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北京vs硅谷
本文由ggv ggv capital(微信号:ggv pital)授权的iDark Horse发布。
从硅谷的角度来看，北京产品的演变趋势是什么？
贾森·科斯塔，一家ggv公司，2009年在北京工作。今年，他再次回到北京，观察北京令人眼花缭乱的产品创新趋势。这是对他中国之行的回顾。
贾森2009年在北京的谷歌工作(左)，他是ggv的成员16年(右)。
从2008年到2009年，我在谷歌北京分公司工作。几年后，作为ggv的一员，我再次来到上海和北京，这里翻天覆地的变化让我大吃一惊！我特别兴奋地看到这个地区移动行业的现状和本地人才素质的迅速提高。此外，中国的互联网用户数量大幅增加，这使得一些应用的每月活跃用户在一年内增长到惊人的5000万甚至1亿。
自从我上次离开中国以来，消费手机应用经历了一轮整合。当我2009年离开中国时，消费手机应用市场仍处于疯狂的发展阶段——许多手机应用的生命周期非常短。现在，中国的大部分手机流量来自几个常见的应用程序(微信、微博、yy、莫莫等)。)。因此，新的应用在当前中国市场取得突破无疑比过去更加困难，但仍有一线希望。在过去的几年里，已经有几个成功的新应用，如快手，标题，保持，盈科，小红书等。
我觉得最有意思的是，中国的发展趋势在本地区是独一无二的，中西互动模式有着根本的区别。以下是我在旅途中看到的一些亮点:
直播
直播在美国还处于起步阶段，我认为它还没有成为主流。Facebook正试图推广其直播功能，twitter也正在推出直播功能。这时，直播功能在中国变得非常流行。像盈科(已有一年多的历史)、贝塔和莫莫这样的应用程序都在占领这个热门市场。在中国的年轻一代，直播已经逐渐成为一种生活方式的娱乐。很多人告诉我，因为四线城市的居民在2003年有更多的空闲时间，越来越多的人选择直播作为打发时间的一种方式。通常，主持人只是简单地广播他自己的饭，看电视或者只是讲述他自己的生活。
在英科界面的直播状态下，普通人直播他们的生活
虚拟礼物
中国一个有趣的现象是人们花钱给别人买虚拟礼物。这种实现现金的方式在本质上与直播密不可分。当年轻的女主播开始现场直播时(想想真人秀)，许多男人会给她虚拟的礼物来换取女主播的关注。很多时候，一些男人会互相竞争来换取女性主播的关注——这通常会导致竞标战(增加各种礼物来击败对手:从拥抱到樱花到虚拟游艇和游轮)，这正是主播和平台想要的。此外，抽动模式在中国也很流行。当玩家直播时，许多用户会送礼物以示对主持人分享的经验和技巧的尊重。
展示你自己(过滤器和表达式)
Instagram的过滤功能是其最初的价值取向，但这一功能最终演变为仅次于社会属性的二级功能。在中国，各种应用直接将过滤功能转化为产品。美图有一款名为“美排”的应用，几乎所有中国女性都用它来美化自己的照片。米托有各种编辑功能，远远超过我们所知道的instagram过滤器。用户可以选择在照片上涂遮瑕膏，增亮肤色，瘦脸等等。母公司米托甚至推出了自画像相机，拥有大量买家和用户。拍摄完成后，用户会将照片发送回他们通常的苹果或安卓手机。表情符号在中国也很受欢迎——表情符号不仅可以在微信上发送，还有一个特殊的应用程序叫做faceu。
“美派”的编辑功能
商业
在西方，我们的广告生态系统非常成熟，它是网络消费经济的动力，而广告本身就是实现的过程。然而，在中国，广告生态系统的发展是不同的，所以中国的手机应用以互联网商务为工具来实现它。阿里巴巴/淘宝仍然占据着主导地位，但后来小红狐的出现填补了空的空白，并满足了一个恰到好处的需求:打造一丝不苟的维护感和培养品味。在过去的几十年里，中国几乎没有生活方式的电视节目和杂志，所以很有可能很快会有一个大规模的电子商务，这将最大限度地培养品味。或者会有一个像京东这样的平台，提供真正的高品质商品和快速的物流，因为中国的新一代消费者对高品质商品的需求越来越大。
支付
这款游戏非常类似于市场上两大巨头支付宝(由阿里巴巴推出)和微信之间的较量。当我走进每一家酒店、咖啡馆和餐馆时，我都会看到欢迎支付宝的标志。阿里巴巴正在开展全方位的营销宣传和合作伙伴发展闪电战，以确保其在这一支付机制中拥有绝对优势。然而，我在中国采访的许多人说，他们更喜欢用微信支付，因为他们所有的朋友都用微信。此外，他们经常向同事和朋友推荐p2p支付方式。这一社会因素是否强大到足以从支付宝攫取市场份额仍有待观察。
在实体店使用支付宝
微信:占主导地位的移动应用
微信被公认为中国移动应用行业的王者。脸书继续将其功能分成不同的应用程序(常见功能:脸书、照片:instagram、通信:messenger、whatsapp)，而微信继续将大量功能整合到同一个应用程序中。我们的ggv以前比较过粉碎和集中。简而言之，这个应用程序在中国的受欢迎程度是惊人的。在我参加的几乎所有会议中，每个人都拿出手机，扫描别人的微信二维码。虽然这种行为在美国没有普及，但在中国几乎已经成为人们的本能。除了交朋友，二维码在中国也广泛使用，它的普及延伸到其他领域(商家用二维码引导人们关注自己的社交账户，流失网店等)。)。
微信二维码功能在使用中
Qq:旧应用的新面孔
中国的年轻一代将注意力转向了一个老朋友:qq。从2008年到2009年，QQ非常受欢迎。这个应用程序像杂草一样生长，每个人都在使用它。然而，随着微信的普及，qq已经慢慢退居幕后(连同其他许多已经衰落的社交平台，如51城和人人网等)。)。虽然qq还没有完全退出市场，但看到这种情况的惊喜就像看到myspace在美国被Z一代(95后)突然复兴！需要注意的是，qq和微信都是腾讯的应用，在中国社交应用中占据主导地位。
脸书怎么样？
我一直被一个问题困扰:如果facebook被允许在中国作为合资企业运营，它们真的能在中国与腾讯竞争吗？是的，也不是。在34个五线城市中，绝对没有获胜的机会。这些城市的用户几乎没有申请facebook账户的动机。然而，对于一线和二线城市(如北京、上海、杭州、深圳等)。)，facebook肯定能占据市场的主导地位。
这些一线和二线城市的许多中国公民都曾在国外工作或学习。一些亲戚和朋友住在中国以外，通常或多或少与中国以外的人接触。在这些领域，facebook明显优于腾讯(腾讯在中国以外的覆盖质量较低)，而且很容易建立一个共同的用户群。作为一名谷歌员工，目睹谷歌在进入中国仅几年后就离开了中国，我非常好奇脸谱会在中国做什么。我有一种感觉，facebook将采取与谷歌截然不同的方式。
