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每一代人都有自己的文化消费需求，每一代人都有自己的文化消费产品。有人说微博是“70后”的世界，微信是“80后”的世界，网上直播是“90后”和“00后”的世界。
目前，在国内互联网行业中，在线直播已经成为资本追逐的又一热点。庞大的市场规模、庞大的用户数量和强大的商业流动性都成为资本受到青睐的原因。然而，在这个蓬勃发展的行业中，存在着一个巨大的泡沫，这不仅意味着投资者面临着高风险，也威胁着国内资本市场秩序。
多热，多乱
平均而言，3小时内就有一个新软件上线
据了解，国内在线直播平台始于2013年，当年全国直播平台预计投资1.7亿元。此后，直播平台的投资和发展逐渐进入爆炸式增长时期，2014年预计投资7.9亿元，2015年预计投资23.7亿元，增长率接近300%。据媒体报道，从2016年5月起，一款新的直播软件将平均每三小时推出一次。
据第三方数据调查机构艾传媒咨询(Ai Media Consulting)发布的“2016中国在线直播产业专题研究”显示，2015年中国在线直播平台数量接近200个，其中网络直播市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数达到2亿。每天高峰时段，大型直播平台同时在线用户接近400万，同时直播的“房间”超过3000个，其中娱乐内容占50.2%
目前，中国的在线直播主要分为三类:游戏直播、节目直播和手机直播。其中，游戏直播最早开始，主要面向网络游戏用户；节目的现场直播主要是主持人通过电脑在固定的室内场景中播放自己的生活；移动直播是指主持人通过手机等移动终端，在任何时间、任何场景下，播放自己想表达的任何内容。相比之下，手机直播的内容更加包罗万象，更能满足观众的窥视和好奇。当有人吃活的，有人看着吃；当有人去厕所直播，有人看厕所...甚至连交警执法和万科股东大会都成了手机直播的内容。正因为如此，今年以来，移动直播发展越来越快，其市场份额也越来越高。
清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，网络直播，尤其是手机直播，可以说是继微博之后的自我媒体的进一步发展。微博时代赋予了草根阶层通过文字和图片表达自己的权利，推动了自我媒体时代的开启；网上直播将把文字和图片的表达推进到一种不可编辑的视频形式，这种视频形式更直接、内容更丰富，也可以被视为媒体时代进入新阶段的标志。
如何奖励和赚取
流动性取决于粉丝的回报和分享
与传统视频网站主要基于广告收入的盈利模式不同，在线直播的盈利模式从一开始就基于其社会属性和互动性。
据了解，目前直播行业的利润主要取决于用户从平台购买虚拟礼物来奖励主持人，然后平台和主持人进行分割的模式。一般来说，平台与锚的比例是7: 3。主持人获得的回报越多，他从平台上获得的收入就越多。然而，不同平台提供的特殊礼物价格不同，差距相当大。以市场份额最高的移动直播平台盈科为例。这个平台最贵的礼物是价值1314元的游艇，最便宜的礼物是价值1元的啤酒、樱花和西瓜。
随着中国在线直播行业的日益普及，一些知名主持人的收入也在不断增加。据了解，从2014年初到2015年，游戏主持人的价值经历了一个火箭般的上升，一般增加了10倍以上，有些已经超过2000万元。娱乐行业的一些人说，目前游戏主持人的价值已经达到甚至超过一线明星的水平。
“对于直播平台，用户和流量意味着流动性水平。特别是在人人都可以说话、人人都可以当主播的自我媒体时代，高流量意味着高关注度，而高关注度意味着除了社交活动之外，在线直播行业的其他属性在空得到了拓展，其他盈利模式也在探索之中。”“盈科”公关总监邓说。
