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无论是创新亮点还是外部环境，iphone7都可能无法承担提升苹果市场份额的重任。供应商对苹果新订单的可持续性表示担忧。苹果手机核心供应商深圳的一位高管在接受《国家商报》采访时表示:“从产品设计预测来看，新产品(订单)可能不会比iphone6s更乐观。”
9月8日清晨，iphone7大会仍在全世界消费者的期待中举行。在经历了过去五年的快速增长后，耗尽了供应链创新红利的苹果看起来非常疲惫。它需要一种产品来让消费者相信它仍然代表着创新的方向，并提升不断下降的市场份额。然而，就创新亮点和外部环境而言，iphone7可能难以承担这项重要任务。
新款iphone取消了3.5毫米的传统耳机插孔，使用了双摄像头和a10处理器，防水防尘，取消了机械式家庭按钮和许多其他变化。苹果高管表示，苹果将向无线未来发展，但与iphone4和iphone6相比，iphone7仍因缺乏创新而受到质疑。
不仅行业观察人士继续悲观，供应商也担心苹果新订单能否持续。苹果手机核心供应商深圳的一位高管在接受《国家商报》采访时表示:“从产品设计预测来看，新产品可能不会比iPhone 6 S更乐观。”
所谓的创新达到了极限
根据“两年大更新、一年小更新”的发布节奏，市场对iphone 7充满期待。然而，在相机、处理器和防水防尘设计方面，很少有人认为新款iphone是一款具有新颖性的机器，并且认为更多的创新主要体现在不断累积的创新上，而不是从0到1的突破。
第一移动电话研究所所长孙燕彪分析说:“iphone7发布会再次揭示，苹果在硬件和软件创新方面遇到了一个上限。”Ip67防水技术是一项古老的技术，几年前在中国的功能手机时代就已经存在。它可以在30分钟内解决1米内的防水问题，但它并没有真正解决...双摄像头仅在iphone7 plus上使用，但在iphone7上不使用。由此可见，苹果并没有解决配备双摄像头的小型iphone7所带来的功耗和结构调整问题，苹果使用摄像头更像是被中国手机品牌所引领。库克花了大量时间介绍处理器性能的改进，但事实上，智能手机进入了产能过剩的时代，而iphone6的配置足以满足当前手机应用的消费。与iphone 6相比，iphone7的速度提升也难以想象。”
通过更快的发布节奏和小步骤的创新应用，本土品牌正在侵蚀苹果市场。苹果公司利用其严格统一的设计带来的缺点，不断推出一些吸引发烧友的新功能，如双摄像头、oled曲面屏幕、快速充电等。同时，目前中国品牌的性价比超出了苹果的能力范围。
一些供应商担心市场销售
根据市场研究机构idc的统计，2014年第四季度，iphone6发布后，苹果智能手机出货量为7450万部，此后很难再超过，出货量始终处于回调期。
“根据我们的预测，iphone6的销量将低于iphone 6，而iphone7的销量将低于iphone 6。”诚然，苹果仍拥有广泛的粉丝基础，但现在是一个手机性能过度的时代。由于缺乏吸引力，我们认为消费者没有动力更换苹果的新产品。”孙延彪说道。
当《国家商报》采访苹果在深圳的核心供应商时，这些供应商并没有对iphone7表现出乐观。“当然，我们希望iphone7的表现不会太差，目前还没有市场反应，但从产品设计预测来看，它可能比iphone 6更差。”目前，苹果从供应商处的采购正处于库存阶段。苹果的一般储存期为6周。库存期间的订单与以前基本相同。发货量的变化是否会主要取决于第四季度的订单，这可能很难继续保持乐观。”一位为苹果公司提供零件的公司高管告诉记者。
随着手机市场创新遭遇天花板，中国品牌在供应链和成本方面的优势凸显，iphone正逐渐失去其在手机市场的主导地位。然而，iphone7的价格仍远高于中国品牌，苹果的自信可能会在iphone7的市场表现中得到检验。市场希望oled、无线充电和其他技术能在明年彻底改变iphone8，但中国品牌将有一年的准备时间。
