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昨天，优酷在线庆祝了它的10周年纪念日。它为自己准备了一份特殊的生日礼物:一个全新的品牌识别系统。
最初的标志被一个更亮、更有活力的词“优酷”所取代，应用程序端的频道和播放按钮都经过了重新设计。甚至连多年来使用的品牌口号“世界在看”也被“世界很酷”所取代。
这是优酷正在进行的品牌更新计划的一部分。为了更好地向外界传达这一变化背后的动机，优酷网将30多家媒体带到北京的一家工作室进行了两个小时的交流。
与杨伟东一同面对媒体的还有大有谷商业集团高级副总裁杨震。像杨伟东一样，他在营销和品牌运营方面有多年的经验。他于今年6月加入优酷，负责优酷的整体品牌更新计划。
“年轻”和“酷”是这次交流会议中最常用的词。无论是从工作室的装修、精心准备的示范影片，还是两个人对媒体的回答，都有一个明确的信息:优酷希望把自己打造成为一个年轻的品牌。
过去，你很少把“年轻”和“酷”与优酷联系在一起。古永锵笔下的优酷更像是一个稳重的中年人，阳光而主流。正是它的竞争对手——包括早期的土豆和后期的爱奇艺——用“年轻”这个标签来显示他们和优酷在品牌调性上的不同。
在快速变化的市场中，优酷的“稳健”和“中年心态”导致其行动缓慢。在市场份额和收入逐渐被竞争对手超越后，以杨伟东为代表的新管理层希望以大品牌运营为出发点，为整个组织注入年轻的文化和心态，在年轻人中打造品牌。
“年轻人是整个文化和娱乐的主要消费者，他们是我们应该服务好的第一批人。如果您的内容、产品和技术经验不是年轻人想要的，那么我们离中心不远了。”杨伟东说。
这种对年轻人的吸引力不仅体现在新标志和宣传片中更大胆地使用颜色，还体现在品牌口号变化背后的视角和心态的转变。杨伟东认为优酷在最初的10年更像一个新生儿。世界在观察它，它也在观察它周围的世界。现在它已经成长为一个有着“少年心态”的“少年”，而“世界很酷”只是代表了他们看待世界的心态。
杨真认为，优酷的“青春”不仅要在视觉和内容上体现阳光的活力，还要有独特的趣味，能不断吸引年轻人和新玩家的注意力。无论用户是有目的地在优酷上花费内容，还是随意浏览和点击，他们都应该能够积累和加强这种品牌调性的感觉。
当然，真正影响和吸引年轻人的不是更漂亮的标志或令人眼花缭乱的互动效果，而是每天让观众沉浸在视频网络中的各种内容。杨伟东认为，内容的类型和品牌化正在成为一种趋势，而“一切都是想要的，所有人都想施加影响”的心态将面临巨大挑战。
在不久前接受腾讯科技独家采访时，杨伟东在内容中特别提到了“3+x”战略。它是针对三种年轻人最喜欢的类型:热血青年，纯美，快乐喜剧和超级热的戏剧。“接下来，每个平台可能都有它擅长的特定类型的内容，内容差异化将逐渐出现。”杨伟东说。
阿里巴巴对整体娱乐业务的推广将惠及优酷。例如，优酷网的付费用户数量已经达到了3000万，而且根据杨伟东在通信会议上的声明，用户的保留率比他预期的要高得多。这些网上购物者大多是年轻人。
同时，它允许他“在5到10年内完成事情”，而不用过多考虑短期收益和得失。例如，与其在电子商务转换率等指标上花费太多精力，他可以花更多时间研究如何吸引有内容和经验的年轻人。
“这就像跑马拉松一样。我想现在只有三分之一了。这个行业刚刚进入第二个十年。”杨伟东说。谁掌握了年轻人的兴趣和文化消费模式，谁就有可能在未来10年胜出，甚至成为第一个冲过终点线的人。
淘宝在过去10年里培养了年轻人的网上购物习惯，优酷希望这些年轻人将来也能像购物一样购买“文化娱乐产品”，这是优酷把自己打造成“年轻品牌”的最大推动力。
