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自2015年以来，虚拟现实一直火上浇油。据统计，中国潜在的虚拟现实用户数量为2.86亿，购买各种虚拟现实设备的用户数量已达96万，83.2%的用户对虚拟现实电影有需求。目前，虚拟现实行业正在成为一个新宠，无论是进入该领域的企业数量，资本投资规模或话题讨论的程度。与虚拟现实技术相结合的创新也在文化产业的许多领域迅速传播，特别是电影、游戏、视频和旅游。什么样的虚拟现实产品能让消费者青睐这个巨大的新兴市场并为此买单？
潜在用户的数量超过2亿
日前，由两大研究机构联合发布的《中国虚拟现实用户行为研究报告》(以下简称《报告》)显示，中国15-39岁人群中，潜在虚拟现实用户数量为2.86亿，96万用户购买了各种虚拟现实设备，83.2%的用户对虚拟现实电影有需求。包括图像最大化、全动态视频、虚拟现实游戏、全景漫游、全景图片等。，受到虚拟现实用户的欢迎。据业内人士称，虚拟现实用户主要是年轻人，而技术宅男是主要的重度用户，这意味着重度虚拟现实用户也是移动专家。虚拟现实设备成为用户探索新知识的工具，满足了用户的好奇心。
虚拟现实是虚拟现实。简而言之，虚拟现实是一种由计算机和外部设备构成的技术，能够在虚拟世界中感受身临其境的感觉，尤其在电影、游戏、视频等领域广受欢迎。以虚拟现实电影为例，它比3d电影更先进。用户可以通过可佩戴的头盔直接进入画面，并可以随意选择360度的视角，行走在虚构的故事场景中。
根据该报告，在2015年的2.86亿潜在用户中，有1700万浅层用户以各种方式接触或体验过虚拟现实设备，96万重度用户购买了各种虚拟现实设备。超过70%的重度虚拟现实用户几乎每天都使用虚拟现实设备，21%的用户一周使用三次以上。国内vr重用户主要每天使用vr设备16-60分钟，平均每天使用时间为34分钟。重度用户喜欢用vr设备观看“图像最大化”，占80%以上。最受欢迎的虚拟现实电影和电视内容是科幻电影，欧美大片，战争电影，视频，喜剧等。
一些消费者说，带着虚拟现实眼镜，每天晚上玩一会儿，游戏和全景漫游极大地满足了好奇心。电影是虚拟现实设备观看最多的，也可以下载到手机上播放。电影的来源不是问题。不过，也有网友表示:“我很喜欢在虚拟设备上玩游戏，但是现在游戏太少了，玩了很久就觉得头晕，画面质量有很强的颗粒度和画面延迟。”。由于国内虚拟现实产品普遍处于研发阶段，这已经成为主流虚拟现实硬件设备的最大障碍，但业内人士指出，未来的虚拟现实产品将更加小型化、轻量化和高清化。
内容成为突破的关键点
自去年底以来，虚拟现实在业界的讨论和关注越来越热，有些人甚至把今年作为虚拟现实的第一年。凤山文化传播(北京)有限公司董事长王冰表示:“虚拟现实对观众的吸引力仍然非常明显。虚拟现实与其他技术的区别在于它能否进入这种状态。在过去，看电影和玩游戏可以说是第三人的视觉，但在虚拟现实电影中，观众会享受到第一和第二人的体验。”除了虚拟现实构建的环境和场景带来的身临其境的感觉外，虚拟现实的多纬度交互性和多点触摸产生的空想象也对消费者有很大的吸引力。