营销是在线直播平台的重要功能，是资本和市场在社会互动后发现的。目前，一些企业已经开始注意到知名主播的影响。对于商家来说，这些主持人邀请他们在商业活动中现场直播，因为他们有大量的粉丝和大量的自创流量。它们的时事性和沟通效率将具有很强的商业流动性。“但对于一些知名主播来说，参与商业活动的收入还不如在现场直播中获得几架‘飞机’和‘游艇’，所以主播的收入越来越高。”一位直播行业从业者说。
6月21日，东风汽车(600006，BUY)邀请100位知名主持人在海南博鳌现场直播了新车“冯光580”的上市，同时有多达500万网民在线。
一些传统媒体也利用直播平台推销自己的节目。例如，湖南卫视最近联合播出了《全体员工加速》和《周日新鲜出炉》(Through Fresh Drops on Sunday)等节目的录制，这被广泛称赞为电视行业不同于传统宣传方式的营销创新。
此外，在直播节目中投放广告的做法越来越多。在2016年欧洲杯期间，一些明星主播在比赛结束后被邀请到比赛现场进行现场评论，广告被嵌入到现场视频中。“但就整个行业而言，平台和锚之间的报酬分享仍然是最重要的盈利模式。这实际上反映了在线直播行业非常依赖用户流量，行业的业务模式需要进一步探索。”科技联合创始人雷涛说。
谁在广播，谁在看
实时数据欺诈扰乱行业秩序
那么，什么样的人在玩直播？什么样的人是花钱奖励的忠实粉丝？
据了解，绝大多数在线直播用户集中在二、三线城市，其中大部分是低收入群体和缺乏经济实力的年轻人，而大城市的白领和高学历人群参与较少。这样一群人怎么可能花得起价值100元甚至1000元的“游艇”、“飞机”和“赛车”？
2015年，当一位主持人在贝塔平台上播放《传奇联盟》游戏时，聊天室显示观众人数实际上超过了13亿，直播平台的数据欺诈成了业内公开的秘密。目前，这种操作正在变得批量和大规模。在淘宝上，有很多卖家的关键词是“粉涨”和“热袋”。在一家淘宝店，直播平台上不断上涨的粉末价格被清晰地标示出来。1元可以得到20000个粉丝，10元可以得到5500个人气(即在直播室观看的人数)，并持续点亮漂浮的心10分钟。目前，该店的营业额已达到2万多份订单。
刷牙也是一个关键的欺诈手段。一些直播平台的热门主播将在专业团队或经纪公司的帮助下运营。团队或经纪公司将对直播平台进行大量充值，然后使用虚拟货币为他们自己的主播账户进行充值，然后主播的收入将在经纪公司和直播平台之间进行50-50的分配。在这个过程中，经纪公司没有遭受任何经济损失，但赢得了自己的锚。主持人还可以通过参与线下业务活动为经纪公司赚更多的钱，直播平台也获得了大量高质量的数据。“可以看出，直播行业的数据欺诈不是一方所为。直播平台、主播经纪公司、主播都参与其中，默契造就了直播行业的假产业链。”一位从业者说。
据业内人士称，直播数据造假有两个主要原因。首先，为了赢得主持人的人气，主持人或主持人经纪公司制造了主持人在网上受欢迎的假象，这使得普通用户对主持人的高流量感到好奇，然后在进入聊天室后奖励他们脱离从众心理，从而获得经济利益。
另一方面，直播平台的宽带和运营成本也是一大支出。除了直播本身的成本之外，存储历史直播内容也增加了成本。一线直播平台的月带宽成本约为2000万元。为了收回成本，增加利润，一些直播平台通过高人气和高流量吸引投资者的注意力，从而获得融资。
在采访过程中，虽然一些直播平台表示，一旦发现买粉和刷流量的欺诈行为，将会严厉打击，但由于缺乏第三方监管，整个利益链的交易和流通严重不透明，行业品牌的可信度仍然较低。
有人指出，直播平台数据欺诈的真正隐忧在于:这是否意味着用户真的不够？直播平台真的那么热吗？如果是这样的话，泡沫的繁荣必然会影响投资者和用户的信心，而数据欺诈带来的虚拟之火最终会烧到直播行业本身，这也在一定程度上增加了资本进入的风险，甚至可能扰乱资本市场的秩序。行业规范管理有待加强，透明度和诚信是保持行业发展的根本保证。
