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据日本媒体报道，11月11日在中国被称为“光棍节”，也是中国家电经销商开展特别促销的最大商业战争日。近年来，“双十一”在日本已经很有名了。为了让这一天成为全球消费狂欢日，中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团也在2016年初做了各种准备。
美国流行天后帮助举办“双十一”派对
据日本经济新闻网站11月10日报道，阿里巴巴是中国“双十一”商战的先锋。2009年11月11日光棍节，阿里巴巴旗下的Taobao.com推出了低价促销活动。当时只有27家门店参与，总营业额(gmv)不到1亿元，但到了2015年，6年后，有4万家门店参与，总营业额比上年增长60%，达到912亿元。根据英国吉尼斯世界纪录，在2015年的“双十一”比赛中，天猫仅在24小时内就售出了6506辆汽车和1112561只手表，创造了一项世界纪录。
据报道，阿里巴巴的“双十一”促销活动于11月11日零时开始。2015年，天猫的营业额在1分钟内达到10亿元，在12分钟内超过100亿元。倒计时到零的前夜派对就像新年前夜。
2016年，“双十一”晚会将在深圳举行。美国奥斯卡金像奖和美国超级碗的制片人大卫·希尔将被邀请担任总导演，美国流行天后凯蒂·佩里将作为“国际大使”来帮助晚会。阿里巴巴将充分利用其媒体，如大型视频平台优酷土豆，进行直播。
“双十一”的国际化不仅限于晚会。2016年，“双十一”将首次迎来苹果、玛莎拉蒂和维多利亚的秘密等国际大牌，以吸引中国消费者。另一方面，作为面向全球市场的立足点，天猫将在香港和台湾提供全面的服务。阿里的国际化将进一步加快。
在美国使用虚拟现实技术体验购物
据报道，阿里还推出了虚拟现实购物体验。据报道，中国消费者可以在家里使用特殊的虚拟现实设备，就像走进梅西百货和塔吉特百货一样。传统的网上购物只能疲倦地在电脑前点击鼠标。阿里不仅为网上购物引入了新的娱乐元素，还充分发挥了其“国际性”。
据香港国泰君安国际预测，借助阿里的大规模推广活动，“双十一”天猫2016年的总营业额将比上年增长37-43%，达到1250-1300亿元。一些市场观点甚至认为它将达到“1500亿元”。在日本，这个规模相当于百货公司、超市和便利店一个月的总销售额。中国也许能在24小时内实现。
中国的电子商务市场继续增长。中国国家统计局10月19日宣布，1月至9月消费品零售总额同比增长10.4%。如果仅限于网上实物销售，将增长25.1%。2015年11月零售额增长11.2%，高于其他月份。2016年激烈的网上商战将继续推高增长率。
物流库存有优点也有缺点
据报道，在股市方面，提到“双十一”的概念股，除了在美国上市的阿里、京东等电商股，与阿里合作的苏宁尚云(002024，BUY)等家电连锁企业，以及在2015年24小时内卖出6亿多元的优衣库，也备受关注。
例如，在上海上市的童渊快运(600233，BUY)的股价在过去两个月上涨了70%以上，大大超过了基本处于横盘状态的上证综指。从1月到9月，童渊的财务报告显示，其收入增长了44%，净利润增长了91%，目前的业绩良好。海通证券(600837，BUY)认为，得益于“双十一”，童渊未来将保持高速增长。华泰证券(601688，BUY)表示，双十一海外商业战的扩大将有助于跨境电子商务的物流。中国旅行社、中国国际贸易物流等股票也可能受到刺激而飙升。
据中国快递协会统计，2016年“双十一”商战期间(11月11日至16日)，快递数量预计比去年同期增长35%，达到10.5亿件。整个行业的员工人数比上年增长了50%，达到268万人，他们将在分销的最前线战斗。
然而，根据这份报告，“双十一”商战的规模已经变得非常巨大，未来能否保持同样的上升趋势，令人怀疑。阿里巴巴的一位高管表示，2016年总营业额的增长率预计将达到30%左右，这对于市场预期来说非常低调。目前，有人指出，在商战前后，会出现中国消费者购物减少、街头零售店业绩恶化等负面因素和扭曲。作为中国的一项主要消费活动，我们应该关注双十一的商业大战，但我们在投资时可能需要冷静的判断。
