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据国外媒体报道，三星似乎对其作为全球最大智能手机制造商的地位有了新的考虑，并认为其市场份额应该受到限制。一位三星高管私下提到的一项新战略是，保持约4亿部智能手机的年销量，更多地关注利润率的提高，而不是市场份额。多年来，我们一直追求销售额的增长。三星将为后智能手机时代做准备，这就是为什么我们的手机部门认为盈利能力比增长更重要。
这意味着三星仍将开展必要的营销活动，但过去“买一送一”等疯狂的促销措施将成为历史。简而言之，三星将不再进行疯狂的促销活动来清理库存和增加市场份额。
三星已经向投资者通报了其营销策略的最新变化。三星的计算显示，通过停止大幅降价促销活动以增加市场份额，移动业务部门的利润率将从本季度的15.8%提高到17%。
有两个因素促使三星改变其智能手机战略。首先是中国制造商以成本价或略高于成本价的价格销售手机。三星显然计划减少廉价机型的数量，不再与中国制造商打价格战；其次，三星发现，由于400美元的智能手机拥有700美元智能手机90%的功能，这些花哨的功能往往会在市场上变得冷淡。三星认为自己有足够的创新和生产实力，即使不为手机提供大量很少使用的功能或硬件配置，或打价格战，它仍能保持领先优势。因此，三星认为移动领域的商业模式将基本保持不变。
