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11月21日，拥有第二次拍摄、小卡秀和第一次直播三个应用的艺兮科技宣布，已完成5亿美元的电子轮融资。投资者包括新浪微博、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司的产业投资基金、光控聚焦新产业投资基金、光刻机时代、凤凰投资、尚军资本、乐道、公理亚洲等。这是科技融资史上最高单轮融资，也是国内移动视频(短片、直播等)中最高单轮融资。)工业。这似乎是对移动视频行业的一种刺激，也给首都寒冷的冬天带来了一点温暖。但事实上，移动视频行业的资本方已经投了票，一方是挽歌，另一方是赞美诗。追逐利润的资本如何判断对错？谁能继续赢得资本的青睐，用赞美诗写商业神话？
如果没有资本保护，短视频和直播平台将面临生死存亡
手机视频正在打一场生死之战。
健康:一些首都继续支持
除了5亿美元的电子科技融资外，11月15日，苏宁的子公司巨力传媒(Juli Media，pptv)在友仕网络(Youshi Network)拆分后，收购了直播公司100%的股权和电子体育公司25%的股权，其中龙珠直播(Dragon Ball Live)价值9亿元人民币。
据焦聚合年初提供的《地理大数据:春节视频应用洞察报告》数据显示，在短视频行业中，二拍、快手和漂亮镜头位居前三，分别占40.5%、25.8%和22.3%。
虽然有各种各样的排名，你也可以看到资本方面的线索
例如，去年，科技宣布完成由新浪微博牵头的2亿美元的D系列融资，随后是红杉资本(Sequoia Capital)和韩国yg娱乐(yg Entertainment)等知名投资机构。融资之后，这项技术价值超过10亿美元，并正式进入独角兽俱乐部。
同样，美图的母公司美图在两年内筹集了超过4.4亿美元，经过第三轮融资，美图的估值达到20亿美元。最近，米托在香港交易所的ipo已经通过了上市听证会，米托将于12月初在香港进行ipo，并将于下周开始公开路演。
2015年1月26日，另一只快手从晨星和红杉获得了数千万美元的B系列投资。
此外，阿里参与的Momo、腾讯参与的盈科、佩珀、斗鱼、熊猫等直播平台在资本的呵护下继续烧钱。
死亡:大部分都落在风口
然而，越来越多的中小平台被资本抛弃，濒临被淘汰。
一份关于116个直播平台的统计报告显示，这些平台中有90%仍处于A轮和A轮，约30%处于天使轮融资...
那些无法获得融资的中小型直播平台只能通过播放色情来争夺用户的生存意识，而且大多数都是无证“裸奔”。随着政策监管收紧准入条件，直播平台的支出压力越来越大。等待他们的人要么停止提供直播服务，要么申请资格，要么尽快“推销”给其他平台。
但这样一来，他们独自获得投资的机会只会变得更加渺茫。
业内预测，如果没有意外，2017年将有300多个直播平台减少200多个。
事实上，小平台，如爱现场，网络直播，甜瓜现场和猫耳朵现场已经被踢出，更多的中小型平台，如分贝也在最后挣扎。
这种情况就像当年的团购大战一样，高峰期有1000多人，最后只剩下美团和糯米。
像以前的p2p行业一样，97家公司在25天内倒闭。
紧随聚光灯之后的O2o就是一个例子，现在只有一长串死亡名单。
就连美国也感受到了移动视频行业天气的变化。今年10月，直播平台的创始人猫鼬(meerkat)宣布退出美国，一个简短的视频平台vine也将被关闭。如今，美国的直播市场被youtube、facebook和twitter所主宰，其他公司不可能进入这个市场。
风口，成为过去，洗牌，只是开始。
在这个过程中，资本作为最重要的过滤器，将绝大多数中小平台拒之门外，任其淹没，为独舞留下了几个“爆炸性模型”。
这是挽歌还是赞美诗？资本追逐的是什么？
如果移动视频行业被视为一场竞争，资本不仅是观众，也是裁判和店主。资本的“是”和“否”直接决定排名席位，并影响最终的冠军和亚军。如果用户流量竞争被认为是玩家的得分，那么鳄鱼股就进入了半决赛；内容升级是进入淘汰赛阶段，而商业实现是最后的较量。正是这些直接决定了资本投票，这实质上是移动视频聚焦资源向经济价值转化的过程。
一、资本资源和流动资源
资本首先看重的是平台是否有基础。
资本资源和流动资源决定平台的基础设施，流动决定用户的宽度，资本决定流动的连续性。那些既有钱又有流量的平台自然会提高竞争的壁垒，资本也会继续倾斜。没有人会在这个没有积累、很差甚至有点机会主义的新平台上下注。
