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我们的记者谢若琳
对于视频平台来说，立足本土市场，走向国际市场几乎已经成为一种必然的方式。网飞和亚马逊已经覆盖了整个世界。迪士尼，一个古老的娱乐品牌，也在加速其流媒体迪士尼+的国际化。最近，有报道称迪士尼+将于9月在印度尼西亚推出。
已经进入十亿美元会员阶段的中国视频平台爱奇艺(iQiyi)和腾讯视频(Tencent Video)也将注意力转向了海外市场，尤其是东南亚市场。
为什么东南亚流媒体市场会成为全球流媒体的战场？
一些数据可以让我们看到这个市场的空。根据新加坡媒体咨询公司亚洲合作伙伴发布的报告，从1月20日到4月11日，东南亚市场主要流媒体平台用户的平均观看时间增加了150%。
进一步看，东南亚是一个拥有6.55亿人口的巨大市场。根据谷歌、淡马锡和贝恩咨询共同发布的《2019年东南亚数字经济报告》，2019年东南亚数字经济产值高达1000亿美元，预计到2025年将增长约三倍。
2019年11月，爱奇艺国际在帆船运动的早期与马来西亚阿斯特罗公司合作，进入东南亚当地市场。目前，经过前期的平台和品牌落地，爱奇艺国际已经开始进入打造海外本土团队和自制本土内容的新阶段。
爱奇艺国际近日宣布，该平台在东南亚的第一部自制电视剧《东南亚魂渡路传奇》已在近期正式进入拍摄阶段。这是爱奇艺国际首次尝试融入海外本土文化元素的自制内容。整部剧将从情节内容、场景选择等方面在东南亚进行本土化和改编。与此同时，当地的创作者将能够从导演、编剧到主演阵容。事实上，依靠平台的整体能力和知识产权创造的成功经验，结合不同地区的地方习俗创造专属的本地化内容已经是一个成功的公式，得到了市场的验证。
观察网飞，网飞有意尝试在美国之外开发更多本地化内容，因为它决心创建独家原创内容。去年流行的日本电视剧《裸监》和韩国电视剧《李小龙的死》都是成熟的影视创作与本土化内容元素紧密结合的产物。
视频平台正在走向国际化，尤其是在人口众多的东南亚市场，所以内容制作和输出是最容易吸引外界注意力的焦点。另一方面，作为一个平台，在最终将本地化内容带给用户之前，幕后工作远不止选择一两个成熟的IPs。尽管在COVID-19中肺炎的流行使得远程办公成为一种普遍趋势，但是对于电影和电视内容的制作来说，拥有一个接近当地市场的执行团队是一个长期的解决方案。简单地说，除了版权购买，建立一个成熟的本地化团队是制作优秀的本地特色内容的基础。
在上个月初举行的avia ott峰会上，爱奇艺成员、海外业务集团总裁杨向华在关于流媒体视频未来的演讲中，也谈到了爱奇艺国际海外业务内容和团队的规划。他相信亚洲文化在未来会越来越受欢迎，亚洲内容的创造和获取会受到更多的关注。目前，《爱奇艺》海外版主要关注中文内容，未来将提供更多的韩国、日本、泰国等亚洲文化内容。同时，杨向华透露，爱奇艺国际已经开始在韩国、日本和泰国组建原创团队。
杨向华认为，国际市场发展面临的最大挑战主要来自文化和市场的差异。影视内容是一种文化产品。如何提供当地观众喜欢的文化产品是我们需要解决的问题，我们也需要了解和适应当地市场。招聘优秀人才的需要解决了所有这些问题。
不难发现，爱奇艺国际一直在招聘国际化和本土化的管理人才。去年，英国广播公司(bbc)大中华区工作室前高级副总裁兼总经理游达仁(You Daren)加入负责iQiyi International在泰国、缅甸和其他市场的发展。今年6月，原网飞副总裁郭佑全加入国际站副总裁的行列，负责爱奇艺国际海外市场的战略规划、市场拓展和公共事务。
此外，爱奇艺国际还为泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等不同地区任命了相应的业务负责人，以开展更详细的本地化运营。爱奇艺国际在东南亚的市场开发、客户服务、本地化运营和团队已基本形成。
7月23日，在亚洲媒体智辉主办的2020年亚太峰会上，杨向华透露，爱奇艺国际已经建立了以北京总部和新加坡海外总部为海外团队的内容、技术研发、产品、会员、广告和营销团队。事实上，以新加坡为中心，然后扩散到东南亚，可以说是流媒体平台开拓海外市场的一个好方法。此前，新航和网飞分别在新加坡设立了亚洲总部。
事实上，爱奇艺国际目前正在泰国、马来西亚、菲律宾和印度尼西亚设立当地办事处，将来还将在韩国、日本和中东设立本地化团队。杨向华表示，本地团队将进一步深入本地市场和用户，获取和制作更多适合海外本地市场的内容。
对于视频平台的海外发展方向，需要把握不同市场的需求，匹配自身的竞争优势。杨向华还指出，爱奇艺国际应该率先进入东南亚市场。他表示，海外业务在不同市场的机会和可及性是两个主要影响因素，爱奇艺海外市场的发展始于文化背景和地理位置相似的地区。目前，爱奇艺国际在东南亚的总经理已经加入海外团队，开展国际化经营和发展。
类似于网飞和迪士尼+与不同地区的不同合作伙伴或硬件渠道合作。杨向华还表示，与当地媒体品牌和运营商合作是用户通过网络和基础设施获取信息的渠道之一。同时，在5g智能时代，与智能电视和手机制造商的合作也是关键方向。目前，爱奇艺已与马来西亚第一媒体品牌astro、tcl、三星、华为、小米、oppo、vivo等智能电视和手机制造商展开合作。
目前，随着爱奇艺国际逐渐开始组建海外本地化团队，并开始打造基于东南亚背景的自制内容，意味着国内视频平台走向海上的进程已经初具规模。未来，随着对当地市场的进一步了解和与更多东南亚合作伙伴的深入合作，中国的视频平台出海将进入一个新的阶段。
(编辑蔡善丹)
