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消费升级正在发生，而且比你想象的要大，但是大多数西方人不理解。
本文由ggv ggv capital(微信号:ggv capital)授权的iDark Horse发布，杰夫·理查兹和汉斯·董撰写。
本周早些时候(注:这篇文章于2015年10月15日首次在媒体上发表)，阿里巴巴董事会主席马云和首席执行官张勇发布了一封“致股东的公开信”，描述了公司未来30年的前景。不出所料，他们无所畏惧，如果没有任何强有力的意见，他们不可能在16年内建立一个市值2500亿美元的企业。信中有两点可能出乎西方人的意料，当然也是他们无法理解的:关注中国的线下零售经济，并提及消费升级的概念。
第一个概念意味着当电子商务逐渐成为常态时，在线和离线将会融合。2015年，阿里巴巴以46亿美元收购了苏宁19.99%的股份。同时，他们与消费者的接触是海外人士所不知道的，比如支付手段和银行服务(支付宝拥有4亿多注册用户，占中国移动支付市场的65%)、娱乐功能(收购中国最大的在线视频网站优酷土豆)以及中国一些最大的物流企业。或许我们可以说西方至少认可了阿里巴巴在这些方面的战略，但它的成功可能被低估了。
第二个在海外不太被理解的概念是消费升级。阿里巴巴首席执行官张勇写道:
令人兴奋的部分在于通过互联网和最新技术改变中国的零售业(4.5万亿美元)，以满足持续的消费升级。什么是消费升级？从最基本的层面来说，这一概念意味着，经过大约15年的经济增长，中国消费者拥有了消费能力，他们将利用可支配收入提升自己的生活方式，如旅游、家居用品、时尚商品、餐饮等方面，这将在未来20年或更长时间内实现消费繁荣。当地商店只需要5元就能买到一杯咖啡，但是升级版的消费者会从27元(约4美元)起去星巴克买一杯咖啡。或者她可以去小红书(千禧一代喜欢的购物应用)购买价值150元(约22美元)的日本化妆品，而不是花5-10元买当地品牌。北京的一家星巴克现在在中国有1500多家门店
听起来很疯狂吗？在过去的几十年里，美国和其他西方国家已经升级。想想你从在西尔斯百货商店买毛衣升级到买露露柠檬毛衣，或者每天早上排队买星巴克拿铁。目前，中国经济发展如此之快，人口超过10亿，所以中国的升级速度比其他国家更快、更明显。与此同时，中国有3000万千禧一代，他们的消费能力日益增强。我们以前写过一篇关于这个的文章。
不管你以前读过什么新闻，中国消费者确实有能力消费。据阿里巴巴执行副总裁蔡崇信(cnbc的视频采访值得一看)称，中国家庭的净现金高达4.6万亿美元。与其他发达国家的消费者相比，中国消费者的贷款较少，贷款率为40%，而美国和欧洲的贷款率分别为60%和70%。总之，中国消费者有钱可花，要赶上西方消费者的消费习惯需要很长时间。
那么谁是这次消费升级的赢家呢？也就是苏宁等零售商和星巴克、耐克、苹果等在中国迅速扩张的西方公司，或者梅赛德斯-奔驰、奥迪和通用汽车等汽车公司(中国是全球最大的汽车销售市场)；还有负责运输包裹的物流服务提供商；阿里巴巴的商家每天发送超过4000万个包裹(与亚马逊相比，估计有500-600万个包裹)。旅游业也是一个日益繁荣的行业。携程旅行网、去哪儿网以及日益壮大的土家和airbnb都将目光投向了全球最大的出境旅游市场(2015年，出境游客人数超过1亿)；当然，也有在线平台，如阿里巴巴、JD.com、贵宾商店和美容。
你可能已经猜到了，这种消费升级是ggv近年来的一个大趋势。本文提到了我们投资的许多企业。我们坚信，尽管前面的道路肯定会有困难，但中国消费者绝对是目前世界上最强大的经济力量。
在未来十年左右的时间里，看到这一趋势进一步发展将是令人惊讶的。
