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2016年底，华为mate9和金利m2007为国产手机发起了一场1万元的高端大战。首个推出万元钛金手机的8848钛金手机意外被拍下，让人意想不到。
2016年底，华为mate9和金利m2007为国产手机发起了一场1万元的高端大战。首个推出万元钛金手机的8848钛金手机意外被拍下，让人意想不到。
由于香港队和内地队对“钛”的标准不同，8848口号被中国消费者协会命名。随后，8848出面澄清事实，并愿意接受各界监督。最初，这是一个简单的标签问题，但像三星爆炸一样，它引起了媒体的极大兴趣。在那些试图在社交媒体上诋毁8848手机的大牌中，有多少人使用了8848手机？因此，有必要在这里讨论谁的奶酪被8848万元的手机感动了？
为什么8848被意外击中？
我相信很多人不知道8848手机。2016年7月28日，北京珠穆朗玛峰公司在北京发布了首款价格为9999元的8848钛手机。谁敢抢占国内手机精品战略的头条，与苹果打“价格战”？这部一万元的手机卖给谁了？带着种种疑虑，2008年茂名讯采访了8848手机首席执行官杜先生。2008年7月31日，毛起英)写了一篇题为《国产手机卖给谁？》
文章详细阐述了8848手机的原因和市场定位。杜国珍给出了五个理由来证明8848手机可以在中国市场取得成功:
1.在国际上，vertu品牌，终极豪华手机，是“参考对象”。
这部手机的平均价格大约是10万元人民币。在过去的10年里，vertu在全球销售了30万台，年产量约为3万台。目前，世界上有80多家专卖店，其中中国约占一半。
2.50-100，000元的价格是“空白”
在国内手机市场，大量品牌在500-1000元之间竞争，这对国内手机来说是一个巨大的门槛。因为有无数的品牌挤在这里杀。然而，在5000元的iphone和10万元的vertu之间，仍然有一个巨大的空市场空间。此外，在这样的时间间隔内，几乎没有品牌。
3.中产阶级的情感诉求
新东方董事长于在2015年4月23日举行的2015年全球创新论坛年会上表示:“我认为三星注定要失败。我已经是三星的忠实用户五年了，终于发现没有手机是我身份的象征”。也就是说，到目前为止，还没有一款手机能够完全满足这群人的功能和情感需求。他们是一群实用的奢侈品，而不是简单的奢侈品。
4.具有高级信息安全性的“特殊人员”
高端商务人士、军方和政府机密部门很少使用苹果手机或未加密的普通手机。杜透露，8848钛手机随机配备了无线u盾。通过无线u盾的遥控，当用户忘记携带手机时，会发出警报提醒用户，当u盾离开主机时，手机会自动锁定，这不是一般的安全级别。
5.真正的差异化创新。杜分析说，8848不容易复制。首先，只有100-100万台售出，而国内手机制造商是数千万的水平，这不看这个销量；其次，大多数购买1万元手机的政府和企业客户都属于不活跃的互联网群体。小米和华为的粉丝营销毫无用处；第三，高科技更新太快，所以需要很长时间来打造这样的高端手机，很少有企业能忍受孤独。
………
今天回头看，杜对8848手机的五点理论没有问题。日前，在海口金利会议后，几位媒体人士在饭桌上讨论，8848手机销量6万部，收入超过1亿。作为少数群体，这一数据与华为和金利不在同一水平，但作为少数群体市场，目标对象不应是华为金利的大众市场公司。
那么，问题在哪里？或者用齐应门原创文章的后记来分析:8848有一个“故事”，是国内手机的替代品。
首先，第一个吃螃蟹的人需要承受压力。一部售价近1万元的手机的发布，吸引了房地产巨头王石、知名导演冯小刚和金融作家吴晓波的支持。但是，对社交媒体的关注还远远不够，更别说传统的手机厂商给每个人都发手机了，甚至连最基本的媒体群体访问都省略了，只是找了几个熟悉杜的媒体人士。因此，信息传播是不对称的。很多媒体根本不了解北京珠穆朗玛峰的公司，很多人对杜的评价还停留在E人时代，比如老黑的文章《从贾占领电视19年》。事实上，冯小刚和吴晓波也出现在金利m2017的万元机器场地。
其次，国产机器“只卖最贵的”会得罪人。冯小刚说:“对消费者来说，中国制造的东西应该总是便宜的，而进口的东西应该是昂贵的。为什么？进口的东西很好，质量也很好，而国产的东西很粗糙，所以比较便宜。如果我花更少的钱，我不会要求质量，粗糙点就是粗糙点。这是我自己的产品和国外产品在消费者心中的长期形成。价格差异。”冯的话题变了，“中国制造的商品近年来取得了长足的进步。感觉它并没有输给外国手机，而且在许多技术上已经超过了外国手机，所以它的价格也没有输给外国产品。”
