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最近的头条应该是里约奥运会的正式开幕。众所周知，本次里约奥运会虽然没有2008年北京奥运会那样受到人们的关注，但作为四年一次的全球性体育赛事，它仍然具有非常广泛和强大的影响力，国内各大企业自然不想错过奥运会期间利用营销的机会，各大品牌之间的奥运营销大战已经开始。
8月6日上午，在东方大厦观看里约奥运会开幕式时，微信朋友圈突然被金丽的手机刷卡。
原因是金利移动今天在《深圳晚报》头版刊登广告，而这则广告引发刷屏的原因是它巧妙地将本届里约奥运会最大的“安全问题”栏目与金利移动m6系列的最大卖点之一“内置安全加密芯片”相结合，引起了人们的强烈共鸣，进而在朋友圈形成了刷屏。 并且成功地占据了今天主要媒体的头条，这也使金利移动成为第一个成功利用巴西里约热内卢奥运会的品牌。
那么，金利手机营销的成功是什么？它给我们带来了什么营销灵感？东楼可能希望分析:
利用奥运会是一项技术性工作，不小心吃了官司？
一般来说，利用奥运会进行品牌营销有两种方式:一是直接赞助奥委会，获得奥委会的一系列品牌授权，通过与奥运会的紧密结合，让用户将注意力从奥运会转移到品牌上，从而达到扩大品牌全球影响力和销售产品的目的。目前，奥委会的赞助商都是全球品牌。例如，这个奥林匹克委员会的一流赞助商包括可口可乐、麦当劳、通用电气、三星等。
根据国际奥委会发布的2015年市场手册，2012年伦敦奥运会共有11个顶级赞助商，获得赞助收入9.5亿美元，每个赞助商的平均赞助费用高达8636万美元，这显然是大多数企业无法承受的。因此，这种制造商是富有而任性的全球制造商，而奥委会也将严格审查赞助商，没有必要有钱。根据里约奥运会官方网站上的公告，共有25个不同类型的赞助商。显然，奥委会的合作伙伴只是少数，绝大多数企业不能直接借用奥运会的“东风”。
另一个是，非国家奥委会合作伙伴利用自己的品牌和产品特点进行营销。然而，今年，国际奥委会专门修订了《奥林匹克宪章》第40条，以打击侵权行为，最大限度地提高自身和赞助商的权益，其中列举了许多非国际奥委会合作伙伴不得从事的行为，如与奥运会有任何明示或暗示的联系，例如，不使用任何形式的奥林匹克知识产权，不使用任何形式的“奥林匹克上市词语或表达”，这意味着企业想利用奥运会作为一个伟大的事件来抹杀优势。
金利手机被奥运会抢到了头条，它带来了什么营销启示？
因此，如果企业不是奥委会的合作伙伴，要想在品牌营销方面赶上四年一遇的奥运会“东风”，就必须下大力气确保不形成侵权行为，确保人们能够将里约奥运会与自己的产品或品牌紧密联系起来，这显然是一项技术性的工作。今天，金利手机成功抢到了头条，推出了《深圳晚报》的品牌广告，明显带有“技术含量”。主要体现在三个方面:
首先，广告是巧妙的。乔尼巧妙地将“今天早上奥运会开幕”的头条新闻和“内置安全加密芯片”的广告结合起来。在传递消息的同时，它通过一个温暖的提醒，让人们注意到乔尼手机的“安全第一”卖点，似乎没有不服从的感觉。此外，正如我们前面提到的，由于奥委会的严格规定，利用奥运会进行品牌营销的企业需要格外小心，如果他们不注意，很容易被奥委会起诉侵权。因此，如何让人们将他们的产品与本届奥运会联系起来而不被认为是侵权行为，将考验企业营销团队的智慧。
这一次，乔尼的创造力非常聪明。通过“温馨提示”的方式将头版广告与头条新闻巧妙结合，不仅避免了侵权的“陷阱”，还将自身的安全产品卖点与受到媒体批评和质疑的“安全问题”联系起来，引起人们强烈共鸣，进而引发网友在朋友圈的转发。显然，这是金利手机营销中最值得称道的部分。
其次，利用这种情况的时机是巧妙的。所谓营销，最重要的是抓住营销机会，因为只有在最佳时机切入，才能获得最佳效果。金利移动在8月6日，也就是奥运会开幕当天上午10点正式发布了最新的旗舰手机m6/m6 plus，这显然不是巧合，但这很可能是“有意的”。
众所周知，奥运会开幕式一直是每届奥运会最大的吸引力，尤其是在奥运会开幕的第一天，这是人们关注奥运新闻的高峰。在奥运会开幕式上，金利的手机同时发布，借助人们对本届奥运会安全问题的关注，安利自己的内置加密安全芯片成为一个成功的卖点，这显然让人们更容易获得认可。
最后，金利手机之所以能在今天筛选朋友，不仅是因为对营销机会的把握和巧妙的创意，也是因为金利手机近期的品牌营销布局。
正如我们所知，就在报纸广告发布以成功营销里约奥运会之前，乔尼移动实际上已经做了一系列营销准备。
首先，7月26日，里约奥运会正式开幕仅10天后，乔尼移动m6/m6 plus举行了盛大的新闻发布会，并在新闻发布会上发布了“手机核心战”的广告短片。品牌发言人冯小刚和余文乐同时出席。“内置安全加密芯片”的卖点在社交媒体上引起了很多讨论。
新闻发布会后，“手机核心战”开始在微博上疯狂传播广告视频，包括导演周冬雨、别打我、许都吧等娱乐明星在内的微博纷纷上前，金利的核心卖点“内置安全加密芯片”再度走红。
8月5日下午3点，最受欢迎的“星网红”薛之谦发布了一条名为“我的拖累”的视频微博...“你不明白”嵌入了金利在微博上的手机广告，该广告在微博上连续两天走红，视频短片近3000万条，再次引发网民对金利手机的关注。
然后今天早上，在奥运会开幕式还在进行的时候，金利移动在《深圳晚报》上刊登的品牌广告开始横扫朋友圈的屏幕，成功占据了今天的头条。显然，金利移动一贯强调“内置加密安全芯片”的核心卖点，不断在社交媒体上创造话题，也成为金利移动抢占今天头条的铺垫。
总的来说，金利手机之所以能形成一个朋友圈，占据今天的头条，并利用里约奥运会的成功，不仅取决于巧妙的时机和创意，还取决于品牌的长期营销布局。通过报纸、微博、微信等新老媒体的联合互动。，金利手机的“安全”品牌特征得到了最大限度的传播。
