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在经历了烧钱买版权的痛苦之后，视频网站开始从“上游”寻求利润，自制剧成为他们最重要的赚钱法宝。
我们的记者卢华雷
“27。”
这是不到一年前成立的企鹅影业将要发行的自制剧的数量。其中，有著名的IPs如科幻小说《三体》、幻想小说《清云志》、《武空传》、谍战电影《风声》和穿越剧《梦回清朝》。
自去年9月成立以来，腾讯的电影公司一直专注于自制剧。腾讯副总裁、企鹅影业首席执行官孙忠怀表示，企鹅影业将继续在自制剧的内容、合作生态、产业链等方面进行全方位布局。
视频网站拍摄自制电视剧并不新鲜。几年前，国内视频网站并不满足于“版权购买者”的角色，而是开始涉足国产电视剧业务。他们有一个共同的偶像——美国的网飞，一家通过成功拍摄自制剧《纸牌屋》而出名的电影租赁公司，这部美国剧一下子让网飞成为最热门的视频网站之一。
这为国内同行提供了一个最有价值的参考模板。2015年，国产电视剧呈现爆炸性增长。根据在线戏剧数据分析平台谷多媒体的统计，2015年在线自制剧的点击率同比增长61.8%。2014年，54部自制剧的数量为152亿部，而2015年，这一数字为246亿部，其中5部自制剧的点击率超过了“10亿”，成为非凡剧。
视频网站已经尝试了各种方式来实现现金。起初，像传统的电视台一样，他们在播放之前添加了各种各样的广告，但很快发现这种模式无法抵消高昂的版权成本。以腾讯视频为例。2016年，版权部门的预算达到50亿元。通过广告收回这笔投资显然不容易。
自制电视剧可以有效缓解成本投入的压力。根据易观国际智库的调查数据，网上自制剧主要是低成本喜剧和情景喜剧，比例分别为51.6%和42.9%。伊恩咨询副总裁侯涛对媒体表示，从投入产出比来看，网上自制剧的投入成本只有同类题材电视剧的1/3。
另一方面，自制电视剧更便于视频网站控制。例如，为了满足年轻用户在手机上观看视频的需求，视频网站将改变拍摄方式。“我们在电视剧《重生明星巨星》中使用了很多特写和慢镜头，甚至连演员的毛孔都可以在手机上清晰地看到。”《华》和《再生明星》的制片人也有同感。
自制剧还可以帮助视频网站实现差异化竞争，让用户通过观看自制剧加深对视频网站的印象，进一步推动付费用户的增加。
根据艾瑞咨询的《2015年中国在线视频用户支付市场研究报告》，2015年中国在线视频市场超过400亿，支付用户数量呈爆炸式增长，达到2884.1万。在“三大视频网站”中，爱奇艺已经支付了2000多万用户，而优酷土豆和腾讯视频虽然没有公布具体的付费用户数量，但也已经超过了1000万。
正是出于这些考虑，腾讯在视频之外成立了一家专门的电影公司。如今，企鹅影业被定位为“网络戏剧、电影投资和艺术家经纪”，其中前两项是最重要的。
孙忠怀认为，在线内容将成为视频平台未来利润的支柱。他们还将推出一系列为90后量身定制的自制剧。为了吸引这些年轻用户，企鹅影业甚至制定了一套拍摄标准。比如，所有的网剧都必须是顶级知识产权，购买的知名知识产权和腾讯平台上的原创知识产权都必须有互联网基因。同时，他们尽最大努力寻找满足年轻用户需求的演员。而且在未来，他们会更加关注生产团队。“能生产精品的金牌生产团队，特别是连续生产爆炸产品的团队，将成为主要合作对象”。
在视频网站管理者的眼里，年轻人是他们的主要消费者，而这些90后正让娱乐业以疯狂的速度不断循环。这一代年轻人的特点是随心所欲，头脑灵活，设计新颖，这是国产电视剧所能满足的需求。
然而，即使这些要求能够得到满足，对这些年轻人来说，支付他们的钱仍然不是一个简单的问题。年轻人的消费已经变成了“不喜欢就随时删除，喜欢就买就买。”面对这些难以捉摸的客户，不管他们是视频网站还是制作人，他们自己做出的巨大改变充满变数。
