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文|李东楼
2016年即将过去。按照惯例，是时候举办一年一度的东方地产了。今年，我们将继续推出基于2016年互联网行业发展的年度盘点，并给出自己的观察和解读。今天，东方大厦继续带来“2016年十大网络营销活动”的第三个清单
第一名:杜蕾斯直播“100人测试集”
【事件回顾】4月26日晚9: 00，杜蕾斯在国内多个在线直播平台上播出了“百人试播”事件，如B台、乐视和贝塔。因为这个节目的标题充满了遐想，它吸引了500多万人在线观看。出乎意料的是，满怀期待的网民们只看到了一个小时的移动床，半个小时的采访，半个小时的体操，半个小时的吃水果，半个小时的沉默，最后一分钟睡觉。网民们高呼“上当”，并将其评为“史上最无聊的现场直播”。
【东方建筑评论】:这次直播之所以能够大规模传播，吸引大量网民观看，就是为了把握网民求新的心理。首先，人们认同杜蕾斯的创作能力，所以他们都想知道杜蕾斯将如何演奏，这导致了大量好奇的人群。其次，这次活动充满了噱头，因为它是由安全套品牌杜蕾斯策划的，也是一次具有强烈心理暗示的“百人试戴”活动，也吸引了人们的好奇心。第三，该活动在多个平台上直播，这是目前最流行的互动形式，因此获得广泛关注并不奇怪。
第二名:李放现场直播“跪营销”
[事件回顾]5月12日，著名制片人李放在直播中突然跪下，希望所有影院为《百鸟与凤凰》安排更多的电影。之后，它在微博和朋友圈上吸引了来自各方的舆论支持，最终成功将《百鸟飞向凤凰》推到了话题的首位。
[东方建筑评论]李放的下跪价值数千万。在李放下跪之前，《百鸟飞向凤凰》的票房只有几百万，但在李放跪在直播平台上之后，他最终获得了8690万元的票房，这确实印证了一句老话:人皆有黄金。事实上，李放能够成功“扭转乾坤”有两个重要的原因:第一，李放是一个著名的人物，他之前因为一个名为“谢谢你让我打球”的演讲而赢得了无数的年轻人。作为一名成功的美国企业家，他在直播中竟然当众下跪，这无疑让网民们感到同情，进而引导网民们主动传播，去电影院看这部小众电影。其次，李放选择在微博上直播。当时，微博正在大力推广直播，所以她拿出了强大的资源来推广，这让她成功登上了热门话题列表，然后引发了这起事件。
第三名:逃离北上广
[事件回顾]7月8日，新世界的一篇微信文章“我买了30张票，在机场等你:4个小时后我逃离了北上广”，爆料了朋友和社交圈。据媒体报道，此次营销活动带来了近1500万次曝光，新世界公共账户增加了11万个。
【东方建筑评论】:这篇营销文章之所以能在同一天上映，原因有很多，但最重要的一个是两个原因:首先，这篇文章是从一个新世界发布的，这个新世界是一个拥有数十万活跃粉丝的微信。因此，它可以在微信发布后快速触发沟通；第二项活动的创造性很好。逃离北上广是每个压抑自己城市生活的年轻人心中的一个愿望，但他们不可能为了生活而真正逃离。因此，当新世界活动启动时，它点燃了年轻人心中的冲动，所以很多人会转发它来表达他们的愿望，即使他们不参加活动。在后期，《新世界》也策划了一场像丢书这样的大战役，它之所以能够刷屏幕，原因基本上是相似的，都是为了抓住人们内心潜在的心理需求。
第四名:薛之谦h5刷屏朋友圈
【事件回顾】11月24日晚，朋友圈突然被薛之谦扫了个遍，大家都在疯狂地翻看一篇题为“薛之谦两个月没写微博笑话了，但他耍了个大花招……”的文章，原来是薛之谦和一家公司做的h5广告。这条h5广告于24日晚9: 30左右在网上发布，3小时内页面浏览量达到120万，第二天早上就超过了270万。
[东方建筑评论]这次营销h5可能会成功。首先，我要感谢薛之谦，目前最受欢迎的知识产权人物。这个薛之谦，他的歌在前几年并不流行，突然通过在微博上写笑话然后上网变得流行起来。后来，前几年制作的一些老歌长期占据音乐热门榜的榜首，甚至在微博上赚了几千万。对于这样一个受欢迎的知识产权，一旦使用得当，像核爆炸一样的营销力量将自然爆发。其次，营销创意仍然是打动人们并促成大规模转发的一个重要原因。这款h5属于近年来h5在中国传播的优秀作品，无论是创意还是制作，都再次证明，如果你是认真的，你会得到掌声。最后，这个h5页面通过加入微信朋友圈进一步扩大了受众的传播，进而引发了更广泛的传播。
前五名:支付宝收集五福活动
【事件回顾】2016年春晚期间，支付宝发起了一项征集五福的活动，通过征集五福，可以分得2.15亿元，成功吸引了无数网友在朋友圈里刷五福的屏幕。
【东方建筑评论】面对微信抢红包的热潮，支付宝终于在2016年春节通过了一项成功的计划，并取代微信成为众人瞩目的焦点。2.15亿元的超高数额，通过社交平台，网民们可以直接从对方那里收集五福，这反过来又让支付宝平台活跃起来。这是一个很好的营销想法。然而，也有一些声音质疑支付宝“耍猴”的嫌疑，因为大部分人都没有收五福，最后，因为用户基数太大，网民最终得到的奖金其实很少，这让很多参与积累的用户感到气馁，最终品牌没有获得更好的声誉，这也是此次营销的一个主要缺点。
