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网络游戏在中国市场已经繁荣了近20年。从最早的文字游戏，到第一个图形网络游戏的诞生，到3d网络游戏的兴起，技术和网络的结合一次又一次地改变了我们的生活。粉丝经济出现后，网络游戏开始邀请名人代言人。随后，名人代言逐渐在游戏圈流行起来，明星成为游戏发行的标准。
名人代言主要利用名人的名气进行宣传，达到扩大消费群体和消费范围的目的。一般来说，名人代言给游戏带来了一定程度的人气和关注，并且实际上缩小了明星和粉丝之间的距离。
随着游戏玩家的逐渐增多，各种游戏产品层出不穷。
除了游戏本身的主题、类型、制作和播放之外，品牌的营销和推广已经成为衡量游戏成功与否的重要基准。在游戏的知识产权资源不断被炒作的同时，如何利用名人代言这一强大的知识产权营销力量，也成为业界关注的焦点。
换句话说，在一部优秀游戏作品的营销中，除了原创故事ip和影视作品ip之外，热门名人代言也成为了一种ip营销，游戏作品的推广通过整合来自各方的ip强大的粉丝经济力量，开始吸引更多粉丝的广泛关注。
名人代言转型的三个要素
起初，没必要过多考虑名人代言，受欢迎程度、价值和价格是最重要的因素。明星只是曝光游戏的方式之一。
然而，随着游戏市场的增长，游戏制造商对名人代言有了更深层次的考虑，比如游戏用户的定位是否与明星粉丝的定位一致，游戏质量是否对粉丝有足够的吸引力和转换率。
1.女性玩家崛起，代言形象从女神转变为男神
算上明星游戏代言，当红女演员、鲜肉男明星、过时的香港明星和大力推广的明星已经成为主流，其中女明星代言占了大多数。然而，随着越来越多的女性玩家参与，游戏代言人逐渐从女性代言人转变为男性代言人。
根据2016年页面之旅第三季度数据报告，本季度女性玩家的比例增加了8%，达到21%的高比例。以前，娱乐行业盛行的男性色彩趋势现在已经延伸到了游戏行业。休成为《西游》的品牌代言人，周杰伦代言《传奇联盟》，钟汉良代言《天涯岳明刀》，吴亦凡代言《全民突击》，黄子韬代言《超神战队》，《我是大师》，李晨代言《剑锋》，李易峰代言《愤怒的小鸟2》，《古墓丽影》，陈赫代言《青春三国》，杨阳洋代言《青春》
2.代言的方式逐渐多样化
名人代言确实给游戏带来了相当多的新用户，并且实际上增加了游戏的关注度和曝光度。然而，网站上铺天盖地的视频和广告也让张靓颖、张卫健、安吉丽娜·朱莉和其他游戏代言人被贴上了视觉污染的标签。
拍广告、唱主题曲和参加新闻发布会也是常见的形式。此外，公开体验游戏、参与现场游戏、参与游戏制作、联合成立公司是一种新的合作形式。
当然，明星和游戏之间的合作方式还有很多，但不难发现，在日益多样化的代言方式下，明星和游戏之间的联系越来越紧密，娱乐圈和游戏圈之间产生了难以置信的火花。
3.泛娱乐已经成为游戏产业链中的一个重要环节
看看之前的名人代言，大多数都是简单粗暴地捆绑明星和游戏。然而，随着名人代言的增多，不可避免地会遇到名人气质与游戏风格不一致、代言方式简单粗暴、缺乏后续营销的现象。
如今，许多游戏都花了很多钱来推广它们，但只有像补丁这样的小广告最终出现在人们的视野中。当许多网民看到宣传片时，他们基本上放弃了他们的期望。
随着游戏市场的逐渐成熟，以名人代言为代表的跨境营销不再只是简单的跨行业实践，而是游戏文化产业链发展的关键环节。
虽然名人代言首先对游戏开发公司来说是昂贵的开支，但与名人代言对产品知名度、品牌实力、用户转化等方面的影响相比，实际上，当衡量时，收入远远大于支出。特别是在游戏产品中，明星本身带动的粉丝经济力量对玩家的支付有着更直接的刺激作用；然而，出于对偶像的热爱和崇拜，粉丝们对自己的游戏作品并不太挑剔。
谁与明星和游戏息息相关
然而，如何让明星们更有效地配合游戏，首当其冲的就是配合，而游戏本身的质量也是必须通过海关的基本要素。
1.支持偶像可以促进二次交流
无论是刘亦菲代言《完美世界》、胡军代言《天部》、早前代言《仙境传说》等知名经典案例，所有的明星个人品牌和游戏品牌本身都在契合度、话题甚至互动参与度方面做了多维度的延伸。
随着年轻女性玩家的增多，一些品牌专门针对年轻女性市场开发了一些手机游戏，如《全球变暖》、《奇迹变暖》和最热门的《殷。因此，要培养女性玩家，我们必须谨慎选择游戏代言人。像《古墓丽影》和《奇幻城市》这样的大ip作品一直都有很深的女性粉丝基础，而邀请《魔法王座》在周杰伦发表演讲也吸引了一群粉丝。
出于对偶像的支持，通过在社交平台上与我们周围的朋友进行互动讨论，游戏的宣传被推向了更广的范围，形成了所谓的二次交流。
2.让明星成为影视产业和游戏产业之间的最终桥梁
在影视产业融合的时代，代言人有着更重要的作用，那就是成为两个产业之间的纽带。正象武术名称移动很大，整合和转化阴阳，杠杆力量，最终的铸造效果应该有爆炸性的影响。代言人相当于一种媒介，有利于电影和游戏的协调推广。通过这种多渠道的立体沟通，可以打造更完整的ip品牌。
根据完整的泛娱乐生态产业链《2015-2016泛娱乐产业报告》的描述，上层是以网络文学和动画为主的孵化层，孵化相关的知识产权，通过电影、电视剧、音乐等进行放大。形成巨大的知识产权价值，通过游戏、表演和衍生产品实现知识产权的增值和收益。
3.代言不是一个简单的平台
随着游戏市场的逐渐成熟，以名人代言为代表的跨境营销不再只是简单的跨行业实践，而是游戏文化产业链发展的关键环节。
游戏营销不应该只停留在游戏圈，而应该和代言人一起出去，让更多的非游戏玩家熟悉游戏品牌。短促、流畅和快速是许多游戏的突出特点。因此，游戏代言不应该只是一个简单的平台。游戏公司应提前做好准备，根据游戏的特点和周期制定宣传计划，选择合适的代言人。在选择了代言人之后，明星和游戏就有必要相互合作。一方面，明星们应该积极配合游戏宣传的日程和内容；另一方面，游戏公司应该整合明星资源，调动粉丝的积极性，引导舆论。
在这个快速消失的时代，游戏制造商重视玩家，并可以继续研究和开发，以提高他们的体验。在游戏推广中，很难找到一个能与游戏本身紧密联系的代言人。因此，有必要充分发挥明星的优势，通过一系列组合出拳来保持双方的高曝光率，从而给对方带来巨大的利益。这样的代言人是一个优秀的代言人，这个游戏可以进入玩家的内心。
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