本篇文章4018字，读完约10分钟
如果说2015年是网络自制剧“井喷”的一年，那么2016年就是网络剧市场增长的一年。今年，第一部播出量超过100亿的网络剧在全网亮相，几部网络剧的播出量超过10亿，从网络上链接，甚至反向输出到电视台，上演了一部网络自制剧的“反击剧”。
临近年底，各大视频网站都发布了2017年战略，其中腾讯视频、爱奇艺视频和乐视视频都专注于自制内容。可以预见，明年的内容竞争将会越来越激烈。大量的资金和制作正在成为网络电视剧发展的新常态，并将逐渐形成“以自制内容为主，版权内容为辅”的趋势。
值得一提的是，在过去的两年里，视频网站的用户逐渐养成了付费的习惯，预计2017年付费用户的规模将呈爆炸式增长，这意味着除了提供高质量的在线电视剧外，还可以在此基础上开发更多的商业模式。
纵观国内视频网站的行为，我们可以发现它们都在遵循美国流媒体视频服务提供商网飞的老路。依靠大规模投资拍摄高质量的独家影视剧，可以吸引大量付费用户，形成良性循环。
内容制作倾向于视频网站
经过多年的版权混战和自制内容的野蛮增长，2016年，视频网站包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等。迎来了一个收获的时期。
据Opera Star Media的最新统计，2016年前20名的网络电视剧总播出量超过413亿，远远超过2015年累计播出量229亿。其中，网络电视剧6部，播出量超过20亿，占30%；网络电视剧15部，播出量超过10亿，占75%。超级网络剧《老九门》成功创下了100多亿的行业新纪录，比2015年排名第一的《古墓丽影》累计播出量高出80多亿。这是今年网络戏剧的里程碑作品。
“自制内容反击的背后是市场环境和生产方式的变化。”互联网分析师王立阳在接受记者采访时指出，截至2016年6月，中国网络视频用户规模达到5.14亿，比2015年底增加1000万，网络视频用户使用率达到72.4%。用户需求、市场容量和行业资源的集中运作加速了网络电视剧的发展进程。
2016年对于自制内容的视频网站来说将是一大进步。在极高的播放量背后，是对制作质量的高度负责，也是对视频网站的投资。“老九门”为了追求卓越的生产，投入了1.68亿元的生产资金。”《爱奇艺》的首席内容官王小慧告诉记者，在筹备期间，他邀请了《古墓丽影》的原作者南派叔叔来合作创作并担任制片人，还邀请了最适合剧中人物的演员。
在播出模式上，《老九门》实现了与东方电视台的联网，并更新了其档案，开创了“网络戏剧+电影”的模式。如今，越来越多的视频网站自制内容被反向输出到电视台。业内人士认为，反向出口不是电视产业的消亡，而是娱乐产业的分化。
随着一些自制剧成为非凡作品，这会给视频行业带来什么变化？腾讯视频总编辑、影视事业部总经理王娟在接受记者采访时说:“三、四年前，公司卖给我们的电视剧没有问我们想要什么，没有听我们的意见，卖给你的更多。”但现在不同了。他们中的一些人从项目开始就和我们交换了情节趋势和角色设置。事实上，他们已经成为了需求方角色，并融入了这一链条，因为视频平台更了解用户的需求。”
在王娟看来，除了传统的电视台，互联网已经成为一个重量级的平台。从版权价格的角度来看，互联网已经成为和电视台一样重要的输出平台。
随着越来越多的内容制作倾向于视频网站，视频平台正在采取更多的主动。南派三叔预测，“在未来，如果ip真的能把精力放在影视方面，ip热才是真正的热潮。”当时，电影和电视制作是一种以内容为中心的工作方法。”
抓住自制内容的制高点
经过自制内容的“野蛮成长期”，各大视频网站开始了火力全开的备战模式，因为他们能否把自制剧的牌打好，最终将成为取胜的关键。正如腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官孙忠怀所说，视频平台的竞争正进入一个新阶段。竞争已经从制造一个大市场并让自己生存转变为押一匹马并让自己活得更好。对于视频平台的负责人来说，这将是一个更大的挑战。
今年8月发布的《全球电视剧产业发展报告(2016)》首次将网络电视剧的考虑提升到与传统电视剧同等重要的位置。报道指出，在电视与网络媒体竞争和融合的背景下，中国电视剧产业进入了一个前所未有的大发展时期。
根据2016年在线自制剧产业白皮书，2016年在线自制剧年产量预计将达到2079集。如果加上前几年的“库存”，整体市场规模将超过5000集，这比2009年网络电视剧出现时高出近250倍。
在这种背景下，每个家庭的投资额也直线上升。据公开数据显示，2016年高端电视剧的投资成本一般在300万~ 600万元之间，比如腾讯自制影视剧《鬼吹灯》的投资为500万元。
这一趋势将在2017年加剧。优酷宣布了三大内容战略:布局类型、内容品牌和广播自主，其中，优酷将努力打造自己的内容，尤其是爆炸式模式。今年4月，优酷土豆在成为阿里巴巴的全资子公司后，表示将专注于“热门内容”，并一次发行了20多部大片，这种“买入买入”的态势将持续到明年。
