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在过去的两个月里，游戏行业的关键词是“阴”。自2016年9月2日在应用商店推出以来，《阴阳魔戒》已成为现阶段最受欢迎的手机游戏，它不仅迅速横扫各大社交网站，还成为热门搜索列表的常客和各种游戏列表中的“恶霸”。在11月发布的app annie10的10月份报告中，“尹”在推出两个月后就荣登全球ios收入榜榜首，这是一项非凡的工作。
那么，为什么这个游戏如此受欢迎呢？这对中国游戏产业有什么启示？拥有游戏的网易在与腾讯的竞争中占据相对有利的地位吗？行业格局将如何演变？
"你今天抽了ssr(游戏中机会最少的牌)吗？"虽然这个话题已经持续了两个多月，但朋友圈里的“阴”们还在刷屏幕。
游戏“阴阳大师”以日本平安时期为背景，讲述了神秘的阴阳大师安倍晴美在阴阳之间徘徊的故事。自推出以来，口碑和市场表现一直呈强劲趋势。值得一提的是，虽然这款手机游戏是日本式的“和风”，但它是由中国网易公司自主开发的，也赢得了公众前所未有的关注。
这款游戏的成功进一步证实了网易已经成功地将其页面游戏时代的盈利能力转移到了手机游戏上。与此同时，以重游戏为主的网易正在接近以轻休闲游戏为主的腾讯，这也可能代表着整个游戏市场的变化。
值得注意的是，中国音乐协会游戏工作委员会12月15日发布的《2016年中国游戏产业报告》数据显示，2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%。与此同时，两大巨头的特征出现了，腾讯和网易占据了超过一半的市场份额。数据显示，网易2016年第三季度网络游戏利润达到66亿元，同比增长26%。同期，腾讯在网络游戏领域的收入为182亿元人民币，增长27%。
●网易和腾讯有不同的路径
根据卓志咨询的计算，腾讯和网易在游戏行业的市场份额在2016年达到了60%左右。这样，中国的游戏市场呈现出由两家公司组成的双巨头格局，而其他大多数游戏公司则沦为“酱油”的角色。数据显示，截至2016年底，中国共有158家游戏上市公司，其中a股游戏上市公司占81.6%，港股游戏上市公司占10.8%，美股游戏上市公司占7.6%。这些上市公司，连同所有其他未上市的游戏公司，比这两家巨头的份额要少。
中投咨询有限公司项目经理董在接受《全国商报》采访时表示，无论从发布数量还是历史来看，网易自主开发的产品一直是主流，而腾讯的自主研发和代理则是齐头并进的。以网易为代表的游戏很少有好的产品。网易于2014年开始在手机游戏市场发挥实力，短短一年多时间，就成为中国手机游戏领域的领先厂商，从侧面证明了其强大的R&D实力。总体来说，基于网易多年的积累，其R&D能力相对较强。
《经济贸易时报》评论员张书乐在接受《国家商报》采访时表示，网易的核心产品是《西游》，腾讯目前的核心产品是从日尔曼ip购买几款游戏，比如霍颖和龙珠。从周期的角度来看，《西游记》系列基本上是伴随着中国网络游戏的开始的一棵常青树，可以与《传奇》和《魔兽世界》(网易代理)相提并论。腾讯在早期就开始下棋和打牌，直到2008年才真正进入网络游戏世界，显然没有这样一个生命周期的游戏。“只要尹注重游戏的内部平衡，就有可能成为继网易西游之后的又一棵网易ip树。”
在张书乐看来，目前网易的手机游戏偏向于休闲，而腾讯的首款手机游戏偏向于休闲(游戏的权重主要取决于游戏玩家的时间、金钱和上瘾程度)，这主要在于盈利模式的不同:腾讯更像是一个渠道方，几乎没有一款游戏是开发出来的，它也是一个隐藏的游戏领导者，而网易是一个游戏开发商，所以在游戏研发上有着不同的意图。
