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[新京报财经记者]最近有报道称，tcl通信在中国的经营业绩不佳，通过调整营销、运营和销售部门，变相裁员，涉及100名员工。
tcl通信相关负责人表示:“tcl中国正在进行组织优化和业务调整。为了节约成本，提高运营效率，北京的营销中心将迁至深圳。”据内部人员透露，搬迁工作已经开始，预计将于明年1月结束，届时愿意留下的人将去深圳，不愿意留下的人将被解雇。
上述负责人否认裁员，称此次调整旨在不断优化组织结构，提高运营效率，有效控制成本，尽快在中国市场实现突破。
国内商业表现不佳
手机业务是tcl通信的主要业务之一，拥有阿尔卡特和tcl两个手机品牌，其中阿尔卡特主要面向国外市场，tcl主要面向中国市场。早期的手机业务是tcl通信的主要利润来源，一度占集团总利润的80%以上。
数据显示，2015年，tcl通信销量超过8000万部，位列全球第五大手机制造商，在国内手机中位居海外销量第一，但在国内市场并不理想。今年上半年，tcl通信在中国的收入为4亿港元，同比下降约69%。在国内手机销量排行榜上，tcl长期落后于华为、oppo、vivo和小米。
今年上半年，tcl通信销售了3310万部手机和其他产品，同比下降2%。智能终端总销量为1740万台，同比下降12%。中国的营业额为4亿港元，同比下降69%；手机等产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台，同比下降71%。
今年年初，杨柘作为tcl首席运营官和中国区总裁来到tcl通信后，tcl通信中国团队的组织结构开始重新调整和梳理，开始从以前的“TCL是什么样子”向现在的“第一次亮相，剑与心”转变。
今年6月，tcl集团(000100，BUY)董事长李东生公开表示，他将在今年6月份进军国内市场。“tcl手机在海外市场发展迅速，但国内市场却经历了大起大落。今天，我们吹响了中国的号角，重启吧
然而，tcl通信2016年在中国推出的tcl 950、tcl750、tcl580等产品，尤其是tcl950，售价高达3299元，缺乏品牌高端基础。TCL手机很难进入中高端目标群体并在中国站稳脚跟，仅仅是因为感觉和不引人注目的硬件规格。因此，业务表现平平，大规模的人事调整也在意料之中。
国产手机日子不好过
近年来，国内手机遍地开花，涌现出大量引人注目的产品。2016年第三季度，全球终端用户智能手机销量达到3.73亿部，比2015年第三季度增长5.4%。国内手机制造商的表现引人注目。华为、oppo和vivo的总销量占全球总销量的21%，是全球五大智能手机制造商中销量和市场份额增长最快的三个品牌。
然而，在光鲜亮丽的销量背后，国内制造商赔钱赚钱是零利润甚至是负利润的阴影。根据市场研究公司canaccord genuity的数据，苹果的运营利润占整个行业总利润的92%；三星是15%。也就是说，从苹果和三星手中赢得巨大份额以完成反击的国产手机的运营利润仍有一定差距。
在中国手机市场购物的直接结果是价格战。2015年，所有品牌厂商基本上都推出了价格在1000元左右的低端机型，如魅族魅力蓝、锤坚、小米红米2和红米3。
小米全球副总裁巴拉日前在接受采访时表示:“小米手机几乎没有利润。即使我们卖出100亿部智能手机，我们也不会从中赚到一分钱。我们关心的是持续的收入流。”乐视手机的平均售价甚至低于近200元的成本价。
在长期的价格竞争下，国产手机的整体品牌形象相对较低。面对今年的手机市场股票交易和消费升级，过去那种简单粗暴的玩法不仅无利可图，也不利于国内手机品牌的长远发展。随着产品升级、质量升级和品牌升级，国产手机需要在规模和效益之间找到新的平衡。
此外，tcl通信相关人士告诉《北京时间》记者，tcl最近与海信合作，双方将共同推进手机显示屏的合作。在激烈的市场竞争中，国内手机加强合作、热身是一种新的方式。
