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7月25日，据国外媒体报道，多年来，苹果一直避免进入低价产品市场，其产品定位策略是让消费者更愿意省钱购买旧的iphone、ipad和mac电脑。
不可否认，上述策略让苹果在保持高端品牌形象的同时失去了一些客户。苹果产品在定价上不像windows和android产品那样贴近大众，苹果品牌的定位是高端手机品牌，这意味着苹果不太可能进入低端市场。
然而，随着iphone se的推出，一切都变了。苹果在今年早些时候推出了iphone se，这可以被视为iphone的低价版本。正是因为它的出现，苹果的高端路线政策似乎发生了变化。在我看来，苹果推出低价iphone本身并不是一件好事。一些调查结果显示，旧iphone的用户更喜欢购买iphone se，而不是iphone 6s和6s plus。
如果上述情况继续蔓延，苹果的底线可能会被打破，因为苹果总收入的65%来自iphone。
调查报告中对iphone销售的讨论如何？
消费者情报研究合作伙伴(cirp)的最新调查结果预测了iphone se、iphone 6s和6s plus的销量。在过去的一个季度(iphone se上市的第一个季度和iphone 6s和6s plus上市的第三个完整季度)，iphone se占美国iphone总销量的16%，而iphone 6s和iphone 6s plus分别占39%和26%。
Iphone 6 plus、Iphone 6和iphone 5s仍在销售。如果iphone se能为苹果带来新客户，那么上述预测数据对苹果来说是好消息，但这种情况很可能不会发生，至少在美国市场不会。
Cirp合伙人乔希·洛维兹(Josh Lowetz)在一份新闻稿中表示:在本季度，iphone 6s和6s plus的总销量占iphone总销量的65%。另一方面，一年前，iphone 6和6 plus的总销量占iphone总销量的82%，而当年第三季度iphone 6和6 plus的总销量同比增长了78%。今年第二季度，iphone 6s和6s plus的总销量占iphone总销量的65%，而前一季度为71%。
对于那些使用旧iphone的人来说，他们更喜欢选择iphone se而不是最新的iphone。
根据cirp的调查结果，iphone se的购买者中有33%是老顾客，而在iphone 6s和6s plus的购买者中，以及iphone 6和6s plus的购买者中，上述比例分别为17%和12%。
如果新推出的iphone能够击败一些安卓用户，那么苹果无疑将在市场竞争中取得成功，但这种情况目前还没有发生。
另一方面，购买iphone se的消费者实际上转移了iphone 6或iphone 6s的消费者。
为什么这是个坏消息？
谈到发布iphone se，苹果已经成为一个走钢丝的人。苹果希望使用iphone se不仅能留住旧iphone的用户，还能对抗一些安卓用户，但现在iphone se已经成为消费者减少iphone消费的捷径。
根据kantar发布的调查结果，88%的iphone用户有兴趣再买一部苹果手机。iphone se给苹果公司带来的麻烦是，它没有给苹果公司带来新的客户，而是转移了一批原本计划以更高价格购买iphone的消费者。
苹果想尽一切办法让消费者以更低的成本加入ios生态系统，但这样做的代价是牺牲一些高端iphone的销量，当苹果迎来历史上第一个销量下滑的季度时，上述做法受到了更多的批评。作者认为最终的受害者将是苹果的股东，是苹果自己杀死了苹果。