此外，腾讯和网易有不同的策略。腾讯给张书乐的印象是“他们总是买进来买去，用雄厚的财力吸纳”，而网易给他的印象是“他们更注重自己的内部创造”，一个是向外扩张，一个是向内约束。在游戏行业，网易一直扮演着最早、最成功、最持久的R&D原创游戏制造商的角色。
对于双方各自的发展道路，董评论道:“在游戏类型上，网易的重游戏表现较好，而腾讯的中、轻游戏表现较强。目前，网易和腾讯都在努力将游戏类型拓展到中厚覆盖，希望在各个领域都有好的代表性产品；从R&D或代理商的角度来看，网易专注于独立的R&D，而腾讯的R&D和代理商齐头并进；从发展战略的角度来看，网易近期开始打造海外品牌形象，并在全球四大标志性建筑中推出全新广告，作为拓展海外业务的第一步。腾讯的海外战略推出较早，在韩国、东南亚和美国都有投资和全资子公司。”
董认为，目前，依托“尹”的走红和对手旅游新模式的探索，网易在中国手机游戏市场处于有利地位，并已开始加快海外市场布局。腾讯在手机游戏领域的业务量相对较大，其海外布局起步很早，具有良好的发展潜力。然而，近年来，其发展一直相对稳定，因此有必要把握新的手机游戏模式的发展趋势，以实现有机增长。
●中小型游戏企业应该何去何从？
根据知名市场咨询公司newzoo发布的报告，截至2016年上半年，全球最大的25家上市游戏公司的总收入达到345亿美元，同比增长22%。2016年上半年，收入最高的十大上市游戏公司是腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果、ea、网易、谷歌、万代南科和mixi。
据报道，腾讯排名第一，今年上半年营收53亿美元，成为全球排名最高的游戏上市公司。由于收购了riot和supercell(前者拥有传奇联盟，而后者拥有著名的游戏，如《夺宝奇兵》和《部落冲突》)，今年上半年的收入增加到53亿美元。腾讯完成收购supercell后，两家公司今年的总收入将达到130亿美元。
与此同时，网易、索尼、mixi、konami等亚洲公司被评为增长最快的上市游戏公司。在前10大游戏上市公司中，手机游戏收入占总收入的40%，而去年上半年为34%。
报告还指出，2016年上半年，网易表现尤为出色，收入达19亿美元，同比增长69%。在中国，旗舰游戏《梦幻西游》仍然是ios平台上最热门的游戏，在安卓平台上表现出色。早期迹象显示，殷已经取得成功，并将在下半年带来更大的增长。“2017年，我们预计网易将成为进入前5名(全球)的最佳候选公司，并有可能超越ea。”
“从以往手机游戏行业的发展来看，手机游戏的生命周期相对较短，从几个月到一年左右不等。但是，目前手机游戏的生产方式和游戏方式已经发生了翻天覆地的变化，手机游戏产品的生命周期也将随之发生变化。”董表示，目前网易在手机游戏领域的核心产品包括《尹》、《梦幻西游》、《西游手机游戏》、《鬼故事手机游戏》等，每个季度都有大量新游戏推出。腾讯目前的游戏如《王者的荣耀》、《鸣人》、《米尔传奇》和《天龙八部》都很受欢迎，但腾讯近期推出的新游戏相对较少。从手机游戏的发展历史来看，不断创新是盈利的最佳方式。然而，最近流行的阴阳大师可能会促进整个行业的变化。
值得注意的是，游戏工作委员会在2016年上半年的中国游戏行业报告中提到，R&D公司正在两极分化，产品成功的R&D公司成为市场的热门目标，而R&D中小企业正面临生存挑战。
游戏市场的红利即将结束吗？那么，中小型游戏企业将何去何从？互联网分析师杜谷告诉《国家商报》记者，“软流量即将结束，这并不足以代表中小企业玩游戏没有出路。”
