什么已经做了多年数字广告的脸谱网这次不能播放了？
戴夫在他的博文中解释了原因。他引用了广告界的一句名言作为开场白:
“我知道广告投入的一半是没用的，但问题是我不知道是哪一半。”
虽然这句话已经诞生20年了，但今天的数字广告仍然面临着同样的问题。阿特拉斯团队试图找出他们眼中数字广告浪费的最大来源:虚假流量和基于横幅的无效表单。
戴夫介绍了过去六个月的测试经验。当阿特拉斯测试招标系统时，它停靠了几个交易市场，并通过各种形式的广告购买流量。最后，它得到了两个主要发现。
1.facebook的dsp产品遭遇了数量惊人的劣质广告和虚假机器人流量。尽管他们进行了筛选，但他们仍然对毫无价值的流量规模感到震惊。
2.通过对广告形式的调查，他们发现只有本土的和视频的广告形式才具有真正的展示价值。
为了进一步验证他们的结论，阿特拉斯团队将dsp连接到自己的ssp-live ail上，结果惊人地一致。即使在我们自己的交易市场，近75%的流量质量不好。所以我忙着关闭低劣的交通，跑进利弗莫尔的入口；另一方面，facebook也面临两难境地。该团队认为，如果招标系统告诉他们这些广告毫无价值，他们就不应该从遵循合同精神的角度来销售这些广告。
让阿特拉斯团队束手无策的是，他们发现自己放弃的虚假流量在其他广告市场出现了一圈，最终被其他直销商买回。
然后问题就来了，是不是像业内普遍的情况那样买卖劣质流量；或者我们应该把质量放在首位，给广告商提供真正有商业价值的广告？
Facebook选择了后者。他们认为广告的质量是关键和未来。
按照这种思路，在放弃了全面的dsp产品后，facebook有了一个新的方向。根据最初的博客，这个决定帮助facebook的团队更详细地找到“真正的商业价值在哪里”。在facebook看来，本土广告、视频广告和移动终端已经成为未来。
资料来源:emarketer，2015年
从表中可以看出，手机广告的比重逐年增加。dave认为许多公司仍然使用pc时代的旧思想和工具来管理他们的广告活动，但是那些旧技术不能很好地适应跨屏幕营销的实际环境，导致广告预算的不断浪费。阿特拉斯可以在这些领域为广告商提供有价值的服务。
因此，当facebook选择停止pc dsp项目时，它推出了三个工具来帮助广告商适应新的营销环境。
1.阿特拉斯的团队认为，目前，绝大多数购物仍然是离线进行的(这种情况可能是由于美国零售业的发达)。如果你不明白数字广告如何促进线下销售，广告商就无法真正意识到数字营销的价值。
因此，阿特拉斯团队开发了一个名为离线行动的工具，它将离线销售和在线广告费用统一起来，以确保每一笔数字营销投资都能得到应有的回报。使用atlas的广告商现在可以将销售点(pos)数据上传到该工具，并实时观察他们的在线广告如何促进线下销售。
2.转换路径第二个工具，命名为转换路径，是一个跨屏幕的转换速率监控工具。Facebook用账户系统代替cookie实现了对不同平台的同步检测，从而理清消费者的真实转化路径，帮助广告主优化预算投放渠道。
3.视频广告服务的第三个工具是针对视频广告服务的，称为视频广告服务。这是一个视频广告工具包，广告商可以在阿特拉斯平台上以编程的方式向观众发送视频广告。这项服务将于3月底推出。
这篇文章由读者提交，并不代表36英寸的立场。如果转载，请注明出处
“读完这篇文章还不够吗？如果你也开始创业，希望你的项目被报道，请点击这里告诉我们！”