第一个小目标是赚1亿元，而王健林的成功哲学引起了很多炮轰。不仅仅是8848手机。甚至在华为和金利推出1万元手机后，业内一些知名老板也对此提出质疑。这是头骨定价。给谁？它的思想仍然停留在大众消费时代。也可以说，我买不起这么多钱，更别说别人了！
第三，万元以上的手机没有成功的先例。影片的获胜者陈之前也为三星W系列代言，因为除了陈，W从设计到定位都没有故事可讲。再加上三星对运营商营销和定制不善，在中国将花费数千美元。最昂贵的地位似乎没有反映出来。因此，一些媒体认为即使三星也不会成功。8848手机没有自己的制造工厂。为什么你能成功？英雄不应该谈论家庭背景。三星非常成功，但由于电池爆炸，不能一概而论。
8848手机可以被批准，国产手机在高端市场势不可挡
多年来，在低端新闻发布会上跑来跑去的媒体不仅精疲力尽，而且缺乏精神和思维。中国的手机市场需要如此奢华的手机，这被称为差异化、文化或故事。
8848手机公关危机表明，国产手机的高端战争提前开始了。高端手机是国内手机的差异化需求，是国内手机超越苹果三星的第一步。一方面，国内手机千元机市场有一个“红海”，没有高低价的出路。这是业界的共识；另一方面，华为和金利放弃了海上战术，走高端路线，这是事实。
目前，在全球手机市场，除了苹果敢于将价格定在6000元以上，国内手机大多集中在3000-4000元。最近，华为mate9一下子突破了6000元的价格区间，而售价超过1万元的保时捷版mate9因为缺货，一下子被黄牛党炒了鱿鱼。但是，金利2017的价格定在6000元以上，而《个人裁缝》中鳄鱼皮的价格高达16999元，这不像媒体上所谓的拍脑袋，而是有一定的市场调研和产品标杆对象。
华为的“mate9保时捷设计定制版”发布后，于成东在接受媒体采访时说，2017年，华为手机希望在高端产品上与苹果竞争。由此可见，华为手机将在2017年继续推出更多高端产品，并继续与苹果手机竞争。
金利董事长刘立荣对蓝鲸tmt表示:“定价6999元的第一原则是价格高于苹果，他们不愿意用苹果人。”他们不会为这些目标群体使用2000-3000元的手机。需求。”
有不少媒体质疑华为和金利，但刘立荣也给出了答案。“那些不喜欢使用iphone的政治和商业客户是金利高端手机的目标群体。”金利m2017预计将售出100万台。”
当然，华为和金利不愿意与8848手机相提并论，因为后者是一个奢侈品牌，而前者是一个大众消费品牌，在渠道、销售模式、企业文化等方面没有可比性。然而，有一点不可忽视的是，一万元的手机有一个共同的买家。
观察:
媒体应该分为两种分析
2016年是全球手机行业最不平凡的一年。在蓝鲸tmt年会上发布的十大热门词汇中，三星苹果爆炸、终端教练变更和安全手机占了三分之一以上。年底和2017年初，应该加上一个热词:1万元手机。
2016年第四季度，华为mate9和金利m2007先后发起了一场国产手机1万元的高端大战。这台一万元的机器是否被定在额头上再次引起了媒体的关注。非常巧合的是，第一个推出万元手机的8848手机，在此期间突然被中国消费者协会点名(钛手机与宣传不符)。更奇怪的是，媒体质疑的声音不是8848手机产品，而是广告中的纠缠。2016年7月28日，8848以9999元的价格发布了第一部钛手机，这是一次盛大的会议。当时，除了齐应门出席了新闻发布会，至少有几十家国内媒体出席，王石和吴晓波也到场帮忙(见搜狐科技报道截图)。当时，“钛手机”被提出。在这四个月的时间里，朝阳人民没有举报，中国消费者协会也没有发现。碰巧在华为和金利推出1万元手机后，8848手机在紫禁城推出了一款新产品。
8848手机的负面声音继续升级。昨晚一大早，甚至在应传媒集团，业内的大V熬夜讨论8848手机的问题，甚至贴出了齐应门的一篇名为《打脸》的文章。讨论的焦点仍然只是几件事:一部手机的定价超过1万元。卖给谁了？8848手机有手机制造商的背景吗？然而，没有真正的用户讨论质量问题或购买动机。
齐应门跟踪手机行业已有10多年，并多次批评网络手机的撕裂和概念炒作。在8848手机上标有钛手机，并在紫禁城举行新闻发布会后，一些经销商对紫禁城大惊小怪是值得怀疑的。然而，事件发生后，人们立即纠正了宣传用语。如果媒体继续无休止地追逐它，那会很有趣。
在过去的五年里，齐应门曾多次专门采访8848手机创始人杜。他的人际关系还不错，也没有被怀疑有清洗土地的嫌疑。但是，作为一个媒体人，我认为媒体监管是必要的，及时严厉的批评有利于行业监管的健康发展。然而，批评应该以事实为依据，以法律为准绳，而不应过度解读。不管手机好不好，让用户说话，用销售数据说话，而不是所谓的自我媒体专家来做最后的结论。
当然，质量是制造超级手机的第一要素。例如，电池寿命的问题还没有完全解决。这可能会留给许多渴望尝试高端机器的后来者。
