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蓝鲸TMT月8日:9月8日清晨，苹果iphone 7和iphone 7 /plus正式发布。中国银行版的价格分别从5388元和6388元开始，预售于9月9日下午3: 01开始。与此同时，第二代苹果手表和无线耳机也正式亮相。
在渠道方面，由于中国银行版支持全网通，iphone 7的各种合同包也已经制定出来，并进入最后调试阶段。中国电信合同版iphone 7将于9月9日开始接受，并将于9月16日在全国范围内销售。第一批库存约为150万台；中国移动拥有近80万台；中国联通和虚拟运营商暂时还没有宣布他们的份额。其他零售渠道库存增加，其次是苏宁和国美。去年，三大电信运营商超过100万台。因此，运营商的渠道补贴不会大幅增加。
与之前的iphone 7相比，它在设计和其他方面都没有突破，尤其是在尺寸上，它仍然需要选择小屏幕+大屏幕的模式，这是一种自信的表现。苹果公司表示，iphone 7将是苹果公司集成程度最高的手机。除黑色外，其性能主要在防水防尘和相机寿命方面有所提高。整个系统支持ip67防水防尘，提高了摄像头水平。
价格形势
iphone 7 32gb版本的价格为5388元，128gb版本为6188元，256gb版本为6988元。Iphone 7 plus 32gb版本定价为6388元，128gb版本为7188元，256gb版本为7988元。
此外，iphone 7香港版定价为5588港元(约4798元)/6388港元(约5486元)/7188港元(约6173元)，而iphone 7 plus版本定价为6588港元(约5658元)/7388港元(约6344元)/8288港元(约7117元)
其次，iphone 7美国版的价格是649美元/749美元/849美元/5654美元，而iPhone 7 Plus版的价格是769美元/869美元/969美元/6454美元。
据此前媒体报道，第一批iphone 7已从中国河南郑州富士康工厂发出，共37.1万台，211.5吨，主要销往美国、英国、荷兰、意大利等地。
Iphone 7救不了苹果
根据波士顿分析公司localytics发布的最新调查数据，在全球市场上，30%的iphone用户在三年或更长时间内仍在使用机型。例如，苹果在2013年发布的iphone 5s仍占总销量的17%，而iphone 5(2012年)和iphone 4s(2011年)的份额也只有一位数。
至于中国市场，gc partners的分析师科林吉利斯(colin gillis)表示，苹果在中国一直受到礼遇，但iphone 6和iphone6 plus的禁令让人们意识到，即便是苹果也无法避免其他美国科技公司长期以来在中国面临详细审查的局面。苹果上个月宣布将向滴滴出行投资10亿美元，外界普遍认为这将改善其与中国的关系。
然而，苹果的第二大市场中国在第二季度的表现也大幅下滑。数据显示，苹果第二季度在中国的收入为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下降了26%。
主要原因如下:
1.运营商的实际货币补贴不再有效。
Iphone的高额补贴获得了大量数据。中国联通2012年净利润为71亿元，同比增长68.5%，其中3g用户arpu达到86.1元，月平均流量为256mb。2012年，中国联通补贴61亿元购买3g手机，同比增长5.4%。
到2014年底，中国三大运营商计划在三年内削减手机补贴和广告费用，预计总成本将达到400亿元。运营商取消了营销费用和终端补贴，苹果受到了巨大影响。苹果第四季度财务报告显示，大中华区的收入为7.78亿美元，同比增长1%，环比下降3%。中国三大运营商降低了对移动设备的补贴，本地制造商之间的竞争加剧，这直接影响了苹果在中国的利润。
在电信运营商的渠道被排除后，苹果的旗舰店正在得到加强。2015年5月，库克表示，苹果将增加在中国的投资，到2016年，苹果零售店的数量将增加到40家。当时，苹果在大中华区有22家官方零售店。
由于租金上涨的影响，苹果自建旗舰店的成本上升了。这一次，运营商的渠道可以被预订到数百万个级别，这可能会导致大量的流量补贴，而不是采取一个富有想象力的补贴方案，如零元购买。
2.有很多诉讼。
苹果的iphone 6和iphone 6 plus因“专利侵权”被北京知识产权局“禁止”。苹果公司及其代理人北京中富集团告诉记者，他们“对裁决不满意”，并已向相关机构提起行政诉讼，北京知识产权法院予以受理。
一些分析师认为，如果你败诉，对苹果业绩的影响将不是最重要的，而乔布斯创造的苹果无人能超越，而库克这一代人实际上已经沦落到了照章办事的地步，这是最大的悲哀。
3.应用商店卷入了色情行业，给中国市场带来了麻烦。
因为苹果的一些itunes服务和ibooks在4月份被中国市场叫停。因此，很多人认为华为在美国受到了压制，所以苹果在中国市场也遇到了麻烦。
《人民日报》此前的一篇报道列出了一系列因在中国提供色情信息而被调查的网站和应用商店，其中包括苹果的名字。这篇文章没有把它放在报纸的显著位置，也没有刻意突出苹果。它只是在段落中列出了苹果和其他几家低调应用商店的名字。
在央视批评苹果公司在第315届晚会上的保修期政策有问题后，库克向中国消费者道歉。
一些分析人士认为，在过去的两年里，随着电信运营商补贴的减少，以及苹果应用商店不断出现的色情问题，库克在政府公共关系方面不遗余力地占据移动互联网的入口。如果乔布斯还活着，他肯定会建议库克专注于产品制造。由于中国的手机市场已经走向了红海，所以不要花公司的差旅费去逛欢乐城。
4.抛售股票会引发争议
在iphone7发布会前夕，苹果向美国证券交易委员会(sec)提供了一份文件，库克卖出了269，883股苹果股票，套现逾2，870万美元。
库克每周扔两次股票。我不知道这是因为对iphone7缺乏信心，还是因为缺乏营销费用。由于苹果的现金流总体上是充裕的，所以只能理解为后者。
在库克的领导下，苹果公司近年来赚了很多钱，甚至一些季度的总销售额一度接近800亿美元，这是《财富》500强中一些大公司一整年都无法企及的。然而，不可否认的是，在iphone销售低迷的情况下，ipad pro和apple watch对苹果收入的贡献并没有如期提高。
但苹果的政策是否有效仍处于观察阶段。乔布斯有句名言:领导者和追随者的区别在于他是否创新。从苹果的发展历史来看，每一次股价上涨都是由其创新驱动的。iphone7的发布是否真的会遭遇“滑铁卢”，还有待观察。