以技术为例。如果没有前四轮融资，没有进入独角兽的行列，First Live将不会像现在这样成为中国最主流的直播平台之一，Second Shot和肖卡秀也不会成为行业内顶尖的短视频直播平台和草根ugc平台。如今，第二拍、小卡修和直播满足了用户观看、创作和及时交流的需求(第二拍的核心点是方便拍摄和分享，解决观看的需求。通过模板化，小考秀在应用场景中做了调整。从观看时代到创作时代直接推广短片的方式；现场直播将实时互动的在线视频模式转变为交流模式)，并在移动视频领域构建了一个独特的产品生态，这是资本帮助技术发光变为现实的梦想。
如果这项技术的产品没有完全连接到新浪微博，你将无法享受每月生活2.82亿的新浪微博社交媒体的最佳流量来源。即使这一轮5亿美元的融资存在，它也可能被大幅贴现或比预期来得晚。正是由于微博的流量祝福和技术之前的资本积累，资本看到了希望，进一步推动了技术的快速发展。到目前为止，已经有3000多名明星使用了第二次拍摄和小卡修，创造了近1000亿次的视频回放。1000多名明星使用了直播，这已成为拥有明星资源和最多内容创作者的直播平台。这是资本和技术相互促进的结果。
美派也是如此，没有美图11亿用户的流量支持(根据app annie的统计，就下载量而言，美图产品覆盖了11亿移动设备)。此外，截至2016年6月，美图应用的每月活跃用户数量约为4.46亿。恐怕利润正在经受考验的米托上市与其说是现实，不如说是梦想。
同样，如果没有3亿用户的流量资源，这个话题也会逊色很多。
甚至还有其他人，比如卖激素经济的莫莫、淘宝生活、巨美生活等。依靠成熟的电子商务供应链和庞大的用户群，资源丰富，原始用户进入移动视频(如直播)自然过渡。
二、内容价值和平台聚合价值
这是资本的第二个担忧。说白了，资本取决于谁能聚合好的内容和内容创造者。
随着移动视频用户越来越年轻、越来越个性化、越来越面向场景，高质量的内容和平台集聚(即粉丝经济效应)将越来越占主导地位；明星、网络红人、主播、PGC在移动视频平台上拥有自己的流量，变得越来越有价值。
这在本质上是因为，在信息爆炸之后，只有高质量的内容才能继续获得用户的关注，而这个平台依赖于具有专业知识和能力的人来进行信息筛选，这在背后出卖了信任。
目前直播平台主要集中在节目和电子竞技上，主持人大多依靠漂亮的外表来吸引点击，但这不是平台的正常状态，同样的网红也会造成用户的审美疲劳。泛娱乐直播平台，如美派和焦赞，主要依靠邀请明星来排水。
相比之下，科技产品是明星，垂直行业科尔，孵化网红。目前，有3000多名明星和大Vs在第二次拍摄，如杰里，，，赵，，张馨等。，而所有的明星粉丝已经达到20亿；包括央视新闻、人民日报、新华社、人民日报等国内主流媒体在内的媒体、自媒体和pgc的创建者超过1万人。此外，二手频道的分类也给了空足够的空间来发展网络红人，包括《神女》《牛人》等网络红人的特殊垂直频道。在新闻发布会上，夏姬科技宣布将从融资中拿出10亿元人民币，在短视频领域进行投资布局、用户分享和内容介绍，全力支持中国移动视频创作者！事实上，早在去年，科技就与微博联手，斥资1亿美元创建了一只专注于移动视频和娱乐的投资基金；启动“二次创业平台”，启动“二次创业效益”功能等。为使短片创作者在垂直、智力和层次上发展，开展“校园红人季”培训网络红人后备力量，与CYTS开展“旅游视频联盟”孵化kol，举办“V影响力峰会”等。，甚至与中国最大的娱乐公司yg达成全面战略合作。这一系列连续的行动都有助于高质量内容和内容创作者的凝聚力。
其他平台也在积极努力。正是这些人力资源所形成的内容生产效应和平台集聚效应，赋予了资本足够的信心，这使得资本下了一个糟糕的赌注并继续追逐。
第三，经济实现的价值
当然，资本最看重的是其经济实现价值。这主要包括:
1、宅男经济，或荷尔蒙经济。尽管大多数人不好意思承认，宅男经济从未被尝试过。对于短片和直播，御宅族经济最直接的体现是奖励，尤其是直播节目和电子体育广播。仅从收入水平来看，这只是一个利基经济，主要消费者是不稳定的。
2.范经济。这不同于简单而粗鲁的宅男经济。粉丝经济的明星或网红必须具备三个属性:“人格魅力”、“内容创造”和“信任关系”。“直播+明星/网红+电子商务”是粉丝经济最直接的体现，实现过程分为三种经济形式。
面值兑现，即面值资本化。例如，在今年的双十一中学，在现场直播的帮助下，张大奕和悉尼的电子商务网络red单日销售额突破1亿。
b、大脑的实现，即智力的资本化，一则红色papi酱网的广告以2200万元的价格售出，依托的是其指导系研究生的专业基础。在一次现场直播中，联合利华和“齐帕硕”的球员，Mix和严如静组成了一个“脏力集团”，共同推荐“妙妙”洗衣粉。消费者买单的大部分原因是“七八说”玩家的“油嘴滑舌”。
