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在全球范围内，知识和内容生产正在进入一个新时代。
在全球范围内，知识和内容生产正在进入一个全新的时代:任何领域和任何层次的想法都可以通过某种商业手段实现，并成为商业的一部分。
从youtube、instagram到微博和微信，这些新兴内容平台正在构建一个新的产业生态:游戏、欺骗、化妆和时尚。每一个标签的背后都是无数经历过诞生、高潮或低谷的偶像和偶像。
在中国，我们习惯称他们为网络红人，从芙蓉姐姐和冯姐姐到凤梨酱和罗季思维。在第一次走访正格文化创业产业时，王强老师指出，“网红”一词不足以概括这一现象背后的创意和时代感。然后呢。相反，在美国内容行业流行的数字人才这个词可能更合适。
在刚刚结束的正格文化创业产业第一次行程中，正格基金的联合创始人王强首次带领9家优秀内容创业公司的创业团队来到美国西海岸，拜访了全球顶尖的流媒体公司和科技公司，与美国顶尖的互联网用户进行了面对面的交流，并登陆南加州大学和斯坦福大学等世界顶尖大学，分享他们对内容创业的理解。这篇文章是南加州大学的王强老师分享的:
在全球范围内，知识和内容生产正在进入一个新时代。
我用两个短语来描述我的观察。第一个是创意产业。也就是说，在这个时代，任何领域、任何层次的创造力都可以通过某种商业手段实现，成为商业的一部分。
就实现形式而言，另一个短语叫做知识工厂。这两个短语来自我最近读的一本书。一位意大利社会学家谈到了互联网和教育碰撞后内容生产和传播的发展。我认为他的总结非常准确。将这两个短语与上下文联系起来就形成了一条脉络。无论是谈论网络红人、内容产业还是新媒体驱动的产业传播，这两个语境实际上都在发挥作用。
中国、美国和日本的数字人才生态
今年很多人都在谈论网红，但是网红这个词本身并不适合我。有时候，中文翻译提前了。例如，当我们把电脑翻译成电脑时，我们比把它翻译成电脑有更深的理解，但是我认为网红这个词落后了。它没有反映出这一现象背后最重要的生产力因素，即人才本身的创造力。任何突然变红的东西都有可能立即走下坡路，任何高潮都意味着到达顶峰并走向低潮。
在过去的两天里，我们参观了美国一些最好的内容制作公司。他们都称网红为数字天才，它是一个天才的创造者，以数字形式展示、传播和商业化内容。
不同国家的dt生态、生产渠道和沟通平台存在很大差异。在美国，最受欢迎的是youtube，中国没有，snapchat中国也没有。这些是在美国促进内容生产和商业化最常用的手段和渠道；在中国，每个人都最熟悉微博和微信。最近，我发现微博和微信在国外也很受欢迎，直播在中国也如火如荼，比如熊猫做电子竞技直播；此外，日本和韩国也有自己的内容渠道和交流平台。
什么叫做dt？根据我个人的理解，成为dt必须具备以下特征:
首先，他/她的属性是个人，而不是团队；
第二，它必须通过一些爆炸性的和病毒性的网络传播突然爆发成红色；
第三，不仅是一个人在互联网上受欢迎，而且这个人还必须做一些与商业有关的事情；
第四，他/她必须有一个非常明确的商业期望，换句话说，要赚钱，赚钱，赚取利润。
在美国dt显示形式是什么？我们在youtube上找到了一些有影响力的人。第一个皮尤派因玩游戏和发表有趣评论而走红，现在有近5000万粉丝，《福布斯》估计他的年收入超过1200万美元。他经常测试新游戏、虚拟现实设备等，吸引了大量粉丝。
第二位是拥有1830万粉丝的罗曼·阿特伍德，《福布斯》估计他的粉丝有250万美元。这个人专门搞欺骗。最糟糕的恶搞是假装当着妻子的面把儿子扔到楼上，但每个人都愿意看这样的内容，这是人性的另一面。
另一个例子是米歇尔.潘，她有1500万粉丝。福布斯年收入为250万美元。她主要教人们如何化妆和美甲。这些在美国最受欢迎的dt形式和在中国很不一样。相比之下，两国的民族、文化、地域和球迷偏好一目了然。
