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当摩托罗拉被纳入我们的怀抱时，联想可能没有想到这个品牌会在未来承载联想所有的手机业务。
过去一年，联想的手机业务一直处于整合状态。随着联想高层管理人员迎来新一轮人事变动，其手机部门的手机品牌调整也尘埃落定。
最近，联想迎来了其手机业务的最大调整。联想集团首席执行官杨宣布，摩托罗拉将成为联想未来唯一的手机品牌。这也意味着，联想的手机品牌“联想”将在存在14年后淡出人们的视野，联想将完全依赖单纯依靠运营商渠道的模式。
“在摩托车手机品牌回归之后，一些联想手机生产线已经慢慢与摩托车生产线合并，尤其是在高端领域。未来，联想的内部品牌可能会呈现萎缩状态。”联想的一位内部人士表示。
据该人士透露，联想手机品牌的部分前高级技术和销售人员将与摩托罗拉合并，其他人员将进行岗位调整或自行离职。
联想和摩托罗拉共存
要一个吗？
联想手机品牌与摩托罗拉手机品牌共存的时代，摩托罗拉为什么能够生存？现在，这可能不难理解。
联想11月3日发布的财务报告显示，该集团税前利润为1.68亿美元，而去年同期亏损7.14亿美元，这一数字出现了逆转。值得注意的是，联想手机业务整体销量环比增长25%，其中摩托罗拉销量同比增长近40%。
数据显示，联想的移动业务约占联想总收入的20%。去年，联想的全球手机出货量达到6600万部，仅次于华为和tcl。今年第二季度，联想移动全球手机出货量同比下降13%，至1120万部。
然而，摩托罗拉z系列模块化手机发布后，全球周销量约为6万部，在墨西哥at t高端产品上超过苹果，成为第一。联想甚至乐观地预测，这款手机的销量将在12个月内达到300万部。
相反，在中国，联想的手机性能并不好，其市场份额持续萎缩。
据报道，联想去年在中国仅售出1500万部手机。与此同时，华为、小米、vivo、oppo、魅族等手机制造商在国内市场快速成长，而联想在本轮竞争中明显落后。
“当联想的两个手机品牌并存时，联想品牌手机的衰落就变得非常明显。然而，摩托罗拉已经成为联想手机业务的一个机会，因为它的创新产品获得了市场认可。与此同时，国内市场的亏损使得联想不得不放弃过于依赖运营商的联想手机品牌，并断臂生存。业内人士认为，“只有联想和摩托罗拉中的一家能够生存到底，这是联想必须做出的选择。”"
同时，联想收购摩托罗拉后，其内部手机系统长期以来一直与多个品牌共存，这使得联想的手机品牌战略在业界一直备受争议。就连传统品牌“联想”、中高端品牌“盛传”和“摩托罗拉”及其网络子品牌“魔术工作室”也“走”在一起。
摩托罗拉和联想的覆盖面和定位非常相似，几乎涵盖了中高端产品，因此联想的手机品牌定位一直给外界留下“不清晰”的印象。
在这种情况下，联想从组织结构、人员、移动业务产品线等方面对移动部门进行调整是非常重要的。
移动部门经历了几个变化
摩托的地位已经悄悄地提高了
联想从未想过整合移动部门，而且联想已经不止一次整合了其移动业务。
两年前，联想宣布其前midh集团(移动互联网和数字家庭)更名为移动商务集团(mbg)。同时，彼得将接替风行担任负责人，并围绕彼得组建一个新的手机团队。经过这次调整，运营商渠道成为联想手机分销的重中之重。然而，这也给联想手机业务的后续发展留下了隐患。
由于过度依赖运营商渠道，联想启动了新一轮移动业务和架构整合。去年7月，联想移动商务集团宣布对销售部门结构进行人事调整。杨军取代彼得负责中国的手机销售。一个月后，联想移动集团总裁陈旭东表示，为了挽救移动业务，联想将除魔术车间外的联想移动合并为摩托罗拉，摩托罗拉管理层领导原联想移动骨干。
经过这一轮调整，联想的所有销售领导将同时负责联想和摩托罗拉品牌在区域市场的销售，并直接向陈旭东汇报，同时用虚线向联想集团各地区总裁汇报。
今年年初，联想在新的整体组织结构调整中对移动部门进行了又一次人事调整。杨任命为移动业务集团的联席总裁，而将负责中国市场的端到端产品、销售和营销，直接向他汇报。这一次，联想再次强调了中国市场的重要性，稳定了摩托罗拉在海外市场的发展。
在不到半年的时间里，联想宣布将正式取消联想的手机品牌，并将摩托罗拉作为唯一的手机平台。这一次，联想整合手机品牌的想法是保留原有的联想手机业务，但将其归入摩托罗拉名下。在人员方面，联想移动前联席总裁陈旭东将接管联想个人电脑业务。
实际上，从联想移动业务转型和移动部门整合的角度来看，摩托罗拉的地位持续上升，而联想的手机品牌则逐渐边缘化。
杨将摩托罗拉的模块化创新产品视为联想移动业务的新动力。他说:“我们的下一个目标是智能手机和数据中心，这是一个比个人电脑更大的市场。个人电脑市场容量为2000亿元，而智能手机市场将达到4500亿元。我们目前(手机销售)不到100亿元，这是一个小份额，但一旦我们建立强大的竞争力，手机销售将迅速增加。Moto z在模块化方面的创新将推动我们在智能手机领域强化我们的产品，并迅速增加我们的市场份额。”
尽快调整可能是联想在现阶段必须做的事情。
联想最近发布的第二季度财务报告显示，其智能手机出货量和收入继续下降，同比分别下降28%和10%。个人电脑和智能设备的收入同比下降8%。然而，联想海外市场手机业务的基本面仍然相对稳定。环比来看，手机业务的营业利润率和平均单价较上季度明显回升。
“中国最残酷的市场竞争可能远远超出联想此前的预期。如果联想想实现业绩的快速增长，它必须勇敢地“削减”无利可图的车型甚至品牌。在做出摩托罗拉将成为联想唯一手机品牌的重要决定后，联想在中国的手机业务将重点提升摩托罗拉在中国市场的品牌能力，并迅速建立摩托罗拉的渠道能力。”行业分析师认为。
