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2016年8月16日，天猫与浙江卫视正式签约，成为2016年天猫双十一狂欢之夜的官方合作电视平台。被网民熟知的光棍节，被天猫创立为超级ip。
除了天猫，JD.com、苏宁等许多网上商家也在这一天开始开展大规模的促销活动。此外，苏宁818发烧节和乐视919购物节已经推出，试图创造多个购物高峰。
2015年，有网友称天猫在浙江举办的晚会肯定是浙江卫视的合作，但最终阿里巴巴选择了湖南卫视。为什么今年天猫会放弃湖南而选择浙江？
为什么天猫放弃湖南去了浙江？
阿里没有透露太多为什么他选择浙江卫视而不是继续与湖南卫视合作，只是说双方在地理上很接近。
众所周知，虽然2015年双十一晚会是与湖南卫视合作举办的，但活动地点是北京水立方。
关于去年的双十一晚会落户湖南卫视，知名微博博主和芒果妈妈的收视率背后的故事曾传出这样的消息，事实上，晚会首先落户浙江卫视。以及该党如何易手，市场上仍有不同的版本。
一些分析人士认为，湖南卫视拥有庞大的女性观众和强烈的消费欲望，与天猫联手可以创造难以想象的经济价值。
但是，经过仔细分析，湖南卫视虽然近年来季节性播出，如“我是歌手”和“爸爸在哪里？”，它们都显示出惊人的收视率，但它们并不像每个季节那么好。今年，湖南卫视《我是歌手》第四季第一期的收视率只有1.0%，第三季第一期的全网收视率为1.7%。相比之下，浙江卫视的《中国新歌》(原《中国好声音》)和《奔跑的人》的收视率仍然很高。
根据人民网发布的全国省级卫视网络通信整合力排行榜，2016年上半年，浙江卫视位居榜首，湖南卫视位居第二。
最引人注目的是，上海私人日化品牌上海家化以1亿元的投资赢得了天猫2016双十一嘉年华之夜的独家冠名权。上海家化表示，投资1亿元的意愿主要与公司目前倾向于电子商务战略和品牌复兴战略有关。据了解，在2015年的天猫双十一晚会上，近六名观众成为了80后和90后。
虽然阿里说浙江卫视赢得了地理优势，但浙江卫视今年在湖南卫视的表现仍然可以说明一些问题。
电子商务热衷于将节日和屏幕变成一种力量
自2009年以来，双十一作为阿里巴巴的年度嘉年华已经进入第八个年头。
俗话说，世界熙熙攘攘，一切为了利益；世界熙熙攘攘，这一切都是有益的。Tesco、苏宁乐购、国美在线、乐视等。所有人都在节日里努力，京东618、苏宁818、乐视919等。尽情狂欢。
值得注意的是，与其他热衷于节日的电子商务公司不同，乐视是一家重量级制造商。电视、手机和周边配件都是乐视生产的。
最近，乐视一直在不断前进，并在各个方面发挥其实力。在天猫宣布与浙江卫视正式签约的同一天，乐视举办了“软实力大屏幕影响力峰会”，并宣布将于8月20日举办首届“大屏幕品质生活”(爱心基金会、净值、信息)节，将家庭与购物、美食、服装、住房、交通等普惠大腕粉丝团结起来，推出全网最强的12小时全媒体购物直播。
此外，乐视还在努力打造919粉丝节。2015年9月19日，乐视提供了总计5亿元人民币支持其粉丝节。
今年，阿里巴巴成立了一个大型娱乐部门，开设了优酷、阿里影业和阿里音乐等子业务，这意味着在集团层面将有更多资源支持双11派对。阿里表示，将在直播和互动技术方面进行更多创新，并将引入一些新的互动方式，如跨屏幕商店进入和即时互动。
不难看出天猫双十一晚会和乐视大屏幕生命节都聚焦在屏幕上。虽然游戏玩法不同，但屏幕的使用是增强互动性和改善购物体验的附加值。
电子商务节有多热？
2015年11月11日，阿里巴巴平台的总交易额超过912亿元人民币。根据阿里发布的数据，近1亿观众观看了晚会的直播和重播，仅优酷平台的总播出量就超过了3000万。
2016年6月18日，JD.com订单量同比增长60%以上。去年6月18日，京东的总订单量为1500万。根据这一计算，京东今年6月18日的总订单量超过了2400万份。
2015年9月19日，全生态总销售额超过17.8亿，其中超级电视总销售额超过38.2万台，超级手机总销售额超过59.4万台，智能硬件总销售额超过120万台。乐视商城的光伏和紫外线分别达到1.5亿和1200万，创历史新高。乐视商城超电视支付率达到68.1%，超手机支付率达到60.7%。当天，超过1000万用户参与了乐视商城的互动活动并分享。
创建一个节日不仅可以创造销售，还可以扩大企业的知名度，所以可以说电子商务让节日疯狂。
一些媒体称，国内公众一直以来都有数字情结或数字迷信，所以随着这一趋势，很可能会有一系列以网上购物为主题的节日。
一般来说，电子商务是如何运作的，消费者总是跟着做。但是面对一系列的人为节日，消费者仍然需要保持必要的理性。