独孤逸风说，这主要是从三个方面来说的:第一，从战略定位来说，中小企业有两个突破口。一种方式是与中国的大型游戏制造商如网易和腾讯合作，实现共同繁荣和双赢；另一种方式是独立完成，但与网易腾讯的合作相比，开发难度更大。第二，从产品层面来看，虽然目前的交通成本、人工成本和运营成本越来越高，但中小企业仍然要进行产品创新(否则就没有出路)。他们可以根据之前的数据分析发现用户的行为，然后基于开发良好的移动智能终端进行电视终端游戏、h5游戏、移动电子竞技游戏等的研发。第三，从市场角度来看，由于目前获取客户的成本较高，中小企业可以通过一些国外分销渠道获取客户，如facebook、google play、app store等游戏渠道。
“从腾讯在渠道上的统治地位，游戏娱乐从pc到手机，网易可以成为第二个，事实上，配角们开始找到自己的节奏。过去，一线游戏厂商(pc时代)，以及五年前随着手机游戏的浪潮而进入的一大批中小游戏企业和企业家，在大浪淘沙之后，剩下的部分也开始关注游戏的内在质量，不再过多关注渠道(主要表现为刷榜是游戏成功的关键手段)。此外，由于设备和网络速度的迭代，轻型移动游戏和休闲游戏的淘汰开始让位于重型移动游戏。网易和腾讯的崛起就是例子，网易走的是一条沉重的路线，而腾讯则主要凭借轻装手机游戏在榜单上占据主导地位。显然，更加注重研发将让更多游戏公司从酱油的角色走上前线。”张书乐分析道。
行业会进入洗牌期吗？张书乐告诉记者，在手机游戏的早期阶段，强大的渠道控制和主宰排行榜的能力开始消退，这类似于十年前pc端网络游戏逐渐让位于自主开发的游戏以保持收入的形式。这是洗牌的开始，而不是寡头政治的开始。
张书乐表示，在以手机网络游戏为主流的大环境下，游戏机游戏、pc端网络游戏、单机游戏以及手机端单机游戏仍将是有益的补充，也是一些中小游戏厂商可以深度培育的边缘化路径。从某种意义上说，这些“补充品”已经不再浮躁，它们更需要高质量的作品。此外，他们的游戏体验更加多样化，更容易以“美妙”的姿态扼杀天空，而不是被挤到超负荷、超窄的手机游戏红海中。
典型案件
《殷》的爆炸解读:“你不是孤军奋战。”
每一个记者姜培芳每一次编辑吴越
恐怕没有人反对说尹在2016年是一款非凡的手机游戏。那么，为什么这个游戏如此受欢迎呢？
最近，国家商报的记者采访了许多专业人士，其中许多人认为这是第二文化兴起的又一个例子。另外，从研发到营销都值得学习。
●准确定位:次要玩家
殷受欢迎的内在原因有很多。中投咨询项目部经理董在接受《国家商报》采访时总结道:首先，在现有行业中发展新的用户群体。二级发烧友不是游戏行业最忠诚的核心客户。不过，“尹”可以突破游戏行业现有的用户基础，吸引新用户加入；其次，不遗余力地吸引目标客户。通过对产品的打磨，“银”吸引了来自四面八方甚至细节的二手爱好者的注意，为目标客户提供了不可抗拒的产品组合，提高了产品的吸引力；第三，有一个长期的产品计划。当产品发布时，它是以情节为导向的，并计划在之后不断更新情节。这样，我们可以保证用户的忠诚度，为产品的长期发展奠定基础。
从内容上看，《阴阳大师》游戏背景的设置是基于当代日本奇幻小说《阴阳大师》而创作的，因此选材非常独特。以小说为蓝本，《阴阳魔师》的游戏在讲故事和塑造人物方面都比较强。在情节方面，产品定位以情节为核心，满足了玩家对情节和故事的需求。这与大多数手机游戏将游戏技能作为其产品核心的定位不同。《阴阳大师》的剧情自发布以来一直在不断更新，这也使得该剧情成为掌握用户粘度的绝佳手段。在人物设置方面，由于以小说为背景，人物更加丰满。丰满的性格是目标用户关注的；其次，游戏制作精美，细节考虑周全。毫无疑问，经过两年的发展周期，尹的生产水平是业内首屈一指的。