据统计，截至目前，除英美烟草、网易、盛大、小米等公司外，已有50多家上市公司投资虚拟现实行业。，以及光媒体(报价300251，购买)、华彩影视(报价300133，购买)、奥菲娱乐(报价002292，购买)、新文化(报价300336，购买)等影片。此外，国内电影公司已经开始制作虚拟现实电影。导演张艺谋和高日前宣布将拍摄虚拟现实电影。高认为，影视产业的发展与科技的不断创新密切相关。继3d之后，虚拟现实将是下一次电影技术革命的契机。如果前者只是通过画面的逼真度来改善图像，那么虚拟现实的视听体验将彻底改变观众与内容之间的互动关系。据统计，今年有40多部电影已经发布了vr预告片或宣布推出vr版本，包括《星球大战》、《复仇者联盟》等许多知名电影。此外，一些主要的虚拟现实硬件制造商，如oculus、谷歌和三星，也发布了电影。
尽管虚拟现实技术处于强势地位，但虚拟现实技术和内容仍处于发展的初级阶段，已经成为行业中的难题。除了如何使虚拟现实产品更轻，内容的缺乏已经成为行业的一个共同特征。在虚拟现实电影中，传统视听语言的作用大大降低，体验感决定了虚拟现实电影故事情节的发展。对于导演来说，如何将观众的注意力吸引到主要情节上就成了关键。王兵认为，“目前，与硬件制作相比，vr内容创作者更为稀缺。”因为拍摄技术和剧本与传统电影有很大的不同，没有人没有拍摄经验，他们都在探索。”。
此外，花费大量资金改善图像效果的虚拟现实行业也需要投资者的谨慎。一些业内人士指出，一部大约6分钟的虚拟现实电影的制作成本至少应该是数百万甚至数千万。当然，如果虚拟现实电影是基于一个有着良好市场基础的知识产权，那么以后的成本回收将会更加有利。
“vr+”成为一种时尚文化消费
目前，市场上的虚拟现实产品分为虚拟现实眼镜、头部显示器和一体机，主要包括国外产品oculus rift、三星gearvr、索尼playstationvr和国内产品如大朋友手表、暴风镜4、小房子z4、svr玻璃等。，价格在200-3000元之间。在JD.com，关于“风暴太阳镜”有成千上万条评论，这也显示了虚拟现实产品的受欢迎程度。
王兵认为，现阶段，虚拟现实已经进入游戏、现场体育等领域，并从单一的硬件设备深入到内容领域，被业内许多公司和资本视为影视产业发展的驱动力。通过逐步的探索和尝试，虚拟现实与影视的结合可以创造更大的发展。
除了电影、游戏等领域，虚拟现实技术越来越多地与消费者融合在一起，包括旅游、汽车、演艺娱乐、教育、房地产等行业，以及旅游景点的全景漫游、汽车的虚拟驾驶、家居装修效果的虚拟观看、演艺行业的全景直播、新闻的全景直播等应用场景，所有这些都可以借助虚拟现实产生另一种视觉效果。
随着“vr+”的发展，消费者可以在家里体验tfboys演唱会的现场效果，或者开始新的旅游体验，不用出门就可以去巴厘岛、马尔代夫等旅游景点。目前，乐视已经推出了第一个全虚拟现实直播的时装周，优酷土豆也利用虚拟现实播出了真人秀节目《国色天香》等。，而“vr+ Video”已经率先推出。“虚拟现实+旅游”也将成为一种时尚。据了解，位于北京西山凤凰岭风景区的千年古刹龙泉寺，已经启动了虚拟现实应用全景龙泉寺。该应用程序包括龙泉寺全动态视频、森林影院、观音堂影院、全景动画和有声听读经典。此外，将用户带到现场的虚拟现实技术也将应用于博物馆。vr可以突破空博物馆的概念，根据自己的喜好带来其他博物馆的文物。
除了在线，虚拟现实行业的爆发也催生了线下体验商店的形式。目前，市场上常见的虚拟现实线下体验商店主要集中在游戏和视频内容上。虚拟现实产品的经销商郑先生说:“这种虚拟现实体验店与目前流行的虚拟现实概念相比，更加实用。只有当用户有了真正的体验，才能有消费，才能培育这个市场。”