Iqiyi宣布将投资100亿元用于内容版权，明年将推出192个版权、自制和垂直领域的顶级标题内容。100亿元相当于当地电视台去年的广告收入。
腾讯还表示，将在内容自控领域“投入资金”。孙忠怀表示，明年投入自控内容的资源将是今年的8倍，自控和合作制作内容的开发将成为腾讯视频发展的重点。
高投资背后最直接的体现是获得高流量。根据腾讯视频发布的数据，2016年在线节目流量增长接近300%。空的巨大需求意味着视频平台的发展机遇。
搜狐董事长兼首席执行官张朝阳在2016年第二季度财务报告解读电话会议上表示，由于去年在内容上的保守投资，部分视频流量有所下降。由于流量的下降，搜狐视频又回到了“头内容”市场的竞争中，今年基本上重新加入了视频内容采购的战斗，其投资也更加激进。
尽管每个视频平台都有自己的差异化发展战略，但最具竞争力的领域仍然是对“头内容”的竞争。现在，视频网站不仅可以购买版权内容，还可以通过自制内容来推动流量。可以实现独立广播、网站联动甚至网络优先的后台模式。因此，谁能制作出高质量的影视剧和综艺节目，谁就能占据行业的制高点。
一个值得注意的现象是，根据电视剧明星媒体的统计，所有流量超过20亿的网络电视剧都是由ip改编的，流行的ip效应非常突出。企鹅影视副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰透露，就自制内容而言，很多IPs都被视频网站控制，这些网站可以涉足一个广泛的产业链，包括影视内容的制作、衍生产品的开发和销售、游戏甚至主题公园。视频网站可以分享这个ip的所有好处。
“目前，市场竞争日益激烈，几家主要视频网站的损失非常严重。幸运的是，有像bat这样的互联网巨头在背后支持，否则普通视频网站很难应对如此高的成本压力。”与此同时，韩志杰指出，视频网站不再是一个简单的网络内容渠道，而是一个打开整个产业链的大型娱乐公司。
自制内容的投资回报率是多少？业内人士认为，这可能取决于每个家庭的平台规模和生态容量，也决定了自控投资的可持续性。2015年，乐视在第12天宣布米月传奇生态产品(包括定制超级电视、超级手机及衍生产品)总销售额为5.1亿元。从数字上看，自制内容可以在生态链中循环，其商业化价值将更加明显。
在腾讯抛出“泛娱乐生态”的时候，阿里并没有闲着。文化娱乐产业属于内容产业，而影视是内容产业中最重要、最困难的领域。随着于永福出任阿里巴巴影业集团董事长，瞄准“整个产业链”的阿里巴巴影业，正在为阿里大学的娱乐化整合进行第一次尝试。
付费用户的数量迎来了爆发期
对于视频网站来说，明年的竞争将更加激烈。同时，随着会员付费习惯的形成，视频网站将有更多的方式来播放网上自制电视剧、盈利模式、合作互动等。
腾讯视频(Tencent Video)总编辑、影视事业部总经理王娟表示，在过去的一年里，视频网站已经完全成为年轻人的世界。《腾讯视频2016用户白皮书》显示，90年代后，它已经成为视频观看的主流群体00，而且它也在迅速崛起。可以说，“地平线”已经被新一代占据了。"
新一代的崛起也使得视频支付越来越被用户所接受。数据显示，在总体会员比例中，大学以上学历的用户占41%，他们为高质量内容付费的意愿也更高。
今年6月，爱奇艺的付费会员超过了2000万，腾讯视频在11月宣布其付费会员达到了2000万。企鹅智库今年6月发布的《视频网站付费用户调查报告》显示，“付费是他们愿意付费的主要原因。”
“我印象最深刻的一个故事是，当我们进行线下活动时，我们拥有vip会员特权。有了这个特权，我们可以上台与明星互动。一个用户为了获得这种特权，已经为vip填充了很长时间。”腾讯影视剧运营总监黄杰表示，会员服务中有一个“只看ta”的功能，真正的大规模应用应该是在幻想季。因为这些戏基本上都是由年轻的偶像表演的，所以他们的很多粉丝在看完整部戏后都只想看他们的偶像表演的这一部分，反响特别好。
孙忠怀预测，明年视频网站付费会员的普及率将从10%提高到16%，在视频网站的收入模式中扮演更重要的角色。Netflix2016在2016年第三季度支付了超过8000万的会员费，这给它带来了超过20亿美元的收入。
随着付费会员业务的爆发，视频用户加速向高质量内容和服务的大型平台集中，用户粘性不断提高。业内人士认为，该网站已经赢得了大量会员，整个产业链的发展、电影与游戏的联动以及周边产品的销售也成为了网络电视剧盈利思维的新探索。
未来，由于原创内容的兴起、vip会员的爆发和市场集中度的提高，视频网站的成熟雏形已经出现。随着网络视频产业和技术的发展，视频网站从内容播放平台向原始内容输出平台的转型趋势正在形成。显然，当竞争的本质回到内容时，视频行业正面临一场持久战。
资料来源:国家商业日报。蓝鲸娱乐新浪微博:@蓝鲸娱乐官方微博；官方邮件:yule @ lanjinger。如果您有任何问题，请联系我们并直接留言。谢谢你。
