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9月8日清晨，被誉为“世界上最好的手机”的苹果公司发布了一款新的苹果手表系列2和两款手机:iphone7和iphone7plus。会后，业内和业外许多评论家认为，苹果的新闻发布会彻底改变了乔布斯时代的“颠覆性创新”手段，开始转向技术改进以稳定市场结构。这次推出的无线耳机和苹果手表内置的全球定位系统防水功能并不令人惊讶，但它们确实改善了苹果的硬件技术。
那么，作为智能手机领域的“老司机”，这次苹果大会是在倒退，还是技术进步在逐渐摸索自己的道路？
苹果手表2:很难得到高端用户的认可
自苹果手表发布以来，它一直被传统机械表爱好者视为“廉价商品”。虽然手表和手机是通过蓝牙连接集成在一起的，但手表作为智能穿戴的一部分，开始获取心率和锻炼等数据，还可以通过苹果支付快速完成财务支付。即便如此，在去年与瑞士手表公司代表的聊天中，作者不止一次听到对方对苹果手表的鄙视。在机械表制造商看来，手表不仅是记录时间的工具，也是触摸时尚的玩物。显然，苹果手表没有这些属性。
当然，苹果很清楚自己的缺点。2015年，它开始与时尚品牌爱马仕合作发布苹果手表爱马仕系列。爱马仕手工制作的不同风格的精致表带，包括单线单环表带、双线双环表带和袖口手镯表带。这次发布的苹果手表系列2也与爱马仕在表带方面合作，并增加了陶瓷版本。
当然，这一切都是为了增加苹果手表的质感，增加与瑞士手表制造商在时尚元素上的竞争筹码。
此外，苹果手表系列2还增加了防水功能和gps功能，改善了使用场景和独立操作的可能性。苹果手表最初是一款智能可穿戴应用，但它的目标很明确:颠覆整个手表市场。
然而，在我看来，尽管苹果雄心勃勃，但它已经开始尝试各种各样的东西。然而，由于苹果手表的雄心和苹果背后“确保增长”的首要任务，苹果手表系列2采用了多产品操作，由三种材料制成:不锈钢、铝合金和陶瓷。它还与耐克合作推出了一款苹果手表，增强了运动和社交功能。它还有一种特殊风格的运动表带，但很难获得高端用户的品牌认同。值得注意的是，奢侈品之所以被称为奢侈品，不仅仅是物质问题，还有利基使用带来的心理满足，比如各种限量版名牌包。
苹果的下一个主要主张是，受欢迎的产品如何能够摧毁拥有强大品牌标识的瑞士手表。
无线充电不可用:颠覆性变革的时间不多了
iphone7和iphone7plus基本上有四个“亮点”:1 .支持防水。三星s5溅起水花，note7深度防水，苹果终于防水了；2.取消按下的主页按钮，并将其更改为支持强度感应的按钮；3.取消3.5毫米耳机插孔，支持照明接口耳机，虽然外观不太惊人；4.iphone7plus配备了双摄像头，以提高照片质量。
根据gartner的数据，2016年第一季度，全球智能手机出货量和苹果销售额下降了14%。在中国，苹果的市场份额正被华为、小米、oppo和vivo等国内品牌蚕食。调整iphone7所有技术功能的目的是显而易见的，渐进的技术调整被用来快速获得市场支持。
因此，上述功能的调整大部分是被安卓机器“挤出”的。例如，华为p9与徕卡合作，使用与徕卡深度合作推出的非球面镜片，三星note7深度防水，vivo和oppo基于BBK (002251，购买)音乐手机等。结合十核处理器+6g内存的应用，三星s7和vivo xplay5也采用曲面屏幕。
对苹果来说，它的前端技术应用正被安卓超越，而一年一度的苹果新产品发布会似乎没有时间进行颠覆性的产品转型，所以它只能用这种紧急措施来减缓安卓手机的影响。这也是外界此前寄予厚望的无线充电未能出现在大会上的主要原因。
未来预测:短期内它不太可能跌落悬崖
就产品实力而言，苹果在工业设计和软件生态建设方面仍有一定优势，尤其是乔布斯时代培育的大量“果粉”，可以转化为可观的购买力。尽管苹果产品发布的功能并不令人惊讶，但在产品层面上，它基本上“没有输给”安卓。除了苹果多年的品牌建设，苹果不太可能在短时间内出现“悬崖式”下滑。
这一切显然是资本重压下的无奈之举。根据对位研究的数据，今年5月iphone系列手机在中国的市场份额仅为10.8%，跌至第五位。
一方面，苹果内部“黑色技术”的研发和应用能力有所减弱，这与乔布斯时代的工业设计大不相同；另一方面，安卓机器正再次走在前列，尤其是华为和三星，它们凭借渠道和技术优势，今年成为了焦点。最近，尽管三星的note7遭遇了一次又一次的电池爆炸，但它丝毫没有影响其iris和其他先进技术对市场的影响。
苹果在市场上剩下的时间不多了，所以苹果需要加快对“颠覆性产品”的研究，以避免在渐进创新的道路上被安卓拖垮。
总的来说，这次苹果新产品发布会有一些亮点，但因为它的出发点不是“满足自己”，而只是“与敌人战斗”，在市场规则下，正常的发布会显然过于保守和克制，这也可能代表了乔布斯之后的库克风格。
(作者是金融专栏作家)
