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9月28日，微信刷的曝光暴露了一些大型微信账户。与此同时，许多人开始对微信公众账户产生各种疑虑。当然，不能排除仍然会有一些高质量的微信公众账户。事实上，在微信公众账户之前，国内的数据欺诈已经形成了一条灰色产业链，从淘宝、京东等电子商务平台，到o2o等各种生活服务平台，再到微博、今日头条等社交媒体平台，数据欺诈几乎无处不在。以淘宝天猫在双十一的营业额为例。这1207亿美元背后有一些真实的估计，阿里巴巴自己并不清楚。从微信群流通的大商家秘密退货的高比例可以看出，每个人都只是盲目地沉浸在虚假繁荣中。尤其是在当前的直播领域，数据欺诈几乎是疯狂的。
据第三方数据调查机构艾传媒咨询(Ai Media Consulting)发布的“2016中国在线直播产业专题研究”显示，2015年中国在线直播平台数量接近200个，其中网络直播市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数达到2亿。每天高峰时段，大型直播平台同时在线用户接近400万，同时直播的“房间”超过3000个，其中娱乐内容占50.2%
直播数据的虚假曝光始于去年9月，当时中国一个电子竞技团队的成员在直播平台上进行了直播，观看直播的人数实际上超过了13亿。此后，直播平台上的数据欺诈已经从业内熟悉的内幕变成了公开的“秘密”，但仍有许多观众和企业对此一无所知，甚至有许多企业在许多网络红人身上投入了大量错误的广告费。
从现场直播的数量到奖励，一切都不可能是伪造的
打开淘宝网，那里有各种直播平台，比如网上人数、播出量、直播好评、各种礼物，甚至有些可以直接刷当天热点的直播。在很多淘宝店，1元可以达到10000和20000次播放，而优惠的价格也导致这种数据欺诈。
世界为利润而忙碌，世界为利润而忙碌。在这些数据造假的背后，很自然会受到各种经济利益的驱使。淘宝卖家需要依靠现场刷刷来获得店铺销售额和收入；主持人需要依靠刷牙的次数来宣传他们的受欢迎程度，以便获得更高的广告费；经纪公司也需要赢得红色公司的锚，然后为公司赚取更多的收入；至于直播平台，他们可以通过此刷获得更好的用户数据，从而进一步愚弄投资者。
因此，在各种利益的驱使下，直播欺诈变得比刷微信更可怕。微信刷牙通常是一个单一的行为，但直播刷牙是批量和大规模的。许多直播平台不仅不打击这种欺诈行为，而是自己参与其中。也许很多做过现场直播的朋友会发现一个现象。在几秒钟甚至几分钟内，几十甚至几百人将涌入。天真的新“主播”满脑子都是这样的想法，他们真的有这么高的人气。事实上，这是一个假的广播平台。
当一个人观看直播时，直播平台将把在线直播的次数在后台扩大到10次；当10个人观看直播时，直播的数量将增加20倍；当100人观看直播时，直播平台可能已经将人数设置为当前实际人数的几十倍甚至几百倍。根据现有的数据伪造的做法，一些人已经在互联网上制定了公式。对于某大型移动直播平台上1万人的直播数据，实际在线人数可能只有250人。
直播平台不仅通过技术手段造假，还联合网红经纪公司造假。也许很多人会发现某个直播平台与某个红网签订了高价合同，甚至是几百万、几千万。你真的认为直播平台这么蠢吗？他们能像这样燃烧多少百万和几千万？事实上，直播平台与网红经纪公司有勾结，签约后，网红公司把钱给了网红公司，然后网红公司拿出钱在这个直播平台上给网红买礼物。最终的结果是，每个人都不会花太多钱，但他们仍然可以吸引一些旁观者来欣赏，甚至欺骗一些广告投资者，让网红、经纪公司和直播平台都可以盈利。
净红色很难分辨
