本篇文章1476字，读完约4分钟
高速公路。新华网11月29日电(记者李楠)今天下午，2017阿里妈妈全球广告主峰会在上海浦东丽思卡尔顿酒店举行。欧莱雅、葛兰素史克、宝洁、上海家化、梅赛德斯-奔驰smart和电通安等700多家全球广告客户和4a代理商应邀参加了此次峰会。
根据高速公路。本次峰会的主题是“新零售下的品牌和营销创新”。与此同时，在峰会上发布了单一市场全球营销方法，以解释以消费者运作为核心理念的全球营销解决方案。与此同时，阿里的母亲通过今年在数据营销方面的实践，解释了“新零售”时代的“新营销”，并探讨了如何通过数据授权帮助企业打造“新品牌”。
单一市场全球营销应运而生
面对新零售的第一次大考验——“双十一”，我们发现了商业模式的全面创新，单一市场营销的全球营销方法也及时形成。阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示，在新的零售体系下，单一营销是一种以“消费者运作为核心”、“数据为能量”、“所有环节”、“所有媒体”、“所有数据”和“所有渠道”的营销方法。
与以往狭隘的概念不同，unimarketing将“全球营销”的概念扩展到线下甚至更广，以uniid为支撑，了解每个人的个人需求，探索每个消费者对品牌的终身价值。
根据Speedway.com的说法，单一市场营销不同于以前的抽样调查和统计结果，它基于阿里大数据每一个单位背后的每一个真正的消费者。在阿里的全球营销生态系统中，每个单元都是开放的。无论是在天猫、淘宝、uc、高德还是优酷土豆，无论它出现在哪里，都可以还原这个id所代表的真实消费者，了解这个消费者的行为和需求。
此外，与谷歌、亚马逊、facebook等全球数字营销巨头不同，阿里独特的零售平台还具有“全链接”的优势，可以帮助商家实现“产品和销售的全营销”——个性化展示/搜索广告，在感兴趣时开始与品牌互动，引发购买行为甚至成为会员，提高crm中的重复购买率。整个营销环节已经被真正渗透。
数据赋予商家品牌“新营销”权力
阿里妈妈总裁朱在峰会上表示，大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，使得营销数字化有了数据思维，将线性单向营销思维转变为三维营销思维。同时，它丰富了营销传播的媒体场景，并渗透到数据中形成策略和指导传播。
同时，朱还表示，阿里妈妈的产品矩阵的创建改变了目前品牌营销领域产品与销售分离的现状，使得产品与销售联动；数据的沉淀和开放实现了贯穿消费者生命周期的产品和销售的整个环节。以“一夜霸权”、“品牌雷达”和“品牌特区”为导向的品小宝系列产品的创造，有助于“新零售”时代的品牌和营销创新，支持“新营销”的落地，促进“新品牌”的建设。
数据思维智能营销领导者
事实上，在全球数字营销发展的今天，它不再是传统营销的数字展示，而是做营销的数字思维——消费者在拥抱互联网的过程中逐渐产生数据沉淀，随着数据处理技术和计算能力的提高，数据思维应运而生，从而导致智能营销。
阿里妈妈总裁朱表示，阿里妈妈以数据和技术为核心，推动营销升级——通过机器自学习算法实现智能交通分配和智能竞价优化；同时，深度匹配被用来深入了解用户，在流量和广告之间做出最合适的匹配，这赋予了营销以深度智能。
借助数据和技术推动产品和营销升级的理念，阿里的母亲近年来创造了超级媒体矩阵和产品矩阵，实现了以“消费者运作为核心”的“消费者生命周期中产品和销售的全环节”的开放，这是uni marketing全球营销方法论和解决方案的探索方向，也支持“全媒体”和“全数据”的实践。在营销层面，不断推进新零售下的品牌和营销创新；在商业层面，阿里妈妈将与集团合作，成为智能营销的推动者。
