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随着金元的涌入，国外顶级球员和教练的加入，以及全球化和商业化的深入，英超电视转播的版权价格也在不断上涨。
本文由懒熊体育授权的《我是黑马》(身份证号:蓝雄兰秋)发表。
懒熊体育独家获悉，苏宁以7.21亿美元的总价格赢得了2019-2022赛季中国大陆和澳门独家媒体权。到目前为止，苏宁已经在体育产业，尤其是足球领域打了一个全面的赌。但这仅仅是开始，如何操作和意识到这是他们下一个最大的挑战。
又一个天价！
根据懒熊体育独家获得的最新信息，苏宁以7.21亿美元的总价格赢得了2019-2022赛季中国大陆和澳门独家媒体版权。
按照目前的汇率，这份为期3年的合同相当于约49.5亿元人民币，略高于去年中超联赛五年售出80亿元人民币的平均价格。
英超联赛在英国时间周四(11月17日)举行了董事会会议，其中一个议题是讨论版权所有者的最终所有权。
一位知情人士告诉懒熊体育，苏宁以7亿美元的价格连续三年获胜。事实上，7亿美元是指直播的版权。如果把对视频点播的兴趣(一般为直播的3%)包括在内，总价格约为7.21亿美元。
据懒熊体育报道，参与英超新一轮版权谈判的买家包括新英体育、腾讯、乐视体育、苏宁(pptv)、mp&silva(暴风体育)等。也许是因为第一轮买家的出价太接近，英超联赛没有决定谁赢得了竞标。因此，报价进入第二轮，并继续采用暗标的形式。
▲苏宁超重体育业务。图为苏宁集团董事长张。
苏宁在三年内赢得了7亿美元
就在竞标结果出来之前，一位参与竞标的内部人士已经告诉懒熊体育，这里有很多疯子。
然而，在结果公布的前夕，英国索尔福德大学体育产业教授查德威克在他对懒熊体育的分析中提到，我估计版权价格可能会超过5亿美元。考虑到目前中国体育市场的购买力以及英超联赛的运营、管理和商业发展能力，它达到7.5亿美元甚至10亿美元并不奇怪。
这个价格确实出乎意料。
过去两年，在政策旗帜的指引下，资本迅速涌入中国体育产业，重大赛事的版权集体飙升。高价版权合同接踵而至，去年1月，nba新媒体版权率先以5亿美元的高价售出。；超级联赛5年卖出80亿元，乐视体育以27亿元的代价获得超级新媒体版权2年；Pptv斥资2.5亿欧元收购了西甲5年的媒体版权。
近年来，随着金元的涌入，国外顶级球员和教练的加入，以及全球化和商业化的深入，英超电视转播的版权价格也在不断上涨。
从中国内地开始，天空体育和英国电信体育将在2016-2019赛季支付总计51.36亿英镑的转播权费用，与前期的30.18亿英镑相比，总价格上涨了71%。
一年前，乐视体育进入香港市场，并斥资4亿美元(当时合同金额为2.63亿英镑，平均每年8870万英镑)购买了2016-2019赛季香港超级联赛转播的版权。这是广播公司nowtv之前三年2亿美元合同的两倍。
在全球范围内，顶级赛事知识产权的版权价格也进入了飙升阶段。nba与espn和tnt签署了为期9年(2016-2025赛季)的240亿美元的大额订单；Mlb连续8年向espn、fox和tbs出售了124亿美元的化肥；nfl电视的版权已经以396亿美元出售了8年(2014-2022赛季)。
中国有1.74亿超级联赛球迷，但超级联赛至今还未能从中国大陆的比赛版权溢价趋势中获得太多，这使得它很难满足世界上最商业化的足球联赛。因此，不难理解，在新的播出周期中，英超将大幅提高版权价格，缩短服务寿命。
对于苏宁来说，他们需要证明这笔交易的价值。对于英超联赛来说，这是与一个在体育行业没有取得突出成绩的组织签订合同。因此，双方需要密切合作，以最大限度地发挥英超版权的价值。得知竞标结果后，查德威克这样回应懒熊体育。
