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"广播的自主性是所有视频网站的一大难题."阿里巴巴娱乐产业发展委员会主席、何仪优酷土豆董事长兼首席执行官顾永强描述了自主广播。
自我安排一直是电视台的一个说法。因为单个电视台的播放时间有限，所以需要独立安排节目。为什么无限播放时间的视频网站如此重要？
几年前，当视频网站无法独立制作内容时，大部分内容是由用户购买或上传的。几乎所有购买的内容都放在头的最上面，而且大部分都在电视台手中，缺乏自主性，基本上它们是网前的第一站。
随着视频网站内容创新能力的提高，这种情况正在悄然改变。今年10月，爱奇艺宣布将投资100亿元购买自制内容，而由阿里集团和三大视频网站之一支持的优酷网也宣布了3+x戏剧策略和6+v综艺布局...视频网站在布局内容上的巨额投资背后有一个重要的原因，那就是广播的自主性。这也是优酷今年最重要的内容策略之一。
随着视频网站对重点影视综艺内容控制的加强，新电视台与视频网站的关系逐渐形成。优酷土豆总裁兼阿里音乐首席执行官杨伟东对《第一财经》记者说:“我认为一种新的网络关系将会建立起来，但是电视台播放的内容和互联网播放的内容还是有区别的。这种差异不是规模的问题，而是内容形式表达的问题。至于将来电视台和互联网的关系，我认为已经进入了2.0的关系。虽然不能说是权利的转移，但可以说双赢的关系已经改变了。过去它是第一个网络，现在它是第一个网络背景。他们之间的互动将会改变，新的双赢方式也将出现。”
杨伟东表示，优酷明年将重点投资并参与制作超过37部大型投资剧和大量热门综艺节目。其中，电视剧将聚焦三大类型:快乐喜剧、热血青年、清纯美女，其中有范冰冰主演的《赢天下》、吴秀波、刘涛、李晨主演的《军师联盟》等多部大型投资类独幕剧。
为什么视频网站必须如此努力地制作流行的独角戏？最直接的逻辑是发挥核心内容并赢得流量。今年暑假，“爱O2O”在优酷创下突破100亿元的纪录。到目前为止，它已经超过140亿元，成为2016年最大的爆炸。爱奇艺自制的电视剧《老九门》也超过了100亿元。此外，优酷的综艺节目“火星情报局”已经成为可以与电视顶级内容竞争的内容。这些内容基本上都是在视频网站上首播或单独播放，这是视频网站的主要流量来源。此外，这些爆炸性的内容也吸引了更多付费用户，促进了视频网站新盈利模式的快速增长。
然而，视频网站在标题内容方面所做努力的一个更重要的结果是，它可以独立播放。
回忆起之前购买内容的时代，杨伟东感叹道:“这太悲惨了，尤其是电视剧。我不知道买了之后什么时候播出。如果电视台不播，我们就不能播，不能植入，也不能根据自己的想法来决定整部剧的主题。我们不决定演员、导演和团队负责人，广播也无法控制。没有办法将其商业化，而且用户更不可能收费。各种各样的东西，在过去，我们没有能力制造，我们只能在买买买。”
近年来，在资金的支持下，视频网站已经涉足内容制作，甚至开始介入顶级头像内容的制作，从而获得了更大的主动权。iQiyi首席内容官王小慧表示，iQiyi在2016年制作了60多个自制内容，同比增长200%。此外，网络和电台联播的模式，甚至是网络和背景先行的模式，开始出现。
“因为我们对许多主要项目有更强的控制力，我们的参与比电视台更深入、更早。因此，可以使用网络优先和后台模式，以及单独的网络广播。因此，首先，付费会员可以实现；第二，它可以与商业伙伴联系起来；第三，我们可以控制大量内容的广播。”杨伟东说。
关于独立广播系统，杨伟东认为，广播的自主性对优酷网乃至视频网站行业意义重大，这也是一个信号，表明优酷网乃至整个视频网站对整个内容产业链的控制权越来越大。