某某网红被邀请参加某某大会，但从心底里说，这些所谓的网红鬼并不认识他们。他们声称在直播平台上有成千上万的人。一张统一的脸能吸引这么多宅男围观吗？宅男难道不厌倦每天看着同一张脸吗？事实上，大多数所谓的网红只能从远处看，而不能从近处看。如果你不吓得半死，你也会有巨大的心理落差。
如果每个红网主播都有成千上万的在线直播用户，而根据直播平台，同时有1000个红网直播在线，那么在直播平台上同时在线的用户数不应该达到几千万甚至上亿。就连微信也没有这么高的日用户数。显然，数据欺诈非常严重。
那么，谁是真正的网红？如何辨别网红？除了几个人气很高的网红，我觉得大部分都很难分辨清楚，而且背后的数据太假，很难监管。如果只是某个主持人伪造了自己，这个平台可以通过微信等技术手段完全屏蔽他们，但现在它已经是一个直播平台，如何监管呢？
是直播变冷的时候了
目前，几乎所有领域和行业的企业和个人都在争相进入直播领域。但是，面对目前的假直播，我们真的应该冷静下来。
首先，创业不会盲目进入直播领域
面对严重的数据欺诈，企业家必须认真思考。此时，如果他们进入直播平台，他们将面临来自多方面的挑战。
一方面，这个行业竞争激烈，更不用说同质化的严重问题了。面对众多竞争对手，我们如何才能突破呢？目前，中国有200多个直播平台，这只是一个初步的统计。事实上，仍有许多小型直播平台不在其中，新企业家不断涌入。就连阿里腾讯这样的巨头也加入了进来。腾讯不仅投资了Betta等直播平台，还推出了自己的现直播、企鹅直播等平台，共有9个直播平台；阿里巴巴全力支持其淘宝直播和天猫直播，并向电子商务直播发出信号。
另一方面，依靠数据欺诈可以愚弄人们一段时间和很长一段时间？起初，我们对直播欺诈现象知之甚少，但面对越来越多的欺诈行为，行业欺诈的内幕不再是秘密，依靠数据欺诈可以继续被投资者追捧。面临昂贵的带宽成本、运营成本等。，缺乏资金跟进的直播平台将非常困难。
事实上，许多直播平台已经默默无声地消失了。企业家不应该盲目进入这个领域。直播并没有产生几个好的创业平台，但却为微博、莫莫、腾讯和阿里等巨头制作了婚纱。
第二，主持人不应该盲目乐观，认为使用直播平台真的可以让自己火起来，获得很多收入
网上流传着许多月收入超过10万的主播，甚至许多网民都能挣到几十万。结果，很多人开始进入直播平台玩直播节目，但是当他们真正接触这个行业时，为什么他们一个月不赚几十万条命呢？刘匡在这里告诉你，不是你没有生活，而是你太天真了。除了少数几个月收入能达到10万以上的顶级网红，99%的所谓网红高收入都混有大量的水。
对于一个平台主持人来说，大多数节目主持人的月收入是几千元，有时候主持人一个小时可以收到一两千元的感谢礼物，但是这种情况很少见，所以我们必须清醒地认识到，大部分所谓的感谢数据都是假的。总的来说，独家合同艺术家的收入会稍微好一些，他们的月薪保证在5000-8000元之间。然后，加上礼物分享和广告收入，每月收入很有可能是几万元，但不太可能达到10万元。
为了录制一个优美的现场直播，一些主持人也花费了大量的精力，甚至一些主持人会在直播前进行一些彩排和心理准备，以录制一个优美的现场直播。也就是说，从表面上看，录制一个现场直播只需要1-2个小时，但要真正做好每一个现场直播需要大量的时间和精力。
第三，企业不能盲目地认为直播平台能给自己带来多少交流
在一些企业的新闻发布会现场，很多企业会因为没有要求网络红人做现场直播就召开新闻发布会而感到尴尬。没有营销和没有直播已经成为许多企业的口号，但真正的效果是什么？在线直播平台上有成千上万的人，事实上，围观的人数可能只有几百人。此外，新闻发布会上主持人的直播主题可能只是他在卖可爱，他并没有认真地为新闻发布会做直播。我担心最终的实际效果会让企业失望，更不用说背后的转换率了。我相信很多企业已经深刻体验过了。
