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我们的见习记者倪楠
在公众的直观感受中，直播行业的普及已经变得显而易见。网络红人、名人和企业家都参与了现场直播并带来了商品，其中一些已经获得了足够的成就，另一些已经获得了足够的眼球。在一切都可以直播的大浪潮下，除了商品电子商务直播如火如荼之外，新增直播相关企业的数量也大幅增加。根据天研查专业版的数据，截至6月22日，今年中国有近5950家与直播相关的新企业，同比增长251%。
自今年年初以来，我们一直在招聘一些现场销售人员。在接受《证券日报》采访时，经营着一家珠宝设计公司的刘说，他觉得自己还是有点迟钝。市场上的每个人都参与了直播。我以前没有计划这样做，但我仍然必须跟上市场的步伐。
苏宁金融研究所高级研究员傅毅夫在接受《证券日报》采访时表示，直播行业正处于快速发展时期。继前些年的泛娱乐直播、电子竞技直播等直播之后，现在各行各业都在接触直播。直播的形式已经广泛渗透到国民经济的各行各业。
疫情爆发后，人们在许多方面看到了直播产业的更多价值，如赋予传统产业权力、超越时间和地域限制、更准确地连接供求、解决信息不对称问题、提高供求联系效率等。傅义夫说。
在直播行业优势凸显的同时，高速过热的发展也存在一些问题。中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林向《证券日报》表示，在直播行业，直播机构也在快速发展，但这种兴奋背后也有一些不好的现象。总的来说，存在一定的泡沫，同质化竞争非常激烈。
潘和林进一步表示，直播行业是未来的趋势，尤其是5g在未来广泛应用后，用户体验将会非常好，成为销售的重要场景。在未来，直播将像一个传统的渠道，争取质量，性价比和差异化。
直播已经成为中国整个快速消费品行业的常规营销工具。总的来说，它在初期仍然发挥着一定的作用，但随着正常化，它将把直播行业带入一个新的红海。中国品牌研究院研究员朱告诉《证券日报》，整个直播效果将越来越弱。因此，如何保持销售的有效性，还是回归产品的本质。
关于资金对直播行业相关项目的态度，朱表示，资金需要是短期的、快速的，所以要有大进大出，前期要有一定的分红和回报。但是随着整个直播的正常化，资金会更加理性。
对于参与直播相关项目的上市公司，中信建投执行董事沈梦在接受《证券日报》采访时表示，资金需求是短期内最高的回报率，参与直播的主要原因是其超高的回报率。从上市公司参与直播行业的情况来看，几乎没有一家公司对其业绩有很大影响，但它们更有可能在二级市场进行投机。
潘和林表示，直播行业仍有很多资金介入，特别是一些上市公司还将投资一些直播项目。目前看来，现场交货对上市公司的业绩没有实质性影响，或者影响很小。
(编辑董天乔传川)