instagram上的另一个平台dt则不同。Liz eiswein拥有130万粉丝，一则广告的价格高达15，000美元。她出版纽约市的照片，这似乎很薄弱，但它非常实用和独特。如果你想在上面登广告，你必须付钱。拥有400万粉丝的韩晶在instagram上发布了一则价值5万美元的广告，主要涉及时尚和室内设计，一张照片就获得了2万多的好评。另一种非常不同的风格是珍·塞尔特。她在instagram上放了什么？图形曲线。每天，所有的粉丝都想看到她的曲线，随着时间的推移，他们已经获得了1000万粉丝，他们已经开始通过与品牌的合作来实现。一则广告的价格大约是5万美元。这可能是我见过的最昂贵的身体曲线。
日本的Dt不同于中国和美国，非常不正常。在youtube上，最受欢迎的网站red hajime拥有420万粉丝，他的视频内容只能被描述为死亡实验。例如，他会跳到一个满是可乐的浴缸里，身上带着馒头，让整个浴缸沸腾，或者同时点燃100根火柴，所有这些都是死亡般的展示。第二个名字是yuka kinoshita(木下佑哗)，拥有230万粉丝，她的胃有令人瞠目结舌的承受力，所以她是一个大胃王。所以她不断在youtube上展示这种能力，比如一次吃60多个麦当劳汉堡，或者一次吃四桶肯德基。第三个是一个名叫无名的神秘人。这个更有趣。我们从来不知道他长什么样，但是230万粉丝每天都在看他的手工制品，却从来不露面，也不出声，这很神秘。
让我们来看看中国dt的例子，简称为真dt。Papi酱是众所周知的，在一个微博平台上有近2000万粉丝，第一次广告拍卖达到2200万，创下了目前中国新媒体广告拍卖的最高纪录。我们还投资了英国报纸《姐妹》，该报在微博上分享和评论外国趣闻和时事，拥有1250万微博粉丝。此外，我们还投资了《浑子月》，把熟悉的历史变成了幽默的漫画，在微信上积累了200万粉丝。
网红的演变
回顾《网络红人》的内容演变，大致经历了三个阶段:一是以芙蓉姐姐和冯姐姐为代表的纯娱乐性dt，二是以papi酱为代表的对社会现象的评论和深度思考的内容dt。我问徐老师为什么她扔的是酱而不是其他酱。因为她是一个思考现实的战士，这种对现实的思考直接触及人性。笑和骂可以让观众从人性中看到自己和他人，在笑中思考，就像照镜子一样。二是以罗吉的思想和冯雪的音乐会为代表的知识的纵向内容，任何纵向领域的知识现在都可以实现。
对于任何dt，其生命周期的核心要素概括为cia。中央情报局并不意味着中央情报局，但是:
内容，内容。这取决于是否有高质量的内容和持续生产内容的能力。
互动，互动。能够有效和灵活地与粉丝互动。
最后，一个，广告，广告。它能准确地推向观众，将粉丝的爱转化为商业价值。
如果dt整合了cia的这三个要素，我认为它有很大的发展潜力。
为什么中国的内容产业在这个阶段经历了这样的演变，并获得了如此强大的商业化能力？我认为有很多因素。
首先，移动支付的普及加速了知识消费时代的到来。一键式消费在技术上已经实现。只要有购买的欲望，成千上万的粉丝可以在几秒钟内达成交易。
其次，在当前知识爆炸的状态下，为了给我找到有用的知识或信息，我们需要将原始知识转化为经过加工的知识。原矿已经成为一个容易理解和容易记住的宝石，你可以通过咀嚼和加工这个知识的垂直内容dt来使用它。这种需求催生了古典音乐等行业，这些行业看起来很奇怪，似乎已经过时。突然间，这些因素共同推动着这个时代从物质消费的爆发走向知识消费的爆发。
总而言之，创意产业和知识工厂这两个词涵盖了我们现在面临的知识消费的爆发。知识的表达可以是娱乐性的、严肃的、书面的、图片或声音，这些构成了我们现在所理解的数字天才。这是我个人的想法。真正战斗在第一线、走在这个创意时代和知识工厂的先锋是papi酱的优秀内容创作者和经营者。