查德威克还说，一家英超俱乐部的代表告诉我，他的俱乐部非常渴望在中国曝光。其他人表示，当英超联赛衡量中国买家的合同时，这些需求是优先考虑的。
苏宁和pptv将如何充分利用英超联赛
苏宁被斜刺打死的消息震惊了体育界内外。
然而，始于电器零售的苏宁已经大量参与体育产业:对pptv的战略投资；2013年；随后，pptv体育获得了西甲5年2.5亿欧元的版权；苏宁全资收购了原江苏舜天俱乐部，更名为江苏苏宁俱乐部，并给予了包括拉米雷斯和特谢拉在内的大量帮助。
2016年，苏宁甚至更加慷慨:4月，它领导了体育数据公司上海创兵；今年6月，它以约2.7亿欧元的价格收购了国际米兰约70%的股份；7月，智能体育联盟成立；8月，苏宁投资足球信息平台，了解C轮的球王；11月，在友石网络(龙珠直播)拆分后，其pptv收购了直播公司100%的股权和电子体育公司25%的股权。
至此，苏宁的业务涵盖了体育产业链中的许多环节，包括俱乐部、竞赛版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等。一位与苏宁关系密切的人士告诉懒熊体育，苏宁计划建造自己的体育场，以体育公园的形式开发房地产，并与全国的足球城合作。
值得注意的是，最初将体育业务放在文化创意领域的苏宁，在6月初将其体育业务拆分，成立了独立的体育集团，这意味着苏宁将其体育布局放在了更加重要的位置。苏宁还在相关公告中表示，除了电子商务、房屋所有权、投资、财务控制和文化创作，体育已经成为苏宁的第六大产业。
当时，苏宁内部的一个人告诉懒熊体育，体育的变化势不可挡。
近年来，pptv作为一个成熟的互联网视频平台，由于组织结构的调整、团队成员的动荡以及与投资者的遗传冲突，在竞争中逐渐落后。去年他们花了2.5亿欧元赢得西甲的版权，过高的成本使其版权分配和运营不顺畅。
这次在中国大陆赢得了拥有更多观众的英超冠军，这无疑是对pptv的一个巨大推动。然而，高昂的成本也是一个沉重的负担。如何通过版权分配和会员管理来偿还成本，是苏宁和pptv需要回答的问题。
根据以往的经验，苏宁在未来三个赛季获得英超媒体版权后，有三个主要的收入渠道:版权分销、广告和付费会员。
近几季，新英在版权发行过程中不断提价，并通过每年签约一次的政策占据绝对强势地位。懒熊体育此前报道称，2014年，pptv和乐视以1100万美元的价格赢得了2014-15年英超联赛的非独家转播权。在接下来的一个赛季，新浪体育、腾讯和乐视体育各支付了1800万美元。本赛季，乐视体育仅向新英支付了近4000万美元，然后将其分发给腾讯体育和其他平台。
根据这一增长趋势，保守估计到2019-20赛季，单个新媒体的版权发行价格将超过5000万美元，如果销售两个新媒体，版权发行收入将达到1亿美元。然而，具体的分销计划最终将取决于苏宁当时的战略和经营状况。
在另外两个方面，目前，在中国，英超和nba是体育赛事付费会员市场的两大主要力量，他们也是交通和广告的大吸金用户。
除了在英超联赛中可以通过直播和点播销售的广告收入和付费会员外，还应考虑英超联赛流量带动的全台整体广告收入的增长。到下一个周期，pptv将有权在一个赛季中播放英超联赛的所有380场比赛，并可以像新营一样保持一定数量的个人比赛。这种权益的提升必然会带来整个站点流量的增加，进而增加其广告单价。
不过，从目前的市场情况来看，苏宁将面临的版权成本和运营压力不会小，它需要努力在下一个周期到来之前找到利润点。并期望中国观众形成更好的付费习惯。
