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6月29日消息，据国外媒体报道，英国《每日电讯报》近日报道称，谷歌可能计划开发自己的品牌智能手机，但美国投资网站认为，《每日电讯报》的报道可能过于关注谷歌的计划，这提醒投资者不要过于乐观或期望过高，因为这一计划不容易成功，而微软是过去的一个教训。
在智能手机领域，硬件、软件和操作系统的集成非常困难。除了苹果，还没有其他公司这样做过。然而，有相当多的公司在朝这个方向努力。谷歌和微软都试图构建一个全面的智能手机解决方案，但迄今为止，他们都失败了。
就微软而言，它做了很多努力，但无论如何都不能被视为成功。尽管微软在2014年投资80亿美元收购了诺基亚的手机业务，希望提升windows phone操作系统，但与预期相反，其在智能手机操作系统市场的份额并没有提高。
根据市场研究公司gartner的数据，今年第一季度，微软智能手机操作系统的市场份额仅为0.7%，而在2009年第一季度，其市场份额为10.2%。该公司首席执行官萨特雅·纳德拉(Satya nadella)采取了多项措施来控制诺基亚手机业务造成的损失，如降低交易价值、出售功能手机业务以及解雇大量诺基亚老员工。
谷歌在增加操作系统的市场份额方面做得很好，但在手机硬件领域并不成功。2012年，谷歌以125亿美元收购了摩托罗拉移动。最初，它打算扩大其在智能手机硬件市场的影响力和市场份额。然而，它最终没有这样做。两年后，它以29.1亿美元的低价将这部分业务出售给了联想集团。自那以后，谷歌一直依靠与三星、lg和宏达电等第三方制造商的合作来生产搭载安卓操作系统的智能手机。
谷歌凭借nexus系列手机坚持手机硬件市场，但即使是这款手机也是由第三方制造商制造的。华为是nexus 6p的原始设备制造商，中端nexus 5x由韩国lg制造。据《每日电讯报》报道，谷歌似乎希望对设备制造拥有更大的控制权，并计划在今年年底前推出一款新的智能手机。
从表面上看，谷歌选择在这个时候对智能手机行业进行深度和广度的开发有点令人费解。经过多年的快速发展，智能手机市场已经开始不可避免地降温。市场研究公司Idc预测，全球智能手机行业的增长率将从去年的10.4%降至2016年的5.7%。Idc预测，今年的增长将主要来自发展中国家，高端市场仍处于滞胀困境，谷歌只想进入这一领域。
就连已经成功整合了硬件、软件和生态系统的苹果，也在向投资者强调其非硬件收入。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim cook)甚至披露了与苹果第一季度用户群相关的额外收入数据，以强调设备销售后的后续收入。谷歌可能不会像苹果那样从硬件销售中获得巨额利润，但它也可以直接从用户群中受益。此外，谷歌还可以从移动搜索收入中获利。
当谈到谷歌的具体计划时，《每日电讯报》的报道似乎故意含糊其辞，只说谷歌将在智能手机的设计、制造和软件方面获得更多控制权。据估计，谷歌将继续与第三方制造商合作生产自己的品牌设备，就像它现在与第三方制造商合作生产nexus设备一样。
然而，谷歌很可能无法恢复其完整的制造业地位，甚至在制造业领域获得足够的控制权也不容易。谷歌可能最终会推出一款令人惊叹的智能手机，但这实际上只是其现有战略的扩展。
