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高速公路。9月23日(张梦怡)9月22日，由友谊互通主办的“让事情发生”规划性购买新视野主题峰会在上海开幕。此次峰会汇聚了谷歌、海尔、好时、腾讯、爱奇艺、吊桥、ipg、微博、海信、华硕等知名数字营销专家。本次峰会还发布了第一份中国网络电视程序化购买趋势报告。
跨屏幕整合营销促进程序化购买
近年来，移动互联网的快速发展推动了数字营销模式的变革。友谊互通首席执行官周文彪表示，移动、视频和社交正在迅速推动程序化购买的发展，并占据了数字广告支出的绝大部分。在社会时代，手机广告的新生态、高质量的本土广告资源、社会视频资源、程序创意和跨屏幕场景营销将成为手机程序化购买发展的必然趋势。
友谊立交首席执行官周
随着各种移动互联网设备的出现，用户的行为发生了巨大的变化。谷歌销售副总裁林表示，无论是从手机、视频到跨屏幕集成，都必须有大数据的支持。品牌需要的是有效地管理和利用数据，而不是孤立各方的数据，使其无法有效地流通和整合，这大大降低了营销效果。
跨平台移动广告公司Drawbridge的Kamakshi Sivaramakrishnan表示，在多屏幕时代，在多个屏幕下判断同一个人更为准确，跨屏幕营销将成为未来移动甚至程序化购买发展的关键。
据报道，目前由友谊互通掌握的移动跨屏幕数据平台yoyi dna已经积累了7亿个智能设备id和2.2亿个跨屏幕身份。同时，标签分类系统已经建立，广告商可以进行跨屏幕观众的动态分析。
程序化电视采购实现精准营销
随着网络电视销量和普及率的不断提高，一种新的客厅经济已经形成。腾讯视频客厅产品部总经理赵刚表示，网络电视的快速发展也在潜移默化地改变着用户的观看习惯，其独特的“家庭”属性专注于家庭娱乐的互动场景，将更加精准、个性化、实时的广告内容推向家庭场景，为品牌营销提供更加多样化的营销选择。
峰会上，由友谊交流中心和智盟咨询公司联合发布了“网络电视节目购买趋势报告”。该报告对网络电视的发展现状、价值分析和节目购买进行了深入研究，重点探讨了网络电视节目购买面临的挑战和方法。据报道，多屏时代程序化购买的核心是跨屏身份的识别和底层多屏数据的开放，跨屏营销将是网络电视程序化购买的发展方向。