辛英突然迷路了
苏宁的加入意味着新英格兰统治中国大陆超级联赛的时代将在三年后结束。这对新英格兰来说是个遗憾。毕竟，在他们手中，英超联赛迎来了中国大陆的美好时光。
新英体育更有野心。
▲新英体育已在中国大陆控制英超版权9年。
今年5月，香港文化传播集团宣布计划以38.75亿港元(约合32.52亿元人民币)收购超级体育传媒股份有限公司，以获得2018-19赛季中国大陆和澳门英超联赛的独家转播权，并引入idg资本合伙人、新营体育传媒集团董事长李建光为主要股东。然而，该交易被香港联合交易所认定为反收购，文化传播要求上市委员会审查该裁决。
根据当时文化传播发布的公告，截至2015年12月31日的财年，新英体育未经审计的总收入约为6130万美元，净营运现金约为4800万美元。
据《每日邮报》报道，在2013-16赛季，新营体育每年仅向英超联赛支付1070万英镑(当时合同金额为1亿元人民币)。然而，一位知情人士告诉懒熊体育，目前阶段(2016-19赛季)的一年合同金额高于《每日邮报》的报道。
今年8月底，idg Capital的合伙人、新英体育传媒集团董事长李建光在接受《香港新闻》(Hong Kong News)独家采访时发表了一份大胆的声明。我认为只有中国的新人才能赚到最多的钱，而且他们会为英超付出最多的钱。我们继续成为(英超版权管理)合作伙伴的可能性非常高。
然而，仅仅通过版权分配获得大部分收入绝非长久之计。新英体育也知道，有必要摆脱中间商的角色，使自己与英超联赛的联系更加紧密，以确保在新版权周期的谈判中占据更有利的地位。
这也是新英体育不仅不允许单一互联网平台独家转播英超联赛的原因，还不断扩大了已由央视播出近两季的英超联赛的覆盖面，进一步提高了版权覆盖面。与此同时，新英仍在努力巩固其作为广播平台的地位，并从2013-14年开始在自己的平台上实施支付模式，以教育用户和培养支付习惯。
根据官方数据，2015-16年，有103万独立用户在他们的平台上付费(至少一个游戏)，比上一季增加了6倍。然而，腾讯体育、新浪体育和乐视体育的分流贡献了其中的一半。
李建光指出，因为新英格兰不是一个平台，它将使用一切手段让英超成为家喻户晓的名字。相反，如果单个平台获得了广播权，它们自然希望保留这些权利以吸引用户。
今年8月，在新一轮版权谈判的前几个月，新英体育进行了全面出击，首次与乐视体育达成战略合作，双方推出了会员制组合；之后，它推出了衍生产品、线下活动和现场观看服务等新举措，并宣布将在上海红星爱琴购物中心开设亚洲首个超级联赛粉丝体验中心。在过去的几个赛季中，新营的播出流畅性一直备受争议。虽然在这个赛季开始的时候直播失败了，但是从那以后情况已经改变了。
李建光表示，英超联赛不仅关注中国市场的版权费，还希望提升每个球队的知名度和媒体报道度，以保持巨大影响力，推动球衣销售、球队赞助和门票收入。除了版权费，新英还可以提供最大限度的曝光。
这超出了其他人的能力范围。他告诉香港的“时事通讯”。
因此，新英寻求通过文化交流在香港上市，目的很简单:通过商业和资本两方面不断增强其竞争英超版权的竞争力，在香港股票上市时，在方便购买版权时支付外币。
然而，苏宁横向空的诞生意味着新营在英超的版权管理和会员业务发展计划遭遇重大挫折。
对于主要经营英超版权的新英体育以及背后的idg Capital来说，cba媒体版权将成为他们的下一个目标。2017年，cba目前的广播合同将到期，一些资本党和巨头已经盯上了它，这将是另一场激烈的战斗。
新闻发布前，懒熊体育致电新鹰体育副总裁于，但对方没有透露新鹰体育的计划。