C.情感的实现，即价值的资本化，主要体现在明星集团的电子商务直播尝试中。Ada通过一个小时的直播销售了20，000个枣和核桃；杨颖现场销售唇膏，一小时内售出20，000支。他们更多的是思想和生活方式的倡导者，而明星背后是价值导向。
3.工业经济。这是平台实现的最高形式，通过连接B端、C端和锚形成一个闭环。
过去，“美的”与现场直播合作。一个小时后，美的京东的空调就卖光了。在两个小时内，销售额已经比去年的“双11”高出两倍多；之后，奥利维亚和分众联手进行现场直播，邀请了沙溢的胡克和艺鹭的鲍蕾两对明星夫妇进行现场烹饪，并直接帮助奥利维亚将橄榄油放入粉丝的购物清单中，从而开启了“直播+明星+微博+品牌+电子商务+分众”的模式。左边是华为手机与虎牙现场合作，开通7x24小时不间断“火锅现场直播”，看手机能否正常工作，打电话，直播，忍受火锅高温高湿下的各种折磨，展示手机产品的特色；在右边，有屯牛捧着辣椒，试水“直播+旅游”。
此外，现场直播仍在大胆尝试“现场直播+慈善”、“现场直播+奥运”、“现场直播+时尚”等。，甚至推出“付费直播”(据透露，财经付费直播即将推出，针对的是专业类型的直播内容)。
这种“直播+明星+垂直领域+品牌+多渠道”的整合也是资本最令人垂涎的故事。
资本从不愚蠢。相反，它是第一个嗅到行业红利的公司。手机视频的成功就是资本认可的成功。“工具+流量+内容+媒体+粉丝经济+商业闭环”构成了资本增值的整体。
将来，谁能永远拥有资本的赞歌
既然资本选择移动视频是因为它关注的是那些人，谁能继续获得资本的“运气”？Ringing认为，在短视频和直播进入商业化的后半期后，至少这两种类型的平台在资本面前有更大的发言权。
第一类:用产品矩阵构建生态链
搜狗王小川曾经提出了“三级火箭”的概念，它组成了一个装有搜狗输入法、浏览器和搜狗搜索的火箭，最后飞上了天空；360的崛起是产品矩阵的一个好故事。资本只为价值付出，产品矩阵形成的生态链故事确实更有价值。
在移动领域，目前有一个产品矩阵，生态链的雏形主要是米托和夏姬科技。
前者形成了从主要工具到社区产品再到智能硬件的产品矩阵，例如:
社交平台是典型的美女拍摄平台，集短片和现场直播于一体。
主要经营美容修图工具，如美图秀、美容相机、潮流自拍、美容相机等。
智能硬件，如米托手机和米托智能相机。
美图将触角伸向与产品矩阵相关的各种场景，围绕美营造生态。
后者通过二拍短片、直播和小卡修三个产品与新浪微博数据完全对接，形成“工具+流量+内容+媒体+粉丝经济+商业闭环”的直播视频生态链。这是一个从短片制作、互动到传播的"三级火箭"，也是一个完整的泛娱乐生态链。第一个擅长娱乐营销的技术造就了第二个镜头，小卡修和第一次现场直播成为明星艺术家释放自然、分享生活、与粉丝互动的首选平台，再加上电影业的努力(第一部网络剧《实习医生》于今年10月上映，目前点击率已超过5000万)。)和sgm、光刻资本等在泛娱乐领域拥有丰富经验的投资机构，几乎完成了移动视频服务的闭环。
当然，快手在中低端用户群体中的影响力，以及深耕斗鱼、石榴直播、盈科、乐视体育等。在游戏、表演、泛娱乐、体育等垂直领域。不一定没有机会。
第二类:具有可持续的商业流动性
已经赚钱并能继续赚钱的平台资本自然喜欢它。
11月8日，莫莫发布了第三季度财务报告。数据显示，第三季度Momo的总净收入比去年同期增长了204%，其中直播贡献了1.086亿美元，占总收入的70.7%。此外，自Momo推出直播业务以来，每月直播用户数量稳步增长，连续两个季度增长超过230万人。在某种程度上，是现场直播救了这条命，而莫莫的投资者自然笑了。
另一个是新浪微博，被网民们反复唱着。经过微博和科技的深度合作，它也迎来了自己的“第二个春天”，创造了新的历史。今年5月，一个与微博数据100%互操作的直播被推出，一个直播是新浪直播，这给了新浪一记强心针。微博的股价持续上涨，市值达到113亿美元，一度超过社交媒体的鼻祖——推特(Twitter)(112亿美元)。
人人网第二季度总净收入同比增长38.5%。这一增长还得益于我们的直播节目和人人网直播的收入。直播让Renren.com这个古老的社交网站焕发了活力，资本自然就在眼前。
总之，成功不是复制，而是创造。正当移动视频领域的竞争面临平台大丰收之际，首创已经调整了步伐。尽管充满变数，资本追求和庆祝的永远是一切都准备好创造故事的平台，而其他人只会留下挽歌。
曾玲微信号:翔灵0815