前六名:勒尔捐赠活动
【事件回顾】11月30日上午，一篇文章“罗，你给我站住！”文章爆料称，深圳作家5岁的女儿罗病情严重，医疗费用每天都很高。说如果这篇文章再转发一次，会为晓晓的治疗多筹集一元钱。很快，一些网民称这是一场营销炒作，炒作的参与者被指控为共同黄金公司。最后，微信网友捐赠的250万巨款以原路返回。
[东方建筑评论]这是一场没有赢家的营销活动。尽管许多捐赠者不能接受在他们心中被推销和使用的事实，但真相最终还是出来了。虽然罗尔的女儿生病是真的，但这个事件确实是精心策划的炒作。如果这一事件没有被揭露，那么，在这一事件中，勒尔收到了网民的巨额捐款，她的女儿得到了治疗，一家互助黄金公司获得了品牌知名度和声誉，这简直是一个完美的计划。
然而，这样的计划是建立在欺骗和对网民隐瞒的基础上的，从一开始就从人们的同情中获利可能是错误的。唯一无辜的是罗尔生病的女儿。
然而，在一次营销事件之后，我们也应该反思为什么我们的同情心被使用。是计划太巧妙了，还是我们随大流了？
支付宝“校园日记”横扫朋友圈
【事件回顾】支付宝悄悄推出了“圈子”功能，并推出了“校园日记”。规定要求只有大学生才能发表照片，只有那些达到750分的人才能评论和奖励。随后，女大学生在圈子里被曝光大规模的照片作为奖励，这将支付宝推到了风口浪尖，导致网民们首先参与讨论，直到支付宝关闭了“校园日记”和“白领日记”的圈子，并发出了致歉信。
[东方建筑评论]这是支付宝第二次出现在这个名单上。虽然支付宝界推出了《校园日记》和《白领日记》，但这似乎是一种产品行为，实际上已经达到了营销效果。这在一定程度上促使人们在短期内使用支付宝，比如通过增加好友、改善信息来提高芝麻街的信用评级，加深了人们对支付作为社交平台的印象。
然而，随着这两个噱头的去除，人们又回到了对支付宝的固有认知。在微信这个又粘又强的熟人社会关系中，支付宝从腾讯窃取社交用户仍然是一个不可能的任务。然而，今年至少支付宝成功刷了两次存在感，这应该是一个很大的进步。我想知道支付宝下一步会用什么新花招。
企业集体利用里约奥运营销
[事件回顾]2016年里约热内卢奥运会于2016年8月5日至2016年8月21日在巴西里约热内卢举行。作为每四年举办一次的全球性活动，它自然成为企业心目中最有价值的活动。
【东方建筑评论】虽然里约奥运会离巴西很远，但仍无法抵挡国内企业利用奥运会的热情。今年，OCOG出台了严格的措施，防止其被企业窃取。然而，在本届奥运会上，仍然有一些令人印象深刻的营销项目。
首先，在里约奥运会女子排球比赛的颁奖仪式上，在中国女排获得金牌的背后，出现了一面“汉、三国、真善美、汉中”的宣传旗帜，这一事件暴露无遗，引起了广泛热烈的讨论，但事实证明，这是陕西汉中一家私营企业的董事长策划的。
其次，Gionee在奥运会开幕当天就在《深圳晚报》的头版刊登了广告，该广告引发刷屏的原因是，此次里约奥运会最大的“安全问题”时段巧妙地与Gionee手机m6系列的最大卖点之一“内置安全加密芯片”相结合，引起了人们的强烈共鸣，进而在朋友圈形成了刷屏。
第三个是里约奥运会“网络红人”伏的大赛。由于在《被采访》中的直率和生动的回答，凭借一句“野性的力量”成为了奥运会期间最大的网红。各大平台争相邀请他们在平台上直播，随后奥运会的教练和冠军在各大平台上直播，成为今年奥运会的大赢家。
不难看出，奥运会仍然是最具市场价值的体育赛事，只要利用好这种形势，它就能获得很大的贡献。
前9名:主要品牌商家的11场营销大战
【事件回顾】双十一是指每年11月11日(光棍节)的电子商务推广日。在这一天，许多网上商家将开展大规模的促销活动。
[东方建筑评论]虽然双十一没有去年那么热闹，但我们无疑在整个11月都被关键词双十一屏蔽了。今年的一个新趋势是，双十一已经从原来的电商行业集体狂欢变成了京东和天猫的对抗，而其他电商平台的声音相对微弱。另一个趋势是，尽管其他电子商务平台的营销热情大大降低，但许多企业利用双十一在品牌营销和产品推广方面变得越来越积极。
今年给东楼留下深刻印象的品牌企业有好店、德利文具、酷开等。通过利用双十一的营销机会，跟随电子商务平台的推广节奏，这些品牌获得了更多的营销资源，成为今年双十一营销大战的赢家。
互联网公司的愚人节营销
[事件回顾]每年的4月1日愚人节，现在已经成为国内外科技公司集体展示智慧和幽默感的节日。在这一天，通过发布各种笑话、视频或假消息来娱乐网民，已经在互联网公司之间形成了一种默契。
【东方建筑评论】在2016年4月1日的愚人节营销大赛中，没有多少有创意的案例给人们留下了真诚的印象。搜狗输入法的“电影播放”视频就是其中之一，腾讯的人工智能鹅betae宣布将在麻将项目上挑战alphago，其余的创意平平。
事实上，4月1日，互联网公司的“例行表演”变得越来越困难。这是因为用户的“眼睛”越来越高，主要互联网公司在这一天发布的“大动作”越来越强。因此，这是对主要互联网公司创新能力的一次重大考验。它不仅需要与自己的产品或业务相关，而且还会使用户愿意被欺骗，然后他们不得不
