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蓝鲸娱乐，8月17日:继去年首次与湖南卫视推出天猫双十一狂欢之夜后，天猫近日宣布将与浙江卫视签署“2016天猫双十一狂欢之夜”官方合作电视平台。与此同时，在新闻发布会上，上海家化获得了今年双十一晚会的独家冠名权，这也标志着“超级ip”的资源之争变得更加激烈。
2015年，天猫以“双11春晚”的形式引领潮流，将综艺内容、明星游戏和手机购物融为一体，为观众上演了一场全新体验的娱乐盛宴。今年，天猫将与浙江卫视携手，全面提升艺术家的邀请、创意互动、美容舞蹈技术，计划将“双十一”打造成为世界知名的超级ip。
上海家化董事长兼首席执行官谢文坚也证实了这一消息，并透露冠名成本在1亿元左右。阿里巴巴集团首席营销官董本洪出席了“天猫双十一狂欢节之夜跨境合作与交流大会”，并表示:“今年双十一将进入第八个年头。今年，它将与浙江卫视等媒体平台合作，希望与消费者和企业合作。共同创新，让双11成为世界顶级知识产权。”
阿里宇总经理虹影表示，今年的双十一晚会不仅将引入更多的国际制作团队和明星阵容，还将强化互动体验，使手机+电视+直播的多屏幕互动将进一步挑战互联网娱乐的想象力。党的硬性和广泛的收入和利润将以红包的形式返还给消费者。
纵观国内娱乐市场，1亿元的片酬可谓少之又少。去年在双十一，上海家化是第一个与天猫双十一合作的商家。
关于今年的独家冠名权，谢文坚表示:“天猫双十一嘉年华之夜是中国最具互动性的知识产权内容，吸引了年轻消费者的充分参与。凭借其国际化、超级明星阵容、高科技多屏幕互动等特点，双十一晚会正在成为一个全球性的超级ip，也是一个不可多得的国际平台。我们愿意一起参与双十一晚会的历史性时刻。参与互联网的创新过程。”
在2015年的双十一中，马云拿下了007决赛
据了解，在2015年的天猫双十一晚会上，近六名观众成为了80后和90后，上海家化也是最大的品牌赢家之一。根据数据显示，上海家化的全部品牌(包括herborist、Gough、六神等)的销售额。)在2015年双十一超过1亿元，比2014年双十一增长了300%以上。
虹影还表示，今年的天猫双十一晚会将借助阿里的“大娱乐”板块，包括优酷土豆、天猫魔盒、虾音乐、加州大学头条、天猫客户和高德地图，聚集更多顶级娱乐资源，引入更多国际业务，创造更多富有想象力的互动。“2016年天猫双十一嘉年华之夜”有望成为全球顶级ip。
据天猫双十一晚会组委会介绍，当晚将在“全球消费者、参与双十一的全球企业、全球公益组织、双十一生态系统”这四个黄金时段免费播出1分钟的宣传片。唯一的先决条件是，参与者应该有创造力来提出理由。同时，2016年天猫双十一嘉年华之夜将尝试品牌与节目深度结合，“跨屏进店和即时互动”也将重构新的营销方式。
除了“独家冠名权”，双11还将选择两个“特别合作品牌”、一个“互动支持品牌”和几个“品牌合作伙伴”——目前，两个“特别合作品牌”均已被认定为归属，即将揭晓。
然而，天猫没有透露晚会的导演和明星阵容。然而，据浙江卫视报道，“国内外一线巨星已基本锁定”。想象一下，如何让娱乐行业的这些大咖啡人在电子商务主题派对上表演，并把观众带到一起，这已经激起了外界的食欲。
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