从艺术的角度来看，游戏采用了日本风格的“和丰”艺术设计，以优美的方式呈现了原本黑暗的游戏主题。游戏人物的竖画也非常漂亮，堪比日本的一线动画作品。这些是吸引二级用户的因素。
从音乐的角度来看，游戏的背景音乐是由日本著名作曲家梅林茂创作的，近50首配乐为游戏的不同场景带来了完全不同的聆听体验。此外，游戏的配音演员(seiyuu)包括日本最著名的一群人。
正是这些元素的加入共同创造了一个对第二用户有吸引力的作品。
●产品创新:从弱知识产权到超知识产权
其实，在日本是一个很老的ip，在中国的知名度不高。
一个弱ip怎么能超越超级ip而成为第一名呢？阴阳大师邀请了来自日本的顶级精武神为游戏中的人物配音。行业评论员张书乐认为，“表面上，这是一个工匠的心。”
seiyuu的意思是什么？他指出，“工匠的心和原始品味只是表面的，更高的层次是情感营销。”那些被邀请的seiyuu可能有奇怪的名字，但是他们给一些卡通和人物配音呢？鸣人佐助，银魂神乐，叛逆的鲁鲁秀…看来那些在灌篮大赛中为流川枫配音的人也将会客串演出。这些声音可能会燃烧80年代到00年代的动画感情。”
然而，仅仅出售感情并不是长久之计，张书乐认为第三层反击法更好。故事和情节被设定为一级需求的核心发展点，所以《阴阳大师》不仅有优美的过场，而且有相应的语音线条。让游戏变成动画，玩家可以边玩边看。
“许多人认为在游戏中加入拦河坝是一种创新。事实上，如果你把它当作一个需要追逐的动画，它很容易理解。”张书乐说，这正是许多国内游戏所缺乏的，也就是说，ip只是一个故事介绍下展示的场景，然后有一个奇怪的玩了一整天，结果是没有“温度”。
值得注意的是，“尹”将不仅停留在手机游戏领域，网易也宣布将对这款手机游戏进行泛娱乐化布局，即在电影、电视剧、动画、动画电影、舞台剧等多个领域拓展“尹”的同步布局。
那么，尹能给影子漫游链接和ip链接领域带来什么样的启示呢？蓝港互动(港股08267)告诉记者，“首先，我们必须准确定位目标用户；其次，把握目标用户的核心需求。例如，“天空之剑”，我们将从游戏爱好者的行为和反馈中提取他们对这个ip的核心需求。然后，在影视转型中，我们将重点关注这些痛点的再创造和放大。”
●创新的游戏玩法:“将游戏带入另一个世界”
关于殷的最新下载量、收入等数据，网易游戏并未向《全国商报》记者透露，仅表示每日活动量为1000瓦
在张书乐看来，lbs(基于位置的服务)可能是解决其成功原因的线索。原因也很简单。玩家在虚拟世界中已经孤独太久了。因为在页面游戏时代，最受欢迎的是mmog(大型多人在线游戏)，它几乎建立了一个虚拟世界，玩家可以在其中组队战斗，交朋友，甚至谈恋爱和结婚。在手机游戏时代，相对简单的设计让大多数玩家只能自己玩。
认为“阴”通过lbs在同一个游戏中基于真实位置寻找朋友的功能，既不是它的主要举措，也不是黑技术，而只是击中了当前游戏的盲点。
“在以前的手机游戏中，添加朋友的大部分功能只是找到几个陌生人，然后给对方力量。即使是所谓的公会，当游戏的副本开放时，每个人都按照自己的方式，通过玩奇怪的游戏来积累分数，以获得更多的游戏奖励。没有交流，也不需要交流。”
张书乐指出，网络游戏击败单机游戏的原因是“你不是一个人在战斗”，这实际上是一个关键的制胜点。让我们来看看由大电影《魔兽》引起的新的热情。玩家通过学习战术在游戏中成功地击败了老板和各种故事，这实际上是那个游戏吸引人的原因之一——没有社会互动就没有游戏。
而《殷》的剧本也越来越接近mmog，这可能是《殷》受欢迎的原因之一。
当然，在过去，大量以快速迭代为主要特征的手机游戏训练出来的用户可以坚持玩“肝”游戏，如“阴师洋”(肝在这里是指玩游戏花费太多时间)。如果新用户数量减少，尹如何在后期保持？这些都是网易面临的现实问题。