对于企业来说，直播是一个很好的工具，可以更生动的向消费者传达企业的产品发布。然而，有这么多的直播节目，企业会议的直播只是沧海一粟，最终它沉入了直播的海洋。
4.网红经纪公司的业务能热几天？
当火灾现场直播时，出现了许多网红孵化器，即网红经纪公司。通过吸收一批主持人，他们分批落户直播平台，代表主持人和平台协商条件，管理和运营主持人，从而获得主持人的增值收入份额和广告收入。一些没有资源的主播经常选择加入一个红色网络经纪公司，这样他们就可以在发展的初始阶段使用一定的力量。
然而，在欺诈的大趋势下，网红经纪公司在前期需要向主播支付一定的基本工资，而网红能够带来的增值收入却很低。此时，网红几乎不能带来广告收入、流量转换(如电子商务)收入等。，而网红经纪公司也是不可持续的。
然而，一些真正的网红大牌有足够的实力生活得更好。他们可以在直播平台安顿下来，赚取一定的收入。他们为什么要把他们的收入给净红色经纪公司？然后，在未来的直播中，红网经纪公司要想杀出一条血路并不容易。
5.网红已经亮相。现场营销服务平台的意义是什么？
在微信公众账户诞生之际，新邦、微博易等公众账户营销服务平台应运而生。但这是基于千千数以千计的微信公众账户。今天，通过一些技术手段，许多公众人物已经能够在自己的公众人物身上实现直播功能，这将对网络红色直播本身产生一定的影响。
此外，对于营销服务平台，有这么多假的网络红色直播，这是平台本身带头欺诈。现场营销服务平台如何准确监控现场数据，以及他们推出的网络红榜的意义是什么？
最重要的是有这么多的主持人，而观看所谓的网上直播的在线用户数量实际上非常有限。尽管有虚假的数据，所谓的数十万、数百万甚至数千万的在线直播人基本上是虚构的，而能够到达数以万计的在线人的直播已经非常不寻常，这样的主持人很少。一方面，直播节目没有持久的保留，同时，观看重播的用户数量一般很少，而且大多数主持人的宣传力度实际上非常有限，所以直播营销服务平台的意义可能不是很大。
第六，直播硬件的受欢迎程度也将下降
在直播平台的创业浪潮中，直播手机和虚拟现实直播设备也受到了许多主持人的欢迎。然而，当越来越多的主持人发现现场直播实际上是一场虚拟的火灾，不能给自己带来足够的收入时，他们对现场直播的热情也会下降，因此现场直播硬件的主持人购买群体自然会下降。
当然，对于用户来说，虚拟现实设备仍然满足了许多用户对隐私的需求。一旦技术和时机成熟，这种vr设备仍将有很大的市场空空间。
直播仍将成为一种趋势，但现在是洗手的时候了
刘匡对直播的未来趋势毫不怀疑。直播将不可避免地成为许多平台的正常状态和功能之一，甚至在互联网和移动互联网中也是如此。今天，当我们打开各种视频客户端、新闻客户端和微博、莫莫等社交平台时，我们会发现直播已经成为他们平台的功能之一。我相信在不久的将来，我们会发现微信群和微信公众账户都可以直播。泛娱乐直播仍将是主流，体育直播、教育直播、电子商务直播等垂直直播也将在细分市场中找到自己的用户。
但是面对目前没有现场直播和没有假货的气氛，我们必须冷静下来。通过直播创业的前景如何？你真的能挣这么多锚吗？你通过直播做宣传真的有这么好的效果吗？
事实上，许多直播平台的用户数量很少，内容质量普遍低俗。虽然他们可能会抓住直播窗口，从投资者那里骗走很多钱，但他们还能骗多久？对于这样的平台，应该尽快被市场淘汰。不可否认，在移动直播的浪潮下，观看直播的用户数量比参与直播的主持人和企业数量增加了几倍，但他们正在加速向行业领先平台集中。最终，那些行业领导者不需要依靠数据欺诈来继续引爆平台，但那些仅仅依靠数据欺诈来混日子的平台将很快被淘汰。
作者:刘匡，了解互联网，微信公众号:刘匡110
